Peak Stuff

Hva er Peak Stuff?

Peak stuff refererer til ideen om at et bestemt produkt har nådd toppinteresse og markedspenetrasjon og ikke kan gå høyere. Produktet har nådd et tak. For eksempel, hvis et produkt har nådd så mange kunder at det ikke er nok nye kunder i markedet til å opprettholde veksten, sies det å være på topp.

##Forstå Peak Stuff

Inntrengningen av et marked kan spores tilbake til noen få vaner og beslutninger fra forbrukeren. For eksempel kan forbrukere bestemme seg for å slutte å kjøpe et produkt – det kan være utdatert, eller de kan ha tilgang til produktet når de trenger det uten å måtte eie produktet. Utleie er et eksempel – folk kan leie biler, hjem, klær og andre tjenester uten å måtte forplikte seg til å eie dem. Alternativt kan det hende at de ikke lenger har råd til produktet.

Andre forklaringer på toppting er forbrukertrender og produktfremskritt. Folk vil ikke fortsette å kjøpe de samme klærne eller kjøretøyene år etter år på grunn av mote eller preferanser for visse merker. Trender strekker seg også til mat – kostholdstrender dukker opp hvert år som oppmuntrer folk til å spise mer av det ene og mindre av det andre, og disse trendene kan påvirke salget av ulike typer mat. Raske teknologiske fremskritt skaper nye og forbedrede telefoner, datamaskiner og TV-er hvert år, og folk har en tendens til å ønske å kjøpe den nyeste versjonen i stedet for å kjøpe det samme produktet år etter år.

Hva skjer når et produkt treffer toppstuff?

Når et produkt når toppen, innebærer det at etterspørselen har falt. Dette resulterer naturligvis i lavere priser fordi det er mer av produktet og mindre av et marked å selge det produktet på. Ofte er rimelige priser årsaken til et fall i etterspørselen, og lavere priser kan bidra til å jevne ut markedet og vekke interessen igjen. Denne strategien gjelder imidlertid ikke for utdaterte trender og teknologier.

Hvilke bransjer er mest berørt?

Etter hvert som utleie blir mer fremtredende i bil-, hjemme- og klesindustrien, faller eierskapet. Bilutleie appellerer til de som ikke nødvendigvis er avhengige av en bil på daglig basis, men trenger tilgang fra tid til annen. Å leie bolig er rimeligere for mange enn å kjøpe bolig. Airbnb har raskt overtatt markedet for korttidsbolig/ferieleie fordi det kan være billigere enn å betale for et hotellrom og mer som å bo i et ekte hjem. Mange online klesforhandlere tilbyr utleie av luksusmerker til en brøkdel av prisen det ville koste å eie samme merkeklær – kunder kan leie, bruke og returnere klærne når de er ferdige.