biały papier
Co to jest biała księga?
Biała księga, napisana również jako „biała księga”, to dokument informacyjny zwykle wydawany przez firmę lub organizację non-profit w celu promowania lub podkreślania cech rozwiązania, produktu lub usługi, które oferuje lub planuje oferować. Białe księgi są również wykorzystywane jako metoda prezentacji polityki i ustawodawstwa rządowego oraz pomiaru reakcji opinii publicznej.
Podstawy białej księgi
Białe księgi są często pisane jako dokumenty sprzedażowe i marketingowe, mające na celu zachęcenie lub przekonanie potencjalnych klientów do dowiedzenia się więcej lub zakupu określonego produktu, usługi, technologii lub metodologii. Zostały zaprojektowane jako narzędzie marketingowe przed sprzedażą, a nie jako instrukcja obsługi lub inny dokument techniczny opracowany w celu zapewnienia wsparcia użytkownikowi po dokonaniu zakupu.
Wiele białych ksiąg jest przeznaczonych do celów marketingowych między przedsiębiorstwami (B2B),. na przykład między producentem a hurtownikiem lub między hurtownikiem a detalistą. Biała księga służy do informowania i przekonywania drugiej firmy, że dana oferta, taka jak produkt lub technologia, jest lepsza w rozwiązaniu konkretnego problemu biznesowego lub sprostaniu określonemu wyzwaniu.
W ramach marketingu B2B istnieją trzy główne rodzaje białych ksiąg: informacje o tle, które wyjaśniają techniczne cechy konkretnej oferty; listy numerowane, które zawierają wskazówki lub punkty dotyczące oferty; oraz dokumenty techniczne dotyczące problemów/rozwiązań, które przedstawiają ulepszone rozwiązanie typowego wyzwania biznesowego lub technicznego.
Białe księgi różnią się od innych materiałów marketingowych, takich jak broszury. Chociaż broszury i inne materiały mogą być krzykliwe i zawierać oczywiste zachęty do sprzedaży, biała księga ma na celu dostarczenie przekonujących i rzeczowych dowodów, że dana oferta jest lepszą metodą podejścia lub rozwiązania problemu lub wyzwania. Ogólnie rzecz biorąc, białe księgi mają co najmniej 2500 słów i są napisane w bardziej akademickim stylu.
Białe księgi mogą być również dokumentacją techniczną dotyczącą nowego wynalazku lub oferty produktowej.
Przykłady białych ksiąg
Poniższe tytuły to wszystkie oficjalne dokumenty dotyczące platformy Microsoft Azure:
Infrastruktura i łańcuch narzędzi zorientowana na sztuczną inteligencję na każdą skalę
Przenoszenie krytycznych danych z komputerów mainframe na platformę Azure
Sieci typu mesh i hub-and-spoke na platformie Azure
Omówienie tworzenia kopii zapasowych i odzyskiwania dla użytkowników platformy Azure
Omówienie tworzenia kopii zapasowych i odzyskiwania dla nowych użytkowników platformy Azure
Wszystkie te dokumenty, publicznie dostępne w witrynie firmy Microsoft, koncentrują się na aspektach pakietu usług w chmurze Microsoft Azure. W przeciwieństwie do broszur, te białe księgi nie mają wyraźnego przekazu sprzedażowego. Zamiast tego zagłębiają się w istotne tematy, takie jak bezpieczeństwo w chmurze, chmury hybrydowe i korzyści ekonomiczne z zastosowania przetwarzania w chmurze.
Czytając te oficjalne dokumenty, potencjalni klienci mogą lepiej zrozumieć powody korzystania z platformy Azure w kontekście większego ekosystemu przetwarzania w chmurze.
Wiadomo również, że kryptowaluty publikują białe księgi. Podczas szaleństwa kryptowalut w latach 2010, firmy kryptograficzne i początkowe oferty monet (ICO) często wydawały białe księgi, aby zachęcić użytkowników i „inwestorów” do swoich projektów.
Wiele z tych projektów okazało się albo wadliwych, albo fałszywych, chociaż były pewne wyjątki. Bitcoin wystartował kilka miesięcy po tym, jak pseudonimowy Satoshi Nakamoto opublikował swoją słynną białą księgę online w październiku 2008 roku.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Chociaż broszury i inne materiały marketingowe mogą być krzykliwe i zawierać oczywiste zachęty do sprzedaży, biała księga ma na celu dostarczenie przekonujących i rzeczowych/technicznych dowodów na to, że dana oferta jest doskonałą metodą rozwiązania problemu lub wyzwania.
Ogólnie rzecz biorąc, białe księgi mają co najmniej 2500 słów i są zazwyczaj napisane w stylu akademickim.
Celem białej księgi jest promowanie określonego produktu, usługi, technologii lub metodologii oraz wpływanie na decyzje obecnych i potencjalnych klientów lub inwestorów.
