Peak Stuff

Vad är Peak Stuff?

Peak stuff hänvisar till idén att en viss produkt har nått toppintresse och marknadspenetration och inte kan gå högre. Produkten har nått ett tak. Om en produkt till exempel har nått så många kunder att det inte finns tillräckligt många nya kunder på marknaden för att upprätthålla tillväxten sägs den vara på topp.

Förstå Peak Stuff

Marknadens penetration kan spåras tillbaka till några få vanor och konsumentbeslut. Till exempel kan konsumenter besluta sig för att sluta köpa en produkt – den kan vara föråldrad, eller så kan de ha tillgång till produkten när de behöver den utan att behöva äga produkten. Uthyrning är ett exempel – människor kan hyra bilar, hem, kläder och andra tjänster utan att behöva förbinda sig att äga dem. Alternativt kanske de inte längre har råd med produkten.

Andra förklaringar till toppsaker är konsumenttrender och produktframsteg. Människor kommer inte att fortsätta köpa samma kläder eller fordon år efter år på grund av mode eller preferenser för vissa märken. Trender sträcker sig även till mat – kosttrender dyker upp varje år som uppmuntrar människor att äta mer av det ena och mindre av det andra, och dessa trender kan påverka försäljningen av olika typer av mat. Snabba tekniska framsteg skapar nya och förbättrade telefoner, datorer och tv-apparater varje år, och människor tenderar att vilja köpa den senaste versionen istället för att köpa samma produkt år efter år.

Vad händer när en produkt når toppen?

När en produkt når sin topp innebär det att efterfrågan har minskat. Detta resulterar naturligtvis i lägre priser eftersom det finns mer av produkten och mindre av en marknad att sälja den produkten på. Ofta är överkomlighet orsaken till en minskad efterfrågan, och lägre priser kan hjälpa till att jämna ut marknaden och väcka intresset igen. Denna strategi gäller dock inte föråldrade trender och teknologier.

Vilka branscher påverkas mest?

I takt med att uthyrningen blir mer framträdande inom bil-, hem- och klädindustrin minskar ägandet. Biluthyrning tilltalar dem som inte nödvändigtvis förlitar sig på en bil dagligen utan behöver tillgång då och då. Att hyra en bostad är billigare för många än att köpa en bostad. Airbnb har snabbt tagit över marknaden för korttidsbostad/semesteruthyrning eftersom det kan vara billigare än att betala för ett hotellrum och mer som att bo i ett riktigt hem. Många klädhandlare online erbjuder uthyrning av lyxmärken för en bråkdel av det pris det skulle kosta att äga samma märkeskläder – kunder kan hyra, bära och lämna tillbaka kläderna när de är färdiga.