Roba di punta

Cos'è Peak Stuff?

La roba di picco si riferisce all'idea che un determinato prodotto ha raggiunto il massimo interesse e penetrazione del mercato e non può andare oltre. Il prodotto ha raggiunto un limite massimo. Ad esempio, se un prodotto ha raggiunto così tanti clienti che non ci sono abbastanza nuovi clienti sul mercato per sostenere la crescita, si dice che sia al suo apice.

Capire le cose di punta

La penetrazione di un mercato può essere ricondotta ad alcune abitudini e decisioni del consumatore. Ad esempio, i consumatori potrebbero decidere di interrompere l'acquisto di un prodotto: potrebbe essere obsoleto o potrebbero avere accesso al prodotto quando ne hanno bisogno senza dover possedere il prodotto. I noleggi sono un esempio: le persone possono noleggiare auto, case, vestiti e altri servizi senza doversi impegnare a possederli. In alternativa, potrebbero non essere più in grado di permettersi il prodotto.

Altre spiegazioni per le cose di punta sono le tendenze dei consumatori e i progressi dei prodotti. Le persone non continueranno ad acquistare gli stessi vestiti o veicoli anno dopo anno a causa delle mode o delle preferenze per determinati marchi. Le tendenze si estendono anche al cibo: ogni anno emergono tendenze dietetiche che incoraggiano le persone a mangiare più di una cosa e meno di un'altra, e queste tendenze possono influenzare le vendite di diversi tipi di cibo. I rapidi progressi tecnologici creano telefoni, computer e televisori nuovi e migliorati ogni anno e le persone tendono a voler acquistare l'ultima versione invece di acquistare lo stesso prodotto anno dopo anno.

Cosa succede quando un prodotto raggiunge il picco?

Quando un prodotto raggiunge il suo picco, significa che la domanda è diminuita. Ciò si traduce naturalmente in prezzi più bassi perché c'è più prodotto e meno mercato in cui vendere quel prodotto. Spesso, l'accessibilità economica è la ragione di un calo della domanda e prezzi più bassi possono aiutare a livellare il mercato e suscitare interesse ancora una volta. Questa strategia, tuttavia, non si applica a tendenze e tecnologie obsolete.

Quali sono i settori più colpiti?

Man mano che gli affitti diventano più importanti nei settori dell'auto, della casa e dell'abbigliamento, la proprietà diminuisce. Gli autonoleggi si rivolgono a coloro che non fanno necessariamente affidamento su un'auto ogni giorno, ma hanno bisogno di accedervi di tanto in tanto. Affittare una casa è più conveniente per molte persone rispetto all'acquisto di una casa. Airbnb ha rapidamente conquistato il mercato degli affitti di case/vacanze a breve termine perché può essere più economico che pagare una camera d'albergo e più come stare in una vera casa. Molti rivenditori di abbigliamento online offrono noleggi di marchi di lusso a una frazione del prezzo che costerebbe possedere lo stesso marchio di abbigliamento: i clienti possono noleggiare, indossare e restituire i vestiti quando hanno finito.