Cambridge Analytica
Qu'est-ce que Cambridge Analytica ?
Cambridge Analytica était une société de conseil spécialisée dans l'utilisation de méthodologies de science des données pour soutenir les campagnes politiques. La société a déclaré faillite en 2018 à la suite des retombées juridiques et politiques de son utilisation des données personnelles obtenues auprès d'environ 90 millions d'utilisateurs de Facebook (FB).
Comprendre Cambridge Analytica
Fondée en 2013, Cambridge Analytica était l'émanation d'une société britannique appelée SCL Group (anciennement Strategic Communication Laboratories) et a été créée en tant que filiale américaine de SCL. À ses débuts, il ciblait Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux pour diffuser des publicités basées sur des profils d'utilisateurs, y compris des publicités pour des campagnes politiques.
En 2018, l'entreprise a fait l'objet de nombreuses critiques à la suite d'informations selon lesquelles elle aurait acheté des données à un universitaire britannique concernant le profil psychologique personnel d'environ 270 000 utilisateurs de Facebook. En raison des termes et conditions de la plate-forme Facebook à l'époque, l'entreprise a pu accéder indirectement aux données des amis Facebook de ces utilisateurs. De cette manière, Cambridge Analytica a pu accéder à un pool de données beaucoup plus important concernant 87 millions d'utilisateurs, à l'insu ou sans le consentement de presque aucun d'entre eux.
Cambridge Analytica a pu utiliser les points de données qu'elle a collectés pour construire des modèles permettant le profilage psychologique de la variété des utilisateurs, y compris les affinités politiques de l'utilisateur, s'il était extraverti ou introverti, et comment il réagirait à certaines campagnes. En utilisant ces modèles basés sur des profils, la société a réussi à mener différentes campagnes adaptées à différents types d'utilisateurs, ce qui aurait influencé les choix électoraux.
Exemple du monde réel de Cambridge Analytica
L'inquiétude du public concernant Cambridge Analytica reposait non seulement sur son acquisition d'informations personnelles, mais également sur la manière dont l'entreprise aurait utilisé ces informations. En tant que société de conseil politique, Cambridge Analytica aurait utilisé ces données pour soutenir les campagnes politiques de divers clients, utilisant efficacement les profils psychologiques des gens pour influencer leurs décisions politiques.
Deux exemples notables de campagnes liées à Cambridge Analytica sont la campagne Leave lors du débat référendaire sur le Brexit de 2016 et la campagne électorale présidentielle de Donald Trump en 2016. Dans une opération d'infiltration, un journaliste a filmé le dirigeant de l'entreprise, Alexander Nix, affirmant fièrement que son entreprise a fait tout le travail de recherche, d'exploration et d'analyse de données pour la campagne présidentielle de Donald Trump. Il se serait également vanté des pratiques contraires à l'éthique utilisées par l'entreprise pour dénoncer les politiciens corrompus lors d'élections étrangères, influençant ainsi les résultats.
À la suite des révélations de mars 2018, Nix a été suspendu de son poste et Facebook a suspendu tous les comptes de SCL pour ne pas avoir supprimé les points de données clés que l'entreprise a collectés sur la plate-forme de médias sociaux. Cependant, plusieurs membres clés du personnel de l'entreprise ont depuis fondé ou déménagé dans d'autres entreprises engagées dans le conseil politique basé sur des techniques de science des données.
Points forts
Cambridge Analytica était une société de conseil politique qui a tristement tenté d'utiliser les profils psychologiques d'environ 90 millions d'utilisateurs de Facebook pour influencer leurs décisions politiques.
Le cabinet a été actif dans la campagne Leave-EU Brexit, ainsi que dans la campagne présidentielle de Donald Trump en 2016.
Bien que Cambridge Analytica ait fermé ses portes en 2018, plusieurs membres clés du personnel de l'entreprise ont depuis fondé ou déménagé dans des entreprises similaires.
