Weißes Papier
Was ist ein Whitepaper?
Ein Whitepaper, auch als „Whitepaper“ geschrieben, ist ein Informationsdokument, das normalerweise von einem Unternehmen oder einer gemeinnützigen Organisation herausgegeben wird, um die Merkmale einer Lösung, eines Produkts oder einer Dienstleistung, die es anbietet oder anbieten möchte, zu bewerben oder hervorzuheben. Weißbücher werden auch als Methode zur Präsentation von Regierungsrichtlinien und -gesetzen und zur Messung der öffentlichen Reaktion verwendet.
Die Grundlagen eines Whitepapers
White Papers werden oft als Verkaufs- und Marketingdokumente geschrieben, um potenzielle Kunden dazu zu verleiten, mehr über ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung, eine Technologie oder eine Methode zu erfahren oder sie zu kaufen. Sie sind als Marketinginstrument vor einem Verkauf gedacht und nicht als Benutzerhandbuch oder anderes technisches Dokument, das entwickelt wurde, um den Benutzer nach dem Kauf zu unterstützen.
Viele Whitepaper sind für Marketingzwecke zwischen Unternehmen (B2B) konzipiert , z. B. zwischen einem Hersteller und einem Großhändler oder zwischen einem Großhändler und einem Einzelhändler. Das Whitepaper wird verwendet, um das andere Unternehmen darüber zu informieren und davon zu überzeugen, dass ein bestimmtes Angebot, z. B. ein Produkt oder eine Technologie, für die Lösung eines bestimmten Geschäftsproblems oder die Bewältigung einer bestimmten Herausforderung überlegen ist.
Innerhalb des B2B-Marketings gibt es drei Haupttypen von Whitepapers: Hintergrundinformationen, die die technischen Merkmale eines bestimmten Angebots erläutern; nummerierte Listen, die Tipps oder Punkte zu einem Angebot hervorheben; und Problem-/Lösungs-Whitepapers, die eine verbesserte Lösung für eine allgemeine geschäftliche oder technische Herausforderung vorstellen.
Whitepaper unterscheiden sich von anderen Marketingmaterialien, wie z. B. Broschüren. Während Broschüren und andere Materialien auffällig sein und offensichtliche Verkaufsargumente enthalten können, soll ein Whitepaper überzeugende und sachliche Beweise dafür liefern, dass ein bestimmtes Angebot eine überlegene Methode ist, um ein Problem oder eine Herausforderung anzugehen oder zu lösen. Im Allgemeinen sind White Papers mindestens 2.500 Wörter lang und in einem eher akademischen Stil verfasst.
White Papers können auch technische Dokumente sein, die eine neue Erfindung oder ein Produktangebot ausarbeiten.
Beispiele für White Papers
Die folgenden Titel sind alle Whitepaper für Microsoft Azure:
Eine KI-erste Infrastruktur und Toolchain für jede Größenordnung
Verschieben Ihrer unternehmenskritischen Mainframe-Daten nach Azure
Mesh- und Hub-and-Spoke-Netzwerke auf Azure
Backup- und Wiederherstellungsübersicht für Azure-Benutzer
– Sicherung und Wiederherstellung – Übersicht für Benutzer, die neu bei Azure sind
Alle diese Dokumente, die auf der Microsoft-Website öffentlich verfügbar sind, konzentrieren sich auf Aspekte der Microsoft Azure-Suite von Cloud-Diensten. Im Gegensatz zu Broschüren haben diese Whitepaper kein klares Verkaufsargument. Stattdessen vertiefen sie sich in relevante Themen wie Cloud-Sicherheit, Hybrid Clouds und die wirtschaftlichen Vorteile der Einführung von Cloud Computing.
Durch das Lesen dieser Whitepaper könnten potenzielle Kunden die Gründe für die Verwendung von Azure im Kontext des größeren Cloud-Computing-Ökosystems besser verstehen.
Es ist auch bekannt, dass Kryptowährungen Whitepaper veröffentlichen. Während des Kryptowährungswahnsinns der 2010er Jahre gaben Kryptounternehmen und Initial Coin Offerings (ICOs) häufig Whitepaper heraus, um Benutzer und „Investoren“ für ihre Projekte zu gewinnen.
Viele dieser Projekte erwiesen sich entweder als fehlerhaft oder betrügerisch, obwohl es einige Ausnahmen gab. Bitcoin wurde bekanntermaßen einige Monate nach der Veröffentlichung seines berühmten Whitepapers durch den pseudonymen Satoshi Nakamoto im Oktober 2008 eingeführt.
Höhepunkte
Während Broschüren und andere Marketingmaterialien auffällig sein und offensichtliche Verkaufsargumente enthalten können, soll ein Whitepaper überzeugende und sachliche/technische Beweise dafür liefern, dass ein bestimmtes Angebot eine überlegene Methode zur Lösung eines Problems oder einer Herausforderung ist.
Im Allgemeinen umfassen Whitepaper mindestens 2.500 Wörter und sind in der Regel in einem akademischen Stil verfasst.
Der Zweck eines Whitepapers besteht darin, ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung, Technologie oder Methodik zu fördern und die Entscheidungen aktueller und potenzieller Kunden oder Investoren zu beeinflussen.
