Coisas de pico

O que são coisas de pico?

Peak stuff refere-se à ideia de que um determinado produto atingiu o maior interesse e penetração no mercado e não pode ir além. O produto atingiu um teto. Por exemplo, se um produto atingiu tantos clientes que não há clientes novos suficientes no mercado para sustentar o crescimento, diz-se que está no auge.

##Entendendo as Coisas do Pico

A penetração de um mercado pode ser rastreada até alguns hábitos e decisões do consumidor. Por exemplo, os consumidores podem decidir parar de comprar um produto – ele pode estar desatualizado ou podem ter acesso ao produto quando precisarem, sem precisar possuí-lo. Os aluguéis são um exemplo – as pessoas podem alugar carros, casas, roupas e outros serviços sem ter que se comprometer a possuí-los. Alternativamente, eles podem não ter mais condições de comprar o produto.

Outras explicações para coisas de pico são tendências de consumo e avanços de produtos. As pessoas não continuarão a comprar as mesmas roupas ou veículos ano após ano por causa de modas ou preferências por determinadas marcas. As tendências também se estendem à alimentação – tendências alimentares surgem a cada ano que incentivam as pessoas a comer mais de uma coisa e menos de outra, e essas tendências podem afetar as vendas de diferentes tipos de alimentos. Os avanços tecnológicos rápidos criam telefones, computadores e televisores novos e aprimorados a cada ano, e as pessoas tendem a querer comprar a versão mais recente em vez de comprar o mesmo produto ano após ano.

O que acontece quando um produto atinge o pico?

Quando um produto atinge seu pico, isso implica que a demanda caiu. Isso naturalmente resulta em preços mais baixos porque há mais do produto e menos mercado para vender esse produto. Muitas vezes, a acessibilidade é o motivo da queda na demanda, e os preços mais baixos podem ajudar a nivelar o mercado e despertar o interesse mais uma vez. Essa estratégia, no entanto, não se aplica a tendências e tecnologias ultrapassadas.

Quais indústrias são mais afetadas?

À medida que os aluguéis se tornam mais proeminentes nas indústrias de automóveis, residências e roupas, a propriedade diminui. O aluguel de carros atrai aqueles que não dependem necessariamente de um carro diariamente, mas precisam de acesso de tempos em tempos. Alugar uma casa é mais acessível para muitas pessoas do que comprar uma casa. O Airbnb rapidamente assumiu o mercado de aluguel de casas/férias de curto prazo porque pode ser mais barato do que pagar por um quarto de hotel e mais como ficar em uma casa real. Muitos varejistas de roupas on-line oferecem aluguel de marcas de luxo por uma fração do preço que custaria possuir roupas da mesma marca – os clientes podem alugar, usar e devolver as roupas quando terminarem.