Cambridge Analytica
O que é Cambridge Analytica?
A Cambridge Analytica era uma empresa de consultoria especializada no uso de metodologias de ciência de dados para apoiar campanhas políticas. A empresa declarou falência em 2018 após consequências legais e políticas do uso de dados pessoais obtidos de cerca de 90 milhões de usuários do Facebook (FB).
Entendendo a Cambridge Analytica
Fundada em 2013, a Cambridge Analytica foi a ramificação de uma empresa britânica chamada SCL Group (anteriormente Strategic Communication Laboratories) e foi criada como uma empresa subsidiária da SCL nos EUA. Durante seus primeiros dias, segmentava o Facebook e outras plataformas de mídia social para veicular anúncios com base em perfis de usuários, incluindo anúncios para campanhas políticas.
Em 2018, a empresa tornou-se alvo de críticas generalizadas após relatos de que comprou dados de um acadêmico britânico sobre o perfil psicológico pessoal de cerca de 270.000 usuários do Facebook. Devido aos termos e condições da plataforma do Facebook na época, a empresa conseguiu acessar indiretamente os dados dos amigos do Facebook desses usuários. Dessa forma, a Cambridge Analytica conseguiu acessar um conjunto muito maior de dados referentes a 87 milhões de usuários – sem o conhecimento ou consentimento de quase nenhum deles.
A Cambridge Analytica foi capaz de usar os pontos de dados coletados para construir modelos que permitiram o perfil psicológico da variedade de usuários, incluindo as afinidades políticas do usuário, se eram extrovertidos ou introvertidos e como reagiriam a determinadas campanhas. Usando esses modelos baseados em perfis, a empresa conseguiu executar diferentes campanhas adequadas para diferentes tipos de usuários, o que supostamente influenciava as escolhas eleitorais.
Exemplo do mundo real da Cambridge Analytica
A preocupação do público em relação à Cambridge Analytica baseava-se não apenas na aquisição de informações pessoais, mas também na maneira como a empresa supostamente usava essas informações. Como uma empresa de consultoria política, a Cambridge Analytica supostamente usou esses dados para apoiar campanhas políticas de vários clientes, usando efetivamente os perfis psicológicos das pessoas para influenciar suas decisões políticas.
Dois exemplos notáveis de campanhas com vínculos com a Cambridge Analytica são a campanha do Leave no debate do referendo do Brexit em 2016 e a campanha presidencial de Donald Trump em 2016. fez todo o trabalho de pesquisa de dados, mineração e análise para a campanha presidencial de Donald Trump. Ele supostamente também se gabou das práticas antiéticas que a empresa usou para expor os políticos corruptos em eleições estrangeiras, influenciando assim os resultados.
Após as revelações em março de 2018, Nix foi suspenso de sua postagem e o Facebook suspendeu todas as contas da SCL por não excluir os principais pontos de dados que a empresa coletou da plataforma de mídia social. No entanto, vários dos principais funcionários da empresa fundaram ou se mudaram para outras empresas envolvidas em consultoria política com base em técnicas de ciência de dados.
Destaques
Cambridge Analytica era uma empresa de consultoria política que tentou usar os perfis psicológicos de cerca de 90 milhões de usuários do Facebook para influenciar suas decisões políticas.
A empresa atuou na campanha Leave-UE Brexit, bem como na campanha presidencial de Donald Trump em 2016.
Embora a Cambridge Analytica tenha fechado suas portas em 2018, vários dos principais funcionários da empresa fundaram ou se mudaram para empresas semelhantes.
