Hvítur pappír

Hvað er hvítbók?

Hvítbók, einnig skrifuð sem „whitepaper“, er upplýsingaskjal sem venjulega er gefið út af fyrirtæki eða stofnun sem ekki er rekin í hagnaðarskyni til að kynna eða varpa ljósi á eiginleika lausnar, vöru eða þjónustu sem það býður upp á eða ætlar að bjóða. Hvítbækur eru einnig notaðar sem aðferð til að kynna stefnu og löggjöf stjórnvalda og meta viðbrögð almennings.

Grunnatriði hvítbókar

Hvítblöð eru oft skrifuð sem sölu- og markaðsskjöl til að tæla eða sannfæra væntanlega viðskiptavini til að læra meira um eða kaupa tiltekna vöru, þjónustu, tækni eða aðferðafræði. Þau eru hönnuð til að nota sem markaðstæki fyrir sölu, en ekki sem notendahandbók eða annað tæknilegt skjal þróað til að veita notandanum stuðning eftir kaup.

Mörg hvítblöð eru hönnuð fyrir markaðssetningu fyrirtækja (B2B),. eins og milli framleiðanda og heildsala, eða milli heildsala og smásala. Hvítbókin er notuð til að upplýsa og sannfæra hitt fyrirtækið um að tiltekið tilboð, eins og vara eða tækni, sé æðri til að leysa tiltekið viðskiptavandamál eða takast á við ákveðna áskorun.

Innan B2B markaðssetningar eru þrjár megingerðir hvítbóka: bakgrunnsmenn, sem útskýra tæknilega eiginleika tiltekins tilboðs; númeraðir listar, sem draga fram ábendingar eða atriði varðandi tilboð; og hvítbók um vandamál/lausnir, sem kynna betri lausn á algengri viðskipta- eða tæknilegri áskorun.

Hvítblöð eru frábrugðin öðru markaðsefni, svo sem bæklingum. Þó að bæklingar og annað efni gæti verið áberandi og innihaldið augljósa sölutilkynningar, er hvítbók ætlað að veita sannfærandi og raunhæfar vísbendingar um að tiltekið tilboð sé betri aðferð til að nálgast eða leysa vandamál eða áskorun. Almennt séð eru hvítblöð að minnsta kosti 2.500 orð að lengd og eru skrifuð í akademískari stíl.

Hvítblöð geta einnig verið tækniskjöl sem útfæra nýja uppfinningu eða vöruframboð.

Dæmi um hvítbækur

Eftirfarandi titlar eru allir hvítbækur fyrir Microsoft Azure:

• ** AI-First Infrastructure og Toolchain fyrir hvaða mælikvarða sem er**

• Flytja verkefni mikilvæg aðaltölvugögn til Azure

• Mesh og hub-and-spoke net á Azure

• Öryggisafritun og endurheimtaryfirlit fyrir Azure notendur

• Öryggisafritunar- og endurheimtaryfirlit fyrir notendur sem eru nýir í Azure

Öll þessi skjöl, sem eru aðgengileg almenningi á vefsíðu Microsoft, fjalla um þætti Microsoft Azure skýjaþjónustunnar. Öfugt við bæklinga hafa þessi hvítblöð ekki skýran sölutilboð. Þess í stað grafa þeir í viðeigandi efni, svo sem skýjaöryggi, blendingsský og efnahagslegan ávinning af því að taka upp tölvuský.

Með því að lesa þessar hvítbækur gætu hugsanlegir viðskiptavinir skilið betur rökin fyrir því að nota Azure í samhengi við stærra vistkerfi skýjatölvu.

Dulritunargjaldmiðlar hafa einnig verið þekktir fyrir að gefa út hvítblöð. Meðan á dulritunargjaldmiðlaæðinu 2010 stóð gáfu dulritunarfyrirtæki og upphafsmyntútboð (ICOs) oft út hvítblöð til að tæla notendur og „fjárfesta“ til verkefna sinna.

Mörg þessara verkefna reyndust annaðhvort gölluð eða svikin, þó það væru nokkrar undantekningar. Bitcoin var frægt sett á markað nokkrum mánuðum eftir að dulnefnið Satoshi Nakamoto gaf út fræga hvítbók sína á netinu í október 2008.

Hápunktar

• Þó að bæklingar og annað markaðsefni gæti verið áberandi og innihaldið augljósar sölutilkynningar, er hvítbók ætlað að veita sannfærandi og raunhæfar/tæknilegar vísbendingar um að tiltekið tilboð sé betri aðferð til að leysa vandamál eða áskorun.

• Almennt séð eru hvítblöð að minnsta kosti 2.500 orð að lengd og eru venjulega skrifuð í fræðilegum stíl.

• Tilgangur hvítbókar er að kynna ákveðna vöru, þjónustu, tækni eða aðferðafræði og hafa áhrif á ákvarðanir núverandi og væntanlegra viðskiptavina eða fjárfesta.