Cambridge Analytica
Hvað er Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica var ráðgjafafyrirtæki sem sérhæfði sig í að nota gagnafræðiaðferðafræði til að styðja pólitískar herferðir. Fyrirtækið lýsti yfir gjaldþroti árið 2018 í kjölfar lagalegra og pólitískra áhrifa frá notkun þess á persónuupplýsingum sem fengnar voru frá um það bil 90 milljón notendum Facebook (FB).
Skilningur á Cambridge Analytica
Cambridge Analytica var stofnað árið 2013 og var afsprengi bresks fyrirtækis sem heitir SCL Group (áður Strategic Communication Laboratories) og var stofnað sem bandarískt dótturfyrirtæki SCL. Á fyrstu dögum þess miðaði það Facebook og aðra samfélagsmiðla til að birta auglýsingar byggðar á notendasniðum, þar á meðal auglýsingar fyrir pólitískar herferðir.
Árið 2018 varð fyrirtækið fyrir mikilli gagnrýni í kjölfar frétta um að það keypti gögn frá breskum fræðimanni um persónulegan sálfræðilegan prófíl um það bil 270.000 Facebook notenda. Vegna skilmála Facebook vettvangsins á þeim tíma gat fyrirtækið fengið óbeint aðgang að gögnum frá Facebook vinum þeirra notenda. Þannig gat Cambridge Analytica fengið aðgang að miklu stærri safni gagna um 87 milljónir notenda - án vitundar eða samþykkis næstum nokkurs þeirra.
Cambridge Analytica gat notað gagnapunktana sem hún safnaði til að búa til líkön sem leyfðu sálfræðilegri útlistun á fjölbreytileika notenda, þar á meðal pólitískum skyldleika notandans, hvort þeir væru úthverfar eða innhverfar og hvernig þeir myndu bregðast við ákveðnum herferðum. Með því að nota þessi prófíltengdu líkön tókst fyrirtækinu að keyra mismunandi herferðir sem henta mismunandi tegundum notenda, sem sögð hafa haft áhrif á kosningaval.
Raunverulegt dæmi um Cambridge Analytica
Áhyggjur almennings af Cambridge Analytica byggðust ekki aðeins á öflun persónuupplýsinga heldur einnig á því hvernig fyrirtækið notaði þessar upplýsingar að sögn. Sem pólitískt ráðgjafafyrirtæki hefur Cambridge Analytica að sögn notað þessi gögn til stuðnings pólitískum herferðum ýmissa viðskiptavina og notaði í raun sálfræðilegar upplýsingar fólks til að hafa áhrif á pólitískar ákvarðanir þeirra.
Tvö athyglisverð dæmi um herferðir sem tengjast Cambridge Analytica eru leyfisherferðin í Brexit þjóðaratkvæðagreiðslunni 2016 og forsetakosningaherferð Donalds Trump 2016. Í átökum myndaði blaðamaður framkvæmdastjóra fyrirtækisins, Alexander Nix, þar sem hann fullyrti stoltur að fyrirtæki hans gerði allar gagnarannsóknir, námuvinnslu og greiningarvinnu fyrir forsetakosningarnar Donald Trump. Hann sagðist einnig hafa stært sig af siðlausum vinnubrögðum sem fyrirtækið notaði til að afhjúpa spillta stjórnmálamenn í erlendum kosningum og hafa þar með áhrif á úrslitin.
Í kjölfar opinberunanna í mars 2018 var Nix stöðvaður frá færslu sinni og Facebook stöðvaði alla reikninga SCL fyrir að hafa ekki eytt lykilgagnapunktum sem fyrirtækið safnaði af samfélagsmiðlinum. Hins vegar hafa nokkrir af lykilstarfsmönnum fyrirtækisins síðan stofnað eða flutt til annarra fyrirtækja sem stunda pólitíska ráðgjöf sem byggir á gagnavísindatækni.
Hápunktar
Cambridge Analytica var pólitískt ráðgjafafyrirtæki sem reyndi að nota sálfræðileg snið um 90 milljóna Facebook notenda til að hafa áhrif á pólitískar ákvarðanir þeirra.
Fyrirtækið var virkt í Brexit-herferðinni frá ESB, sem og forsetaherferð Donalds Trump 2016.
Þrátt fyrir að Cambridge Analytica hafi lokað dyrum sínum árið 2018, hafa nokkrir af lykilstarfsmönnum fyrirtækisins síðan stofnað eða flutt til svipaðra fyrirtækja.
