كامبريدج أناليتيكا
ما هي Cambridge Analytica؟
كانت Cambridge Analytica شركة استشارية متخصصة في استخدام منهجيات علوم البيانات لدعم الحملات السياسية. أعلنت الشركة إفلاسها في عام 2018 بعد التداعيات القانونية والسياسية من استخدامها للبيانات الشخصية التي تم الحصول عليها من ما يقرب من 90 مليون مستخدم Facebook (FB).
فهم Cambridge Analytica
تأسست Cambridge Analytica في عام 2013 ، وكانت فرعًا من شركة بريطانية تسمى SCL Group (كانت تُعرف سابقًا باسم مختبرات الاتصالات الاستراتيجية) وتم تأسيسها كشركة فرعية أمريكية لشركة SCL. خلال أيامها الأولى ، استهدفت Facebook ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى لعرض إعلانات بناءً على ملفات تعريف المستخدمين ، بما في ذلك إعلانات الحملات السياسية.
في عام 2018 ، أصبحت الشركة موضوع انتقادات واسعة النطاق بعد تقارير تفيد بأنها اشترت بيانات من أكاديمي بريطاني تتعلق بالملف النفسي الشخصي لما يقرب من 270 ألف مستخدم على فيسبوك. نظرًا لشروط وأحكام منصة Facebook في ذلك الوقت ، تمكنت الشركة من الوصول بشكل غير مباشر إلى البيانات من أصدقاء Facebook لهؤلاء المستخدمين. بهذه الطريقة ، تمكنت Cambridge Analytica من الوصول إلى مجموعة أكبر بكثير من البيانات المتعلقة بـ 87 مليون مستخدم - دون علم أو موافقة أي منهم تقريبًا.
تمكنت Cambridge Analytica من استخدام نقاط البيانات التي جمعتها لبناء نماذج تسمح بالتوصيف النفسي لمجموعة متنوعة من المستخدمين ، بما في ذلك الانتماءات السياسية للمستخدم ، سواء كانوا منفتحين أو انطوائيين ، وكيف سيتفاعلون مع حملات معينة. باستخدام هذه النماذج المستندة إلى الملف الشخصي ، تمكنت الشركة من تشغيل حملات مختلفة مناسبة لأنواع مختلفة من المستخدمين ، والتي يُزعم أنها أثرت على الخيارات الانتخابية.
مثال من العالم الحقيقي لـ Cambridge Analytica
كان قلق الجمهور بشأن Cambridge Analytica لا يعتمد فقط على حصولها على المعلومات الشخصية ولكن أيضًا على طريقة استخدام الشركة لهذه المعلومات. بصفتها شركة استشارات سياسية ، يُزعم أن Cambridge Analytica استخدمت هذه البيانات لدعم الحملات السياسية للعملاء المختلفين ، واستخدمت بشكل فعال ملامح الناس النفسية للتأثير على قراراتهم السياسية.
مثالان بارزان للحملات التي لها علاقات مع Cambridge Analytica هما حملة الخروج في مناظرة استفتاء Brexit لعام 2016 والحملة الانتخابية الرئاسية لعام 2016 لدونالد ترامب. فعلت جميع أبحاث البيانات والتعدين والتحليلات لحملة دونالد ترامب الرئاسية. يُزعم أيضًا أنه تفاخر بالممارسات غير الأخلاقية التي استخدمتها الشركة لفضح السياسيين الفاسدين في الانتخابات الأجنبية ، وبالتالي التأثير على النتائج.
بعد الكشف عن المعلومات في مارس 2018 ، تم تعليق Nix من منشوره ، وعلق Facebook جميع حسابات SCL لفشلها في حذف نقاط البيانات الرئيسية التي جمعتها الشركة من منصة التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فقد أسس العديد من الموظفين الرئيسيين في الشركة أو انتقلوا إلى شركات أخرى تعمل في مجال الاستشارات السياسية على أساس تقنيات علم البيانات.
يسلط الضوء
كانت Cambridge Analytica شركة استشارات سياسية شائنة حاولت استخدام الملفات النفسية لما يقرب من 90 مليون مستخدم على Facebook للتأثير على قراراتهم السياسية.
كانت الشركة نشطة في حملة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وكذلك حملة دونالد ترامب الرئاسية لعام 2016.
على الرغم من أن Cambridge Analytica أغلقت أبوابها في عام 2018 ، إلا أن العديد من الموظفين الرئيسيين بالشركة قد أسسوا أو انتقلوا إلى شركات مماثلة منذ ذلك الحين.
