السخافات الذروة
ما هي مواد الذروة؟
تشير عناصر الذروة إلى فكرة أن منتجًا معينًا قد وصل إلى أعلى مستوى من الاهتمام واختراق السوق ولا يمكن أن يرتفع. وصل المنتج إلى الحد الأقصى. على سبيل المثال ، إذا وصل المنتج إلى العديد من العملاء بحيث لا يوجد عدد كافٍ من العملاء الجدد في السوق للحفاظ على النمو ، فيُقال إنه في ذروته.
فهم الذروة
يمكن إرجاع اختراق السوق إلى عدد قليل من عادات وقرارات المستهلك. على سبيل المثال ، قد يقرر المستهلكون التوقف عن شراء منتج - قد يكون قديمًا ، أو قد يكون لديهم إمكانية الوصول إلى المنتج عندما يحتاجون إليه دون الحاجة إلى امتلاك المنتج. الإيجارات هي مثال - يمكن للأشخاص استئجار سيارات ومنازل وملابس وخدمات أخرى دون الحاجة إلى الالتزام بامتلاكها. بدلاً من ذلك ، قد لا يكونوا قادرين على تحمل تكلفة المنتج.
التفسيرات الأخرى لأشياء الذروة هي اتجاهات المستهلك وتطورات المنتجات. لن يستمر الناس في شراء نفس الملابس أو المركبات عامًا بعد عام بسبب الموضات أو التفضيلات لبعض العلامات التجارية. تمتد الاتجاهات أيضًا إلى الغذاء - تظهر اتجاهات النظام الغذائي كل عام التي تشجع الناس على تناول المزيد من شيء واحد وأقل من شيء آخر ، ويمكن أن تؤثر هذه الاتجاهات على مبيعات أنواع مختلفة من الطعام. تعمل التطورات التكنولوجية السريعة على إنشاء هواتف وأجهزة كمبيوتر وأجهزة تلفزيون جديدة ومحسنة كل عام ، ويميل الناس إلى شراء أحدث إصدار بدلاً من شراء نفس المنتج عامًا بعد عام.
ماذا يحدث عندما يصل المنتج إلى ذروته؟
عندما يصل المنتج إلى ذروته ، فهذا يعني أن الطلب قد انخفض. ينتج عن هذا بطبيعة الحال انخفاض الأسعار لأن هناك المزيد من المنتج وأقل من السوق لبيع هذا المنتج. غالبًا ما تكون القدرة على تحمل التكاليف هي سبب انخفاض الطلب ، ويمكن أن يساعد انخفاض الأسعار في تسوية السوق وإثارة الاهتمام مرة أخرى. ومع ذلك ، لا تنطبق هذه الاستراتيجية على الاتجاهات والتقنيات التي عفا عليها الزمن.
ما هي الصناعات الأكثر تضرراً؟
نظرًا لأن الإيجارات أصبحت أكثر بروزًا في صناعات السيارات والمنزل والملابس ، فإن الملكية تنخفض. تجذب تأجير السيارات أولئك الذين لا يعتمدون بالضرورة على سيارة بشكل يومي ولكنهم يحتاجون إلى الوصول إليها من وقت لآخر. إن استئجار منزل هو في متناول كثير من الناس أكثر من شراء منزل. استحوذت Airbnb بسرعة على سوق تأجير المنازل / الإجازات قصيرة الأجل لأنها يمكن أن تكون أرخص من دفع ثمن غرفة في الفندق وأكثر مثل الإقامة في منزل حقيقي. يقدم العديد من بائعي التجزئة للملابس عبر الإنترنت إيجارات ذات علامات تجارية فاخرة بجزء بسيط من السعر الذي سيكلفه امتلاك نفس الملابس ذات العلامة التجارية - يمكن للعملاء استئجار الملابس وارتداءها وإعادتها عند الانتهاء.
