Peak-Zeug

Was ist Peak Stuff?

Peak Stuff bezieht sich auf die Idee, dass ein bestimmtes Produkt höchstes Interesse und Marktdurchdringung erreicht hat und nicht höher gehen kann. Das Produkt hat eine Obergrenze erreicht. Wenn ein Produkt beispielsweise so viele Kunden erreicht hat, dass es nicht genügend neue Kunden auf dem Markt gibt, um das Wachstum aufrechtzuerhalten, spricht man von einem Höhepunkt.

Peak-Zeug verstehen

Die Durchdringung eines Marktes lässt sich auf wenige Gewohnheiten und Entscheidungen des Verbrauchers zurückführen. Beispielsweise können Verbraucher entscheiden, den Kauf eines Produkts einzustellen – es könnte veraltet sein, oder sie haben möglicherweise Zugriff auf das Produkt, wenn sie es brauchen, ohne das Produkt besitzen zu müssen. Mieten ist ein Beispiel – Menschen können Autos, Häuser, Kleidung und andere Dienstleistungen mieten, ohne sich verpflichten zu müssen, sie zu besitzen. Alternativ können sie sich das Produkt möglicherweise nicht mehr leisten.

Andere Erklärungen für Peak Stuff sind Verbrauchertrends und Produktweiterentwicklungen. Die Menschen werden aufgrund von Moden oder Vorlieben für bestimmte Marken nicht mehr Jahr für Jahr dieselben Kleidungsstücke oder Fahrzeuge kaufen. Trends erstrecken sich auch auf Lebensmittel – jedes Jahr tauchen Ernährungstrends auf, die die Menschen dazu anregen, mehr von einer Sache und weniger von einer anderen zu essen, und diese Trends können den Verkauf verschiedener Arten von Lebensmitteln beeinflussen. Durch schnelle technologische Fortschritte entstehen jedes Jahr neue und verbesserte Telefone, Computer und Fernseher, und die Menschen neigen dazu, die neueste Version zu kaufen, anstatt Jahr für Jahr dasselbe Produkt zu kaufen.

Was passiert, wenn ein Produkt den Spitzenwert erreicht?

Wenn ein Produkt seinen Höhepunkt erreicht, bedeutet dies, dass die Nachfrage gesunken ist. Dies führt natürlich zu niedrigeren Preisen, da mehr von dem Produkt und weniger Markt vorhanden ist, auf dem dieses Produkt verkauft werden kann. Oft ist die Erschwinglichkeit der Grund für einen Nachfragerückgang, und niedrigere Preise können dazu beitragen, den Markt zu nivellieren und erneut Interesse zu wecken. Diese Strategie gilt jedoch nicht für veraltete Trends und Technologien.

Welche Branchen sind am stärksten betroffen?

Da Mieten in der Auto-, Haus- und Bekleidungsindustrie immer wichtiger werden, sinkt der Besitz. Autovermietungen sprechen diejenigen an, die nicht unbedingt täglich auf ein Auto angewiesen sind, aber von Zeit zu Zeit Zugang benötigen. Ein Haus zu mieten ist für viele Menschen günstiger als ein Haus zu kaufen. Airbnb hat den Markt für Kurzzeitwohnungen/Ferienwohnungen schnell übernommen, weil es billiger sein kann, als für ein Hotelzimmer zu bezahlen, und eher wie ein Aufenthalt in einem echten Zuhause. Viele Online-Bekleidungshändler bieten Mietkleidung für Luxusmarken zu einem Bruchteil des Preises an, den der Besitz derselben Markenkleidung kosten würde – Kunden können die Kleidung ausleihen, tragen und zurückgeben, wenn sie fertig sind.