Szczytowe rzeczy

Co to jest szczytowe rzeczy?

Peak stuff odnosi się do idei, że określony produkt osiągnął najwyższe zainteresowanie i penetrację rynku i nie może wzrosnąć wyżej. Produkt osiągnął pułap. Na przykład, jeśli produkt dotarł do tak wielu klientów, że na rynku nie ma wystarczającej liczby nowych klientów, aby utrzymać wzrost, mówi się, że jest u szczytu.

##Zrozumienie rzeczy ze szczytu

Przenikanie rynku można przypisać kilku nawykom i decyzjom konsumenta. Na przykład konsumenci mogą zdecydować się na zaprzestanie kupowania produktu — może on być przestarzały lub mogą mieć dostęp do produktu, kiedy go potrzebują, bez konieczności posiadania produktu. Przykładem są wypożyczalnie — ludzie mogą wynajmować samochody, domy, odzież i inne usługi bez konieczności ich posiadania. Alternatywnie mogą już nie być w stanie pozwolić sobie na produkt.

Inne wyjaśnienia dla szczytowych rzeczy to trendy konsumenckie i postępy w produktach. Ludzie nie będą kupować tej samej odzieży lub pojazdów rok po roku ze względu na modę lub preferencje dla niektórych marek. Trendy dotyczą również żywności — co roku pojawiają się trendy żywieniowe, które zachęcają ludzi do spożywania większej ilości jednej rzeczy, a mniejszej innej, a trendy te mogą wpływać na sprzedaż różnych rodzajów żywności. Szybki postęp technologiczny powoduje, że każdego roku powstają nowe i ulepszone telefony, komputery i telewizory, a ludzie zwykle chcą kupować najnowszą wersję zamiast kupować ten sam produkt rok po roku.

Co się dzieje, gdy produkt osiąga szczyt?

Kiedy produkt osiąga szczyt, oznacza to, że popyt spadł. To naturalnie skutkuje niższymi cenami, ponieważ jest więcej produktu, a mniej rynku, na którym można go sprzedać. Często przystępność jest przyczyną spadku popytu, a niższe ceny mogą pomóc wyrównać rynek i ponownie zwiększyć zainteresowanie. Ta strategia nie dotyczy jednak przestarzałych trendów i technologii.

Które branże są najbardziej dotknięte?

Ponieważ wynajem staje się coraz bardziej widoczny w przemyśle samochodowym, domowym i odzieżowym, własność spada. Wypożyczalnie samochodów są atrakcyjne dla tych, którzy niekoniecznie na co dzień polegają na samochodzie, ale od czasu do czasu potrzebują do niego dostępu. Wynajęcie domu jest dla wielu osób bardziej przystępne niż kupno domu. Airbnb szybko przejęło rynek krótkoterminowego wynajmu domu/wakacji, ponieważ może to być tańsze niż płacenie za pokój w hotelu i bardziej przypominać pobyt w prawdziwym domu. Wielu internetowych sprzedawców odzieży oferuje wynajem luksusowych marek za ułamek ceny, jaką kosztowałoby posiadanie odzieży tej samej marki — klienci mogą wypożyczać, nosić i zwracać ubrania po ich zakończeniu.