Peak Stuff

Hvad er Peak Stuff?

Peak stuff refererer til ideen om, at et bestemt produkt har nået topinteresse og markedspenetration og ikke kan gå højere. Produktet har nået et loft. For eksempel, hvis et produkt har nået så mange kunder, at der ikke er nok nye kunder på markedet til at opretholde væksten, siges det at være på sit højeste.

Forstå Peak Stuff

Indtrængen på et marked kan spores tilbage til nogle få vaner og beslutninger fra forbrugeren. For eksempel kan forbrugere beslutte at stoppe med at købe et produkt - det kan være forældet, eller de kan have adgang til produktet, når de har brug for det uden at skulle eje produktet. Udlejning er et eksempel - folk kan leje biler, hjem, tøj og andre tjenester uden at skulle forpligte sig til at eje dem. Alternativt kan de ikke længere have råd til produktet.

Andre forklaringer på topting er forbrugertrends og produktfremskridt. Folk vil ikke fortsætte med at købe det samme tøj eller det samme køretøj år efter år på grund af mode eller præferencer for visse mærker. Tendenser strækker sig også til mad - kosttrends dukker op hvert år, der tilskynder folk til at spise mere af det ene og mindre af det andet, og disse tendenser kan påvirke salget af forskellige typer mad. Hurtige teknologiske fremskridt skaber nye og forbedrede telefoner, computere og fjernsyn hvert år, og folk har en tendens til at ønske at købe den nyeste version i stedet for at købe det samme produkt år efter år.

Hvad sker der, når et produkt rammer toppen?

Når et produkt når sit højdepunkt, betyder det, at efterspørgslen er faldet. Dette resulterer naturligvis i lavere priser, fordi der er mere af produktet og mindre af et marked at sælge det produkt på. Ofte er overkommelighed årsagen til et fald i efterspørgslen, og lavere priser kan hjælpe med at udjævne markedet og vække interessen igen. Denne strategi gælder dog ikke for forældede trends og teknologier.

Hvilke brancher er mest berørt?

Efterhånden som udlejning bliver mere fremtrædende i bil-, bolig- og tøjindustrien, falder ejerskabet. Biludlejning appellerer til dem, der ikke nødvendigvis er afhængige af en bil på daglig basis, men har brug for adgang fra tid til anden. At leje en bolig er mere overkommelig for mange mennesker end at købe en bolig. Airbnb har hurtigt overtaget markedet for korttidsbolig/ferieudlejning, fordi det kan være billigere end at betale for et hotelværelse og mere som at bo i et rigtigt hjem. Mange online tøjforhandlere tilbyder udlejning af luksusmærker til en brøkdel af den pris, det ville koste at eje det samme mærketøj – kunder kan leje, bære og returnere tøjet, når det er færdigt.