Cambridge Analytica
Mikä on Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica oli konsulttiyritys, joka on erikoistunut käyttämään datatieteen menetelmiä poliittisten kampanjoiden tukemiseen. Yritys julisti konkurssiin vuonna 2018 noin 90 miljoonalta Facebookin (FB) käyttäjältä saatujen henkilötietojen oikeudellisten ja poliittisten seurausten seurauksena.
Cambridge Analytican ymmärtäminen
Vuonna 2013 perustettu Cambridge Analytica oli brittiläisen SCL Groupin (entinen Strategic Communication Laboratories) jälkeläinen, ja se perustettiin SCL:n yhdysvaltalaiseksi tytäryhtiöksi. Alkuaikoina se kohdistaa Facebookin ja muiden sosiaalisen median alustojen näyttämiseen käyttäjäprofiileihin perustuvia mainoksia, mukaan lukien poliittisten kampanjoiden mainoksia.
Vuonna 2018 yritys joutui laajan kritiikin kohteeksi sen jälkeen, kun raporttien mukaan se osti brittiläiseltä tutkijalta tietoja noin 270 000 Facebook-käyttäjän henkilökohtaisesta psykologisesta profiilista. Facebook-alustan silloisten ehtojen ja ehtojen vuoksi yritys pääsi epäsuorasti käsiksi näiden käyttäjien Facebook-ystävien tietoihin. Tällä tavalla Cambridge Analytica pääsi käsiksi paljon laajempaan tietopankkiin, jotka koskivat 87 miljoonaa käyttäjää – ilman lähes yhdenkään heistä tietämättä tai suostumusta.
Cambridge Analytica pystyi käyttämään keräämiään tietopisteitä rakentaakseen malleja, jotka mahdollistivat erilaisten käyttäjien psykologisen profiloinnin, mukaan lukien käyttäjien poliittiset kannat, olivatko he ekstrovertteja vai introvertteja ja kuinka he reagoisivat tiettyihin kampanjoihin. Näillä profiilipohjaisilla malleilla yritys onnistui toteuttamaan erilaisia, erilaisille käyttäjille sopivia kampanjoita, joiden väitettiin vaikuttaneen vaalivalintoihin.
Reaalimaailman esimerkki Cambridge Analyticasta
Yleisön huoli Cambridge Analyticasta ei perustunut pelkästään henkilötietojen hankkimiseen vaan myös tapaan, jolla yritys käytti näitä tietoja. Poliittisena konsulttiyrityksenä Cambridge Analytica väitti käyttäneen näitä tietoja tukeakseen eri asiakkaiden poliittisia kampanjoita ja käyttämällä tehokkaasti ihmisten psykologisia profiileja vaikuttamaan heidän poliittisiin päätöksiinsä.
Kaksi merkittävää esimerkkiä kampanjoista, joilla on yhteyksiä Cambridge Analyticaan, ovat Leave-kampanja vuoden 2016 Brexit-kansanäänestyskeskustelussa ja Donald Trumpin vuoden 2016 presidentinvaalikampanja. Pistisessä operaatiossa toimittaja kuvasi yrityksen johtajan Alexander Nixin, joka väitti ylpeänä, että hänen yrityksensä toimiiko kaikki datatutkimukset, louhinta ja analytiikka Donald Trumpin presidentinvaalikampanjaa varten. Hän väitti myös kehuskelevan epäeettisiä käytäntöjä, joita yhtiö käytti paljastaakseen korruptoituneita poliitikkoja ulkomaisissa vaaleissa ja siten vaikuttaen tuloksiin.
Maaliskuussa 2018 tapahtuneiden paljastusten jälkeen Nix jäädytettiin virastaan ja Facebook jäädytti kaikki SCL:n tilit, koska se ei poistanut yrityksen sosiaalisen median alustalta keräämiä keskeisiä tietopisteitä. Useat yhtiön avainhenkilöistä ovat kuitenkin sittemmin perustaneet tai siirtyneet muihin tietotieteen tekniikoihin perustuvaa poliittista konsultointia harjoittaviin yrityksiin.
Kohokohdat
Cambridge Analytica oli poliittinen konsulttiyritys, joka surullisen tunnetusti yritti käyttää noin 90 miljoonan Facebook-käyttäjän psykologista profiilia vaikuttaakseen heidän poliittisiin päätöksiinsä.
Yritys oli aktiivinen Leave-EU Brexit -kampanjassa sekä Donald Trumpin vuoden 2016 presidentinvaalikampanjassa.
Vaikka Cambridge Analytica sulki ovensa vuonna 2018, useat yhtiön avainhenkilöistä ovat sittemmin perustaneet vastaavia yrityksiä tai muuttaneet niihin.
