Cambridge Analytica
Co to jest Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica była firmą konsultingową specjalizującą się w wykorzystywaniu metodologii data science do wspierania kampanii politycznych. Firma ogłosiła upadłość w 2018 r. w związku z prawnymi i politycznymi konsekwencjami wykorzystywania danych osobowych uzyskanych od około 90 milionów użytkowników Facebooka (FB).
Zrozumienie Cambridge Analytica
Założona w 2013 roku firma Cambridge Analytica była odgałęzieniem brytyjskiej firmy SCL Group (dawniej Strategic Communication Laboratories) i została założona jako amerykańska spółka zależna SCL. Na początku swojej działalności kierował Facebooka i inne platformy mediów społecznościowych do wyświetlania reklam opartych na profilach użytkowników, w tym reklam kampanii politycznych.
W 2018 roku firma stała się przedmiotem powszechnej krytyki po doniesieniach, że zakupiła od brytyjskiego naukowca dane dotyczące osobistego profilu psychologicznego około 270 000 użytkowników Facebooka. Dzięki ówczesnym warunkom platformy Facebook, firma mogła pośrednio uzyskać dostęp do danych od znajomych tych użytkowników na Facebooku. W ten sposób Cambridge Analytica uzyskała dostęp do znacznie większej puli danych dotyczących 87 milionów użytkowników — bez wiedzy i zgody prawie żadnego z nich.
Cambridge Analytica była w stanie wykorzystać zebrane dane do zbudowania modeli, które umożliwiły psychologiczne profilowanie różnych użytkowników, w tym przynależności politycznej użytkownika, czy byli ekstrawertykami czy introwertykami, oraz jak zareagowaliby na określone kampanie. Korzystając z tych modeli opartych na profilach, firmie udało się przeprowadzić różne kampanie odpowiednie dla różnych rodzajów użytkowników, co rzekomo wpłynęło na wybory wyborcze.
Przykład z prawdziwego świata Cambridge Analytica
Obawy opinii publicznej dotyczące Cambridge Analytica opierały się nie tylko na pozyskiwaniu danych osobowych, ale także na sposobie, w jaki firma rzekomo je wykorzystywała. Jako polityczna firma konsultingowa Cambridge Analytica rzekomo wykorzystywała te dane do wspierania kampanii politycznych różnych klientów, skutecznie wykorzystując profile psychologiczne ludzi, aby wpływać na ich decyzje polityczne.
Dwa godne uwagi przykłady kampanii powiązanych z Cambridge Analytica to kampania Leave w debacie referendalnej w sprawie Brexitu w 2016 roku oraz kampania wyborcza Donalda Trumpa w wyborach prezydenckich w 2016 roku. wykonał wszystkie badania danych, eksplorację i analitykę w kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa. Podobno chwalił się również nieetycznymi praktykami stosowanymi przez firmę do demaskowania skorumpowanych polityków w zagranicznych wyborach, wpływając tym samym na wyniki.
Po rewelacjach z marca 2018 r. Nix został zawieszony w swoim poście, a Facebook zawiesił wszystkie konta SCL za nieusunięcie kluczowych danych zebranych przez firmę z platformy mediów społecznościowych. Jednak kilku kluczowych pracowników firmy założyło lub przeniosło się do innych firm zajmujących się konsultingiem politycznym w oparciu o techniki analizy danych.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Cambridge Analytica była polityczną firmą konsultingową, która niesławnie próbowała wykorzystać profile psychologiczne około 90 milionów użytkowników Facebooka, aby wpłynąć na ich decyzje polityczne.
Firma była aktywna w kampanii Leave-EU Brexit, a także w kampanii prezydenckiej Donalda Trumpa w 2016 roku.
Chociaż Cambridge Analytica zamknęła swoje podwoje w 2018 roku, kilku kluczowych pracowników firmy założyło lub przeniosło się do podobnych firm.
