cambridge analitica
¿Qué es Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica era una empresa de consultoría especializada en el uso de metodologías de ciencia de datos para apoyar campañas políticas. La compañía se declaró en bancarrota en 2018 luego de las consecuencias legales y políticas de su uso de datos personales obtenidos de aproximadamente 90 millones de usuarios de Facebook (FB).
Comprender Cambridge Analytica
Fundada en 2013, Cambridge Analytica fue la rama de una empresa británica llamada SCL Group (anteriormente Strategic Communication Laboratories) y se estableció como una empresa subsidiaria estadounidense de SCL. Durante sus primeros días, apuntó a Facebook y otras plataformas de redes sociales para publicar anuncios basados en los perfiles de los usuarios, incluidos anuncios para campañas políticas.
En 2018, la empresa se convirtió en objeto de críticas generalizadas tras los informes de que compró datos de un académico británico sobre el perfil psicológico personal de aproximadamente 270.000 usuarios de Facebook. Debido a los términos y condiciones de la plataforma de Facebook en ese momento, la empresa pudo acceder indirectamente a los datos de los amigos de Facebook de esos usuarios. De esta manera, Cambridge Analytica pudo acceder a un conjunto mucho mayor de datos sobre 87 millones de usuarios, sin el conocimiento o consentimiento de casi ninguno de ellos.
Cambridge Analytica pudo usar los puntos de datos que recopiló para construir modelos que permitieron la elaboración de perfiles psicológicos de la variedad de usuarios, incluidas las afinidades políticas del usuario, si eran extrovertidos o introvertidos, y cómo reaccionarían ante ciertas campañas. Usando estos modelos basados en perfiles, la empresa logró ejecutar diferentes campañas adecuadas para diferentes tipos de usuarios, lo que supuestamente influyó en las elecciones electorales.
Ejemplo del mundo real de Cambridge Analytica
La preocupación del público con respecto a Cambridge Analytica se basaba no solo en la adquisición de información personal, sino también en la forma en que, según los informes, la empresa utilizó esa información. Como firma de consultoría política, Cambridge Analytica supuestamente usó estos datos para respaldar las campañas políticas de varios clientes, utilizando efectivamente los perfiles psicológicos de las personas para influir en sus decisiones políticas.
Dos ejemplos notables de campañas con vínculos con Cambridge Analytica son la campaña Leave en el debate del referéndum Brexit de 2016 y la campaña electoral presidencial de 2016 de Donald Trump. En una operación encubierta, un reportero filmó al ejecutivo de la compañía, Alexander Nix, afirmando con orgullo que su empresa hizo todo el trabajo de investigación, extracción y análisis de datos para la campaña presidencial de Donald Trump. Supuestamente también se jactó de las prácticas poco éticas que la empresa usó para exponer a los políticos corruptos en las elecciones extranjeras, lo que influyó en los resultados.
Luego de las revelaciones en marzo de 2018, Nix fue suspendido de su cargo y Facebook suspendió todas las cuentas de SCL por no eliminar los puntos de datos clave que la compañía recopiló de la plataforma de redes sociales. Sin embargo, varios miembros del personal clave de la empresa han fundado o se han trasladado a otras empresas dedicadas a la consultoría política basada en técnicas de ciencia de datos.
Reflejos
Cambridge Analytica era una empresa de consultoría política que intentó utilizar los perfiles psicológicos de aproximadamente 90 millones de usuarios de Facebook para influir en sus decisiones políticas.
La firma participó activamente en la campaña Leave-EU Brexit, así como en la campaña presidencial de Donald Trump de 2016.
Aunque Cambridge Analytica cerró sus puertas en 2018, varios miembros del personal clave de la empresa han fundado o se han mudado a empresas similares desde entonces.
