Hámarksefni

Hvað er Peak stuff?

Peak stuff vísar til hugmyndarinnar um að ákveðin vara hafi náð hámarksáhuga og markaðssókn og geti ekki farið hærra. Varan hefur náð hámarki. Til dæmis ef vara hefur náð til svo margra viðskiptavina að það eru ekki nógu margir nýir viðskiptavinir á markaðnum til að halda uppi vexti er hún sögð vera í hámarki.

Að skilja toppefni

Markaðssókn má rekja til nokkurra venja og ákvarðana neytandans. Til dæmis geta neytendur ákveðið að hætta að kaupa vöru — hún gæti verið úrelt, eða þeir gætu haft aðgang að vörunni þegar þeir þurfa á henni að halda án þess að þurfa að eiga vöruna. Leiga er dæmi - fólk getur leigt bíla, heimili, fatnað og aðra þjónustu án þess að þurfa að skuldbinda sig til að eiga þau. Að öðrum kosti geta þeir ekki lengur haft efni á vörunni.

Aðrar skýringar á toppefni eru neytendaþróun og vöruframfarir. Fólk mun ekki halda áfram að kaupa sömu fötin eða farartækin ár eftir ár vegna tísku eða óska eftir tilteknum vörumerkjum. Þróunin nær einnig til matar – mataræðisstraumar koma fram á hverju ári sem hvetja fólk til að borða meira af einu og minna af öðru og þessar þróun geta haft áhrif á sölu á mismunandi tegundum matvæla. Örar tækniframfarir búa til nýja og endurbætta síma, tölvur og sjónvörp á hverju ári og fólk hefur tilhneigingu til að kaupa nýjustu útgáfuna í stað þess að kaupa sömu vöruna ár eftir ár.

Hvað gerist þegar vara nær hámarki?

Þegar vara nær hámarki gefur það til kynna að eftirspurn hafi minnkað. Þetta leiðir náttúrulega til lægra verðs vegna þess að það er meira af vörunni og minni markaður til að selja þá vöru. Oft er hagkvæmni ástæðan fyrir minnkandi eftirspurn og lægra verð getur hjálpað til við að jafna markaðinn og vekja áhuga á ný. Þessi stefna á hins vegar ekki við um gamaldags strauma og tækni.

Hvaða atvinnugreinar verða fyrir mestum áhrifum?

Eftir því sem leiga verður meira áberandi í bíla-, heimilis- og fataiðnaði fellur eignarhald. Bílaleigur höfða til þeirra sem reiða sig ekki endilega á bíl daglega en þurfa aðgang af og til. Að leigja húsnæði er hagkvæmara fyrir marga en að kaupa húsnæði. Airbnb hefur fljótt tekið yfir skammtímaleigumarkaðinn vegna íbúða/orlofshúsa þar sem hann getur verið ódýrari en að borga fyrir hótelherbergi og meira eins og að vera í alvöru heimili. Margir söluaðilar fata á netinu bjóða upp á lúxus vörumerkjaleigu fyrir brot af því verði sem það myndi kosta að eiga sama vörumerki fatnað - viðskiptavinir geta leigt, klæðst og skilað fötunum þegar þeim er lokið.