Hvidt papir
Hvad er en hvidbog?
En hvidbog, også skrevet som "whitepaper", er et informationsdokument, der normalt er udstedt af en virksomhed eller non-profit organisation for at promovere eller fremhæve funktionerne ved en løsning, et produkt eller en tjeneste, som den tilbyder eller planlægger at tilbyde. Hvidbøger bruges også som en metode til at præsentere regeringens politikker og lovgivning og måle offentlighedens reaktion.
Det grundlæggende i en hvidbog
Hvidbøger er ofte skrevet som salgs- og marketingdokumenter for at lokke eller overtale potentielle kunder til at lære mere om eller købe et bestemt produkt, en bestemt tjeneste, teknologi eller metode. De er designet til at blive brugt som et marketingværktøj før et salg, og ikke som en brugermanual eller andet teknisk dokument udviklet til at yde support til brugeren efter at have foretaget et køb.
Mange hvidbøger er designet til business-to-b usiness (B2B) markedsføringsformål, såsom mellem en producent og en grossist eller mellem en grossist og en detailhandler. Hvidbogen bruges til at informere og overbevise den anden virksomhed om, at et bestemt tilbud, såsom et produkt eller teknologi, er overlegent til at løse et bestemt forretningsproblem eller løse en bestemt udfordring.
Inden for B2B-marketing er der tre hovedtyper af hvidbøger: baggrundsdokumenter, som forklarer de tekniske egenskaber ved et bestemt tilbud; nummererede lister, som fremhæver tips eller punkter vedrørende et tilbud; og problem/løsning hvidbøger, som introducerer en forbedret løsning på en fælles forretningsmæssig eller teknisk udfordring.
Hvidbøger adskiller sig fra andet markedsføringsmateriale, såsom brochurer. Selvom brochurer og andre materialer kan være prangende og indeholde indlysende salgstal, er en hvidbog beregnet til at give overbevisende og faktuelle beviser for, at et bestemt tilbud er en overlegen metode til at nærme sig eller løse et problem eller en udfordring. Generelt er hvidbøger mindst 2.500 ord lange og er skrevet i en mere akademisk stil.
Hvidbøger kan også være tekniske dokumenter, der uddyber en ny opfindelse eller et produkttilbud.
Eksempler på hvidbøger
Følgende titler er alle hvidbøger til Microsoft Azure:
En AI-første infrastruktur og værktøjskæde til enhver skala
Flytning af dine missionskritiske mainframe-data til Azure
Mesh- og hub-and-spoke-netværk på Azure
Sikkerhedskopiering og gendannelsesoversigt for Azure-brugere
Sikkerhedskopiering og gendannelsesoversigt for brugere, der er nye til Azure
Alle disse dokumenter, der er offentligt tilgængelige på Microsofts websted, fokuserer på aspekter af Microsoft Azure-pakken af cloud-tjenester. I modsætning til brochurer har disse hvidbøger ikke et klart salgstal. I stedet graver de ned i relevante emner, såsom cloud-sikkerhed, hybridskyer og de økonomiske fordele ved at indføre cloud computing.
Ved at læse disse hvidbøger kan potentielle kunder komme til bedre at forstå begrundelsen for at bruge Azure i sammenhæng med det større cloud computing-økosystem.
Kryptovalutaer har også været kendt for at udgive hvidbøger. I løbet af 2010'ernes cryptocurrency- dille udsendte kryptovirksomheder og indledende mønttilbud (ICO'er) ofte hvidbøger for at lokke brugere og "investorer" til deres projekter.
Mange af disse projekter viste sig enten at være fejlbehæftede eller svigagtige, selvom der var nogle undtagelser. Bitcoin blev berømt lanceret et par måneder efter at den pseudonyme Satoshi Nakamoto udgav sin berømte hvidbog online i oktober 2008.
Højdepunkter
Selvom brochurer og andet markedsføringsmateriale kan være prangende og indeholde åbenlyse salgstal, er en hvidbog beregnet til at give overbevisende og faktuelle/tekniske beviser for, at et bestemt tilbud er en overlegen metode til at løse et problem eller en udfordring.
Generelt er hvidbøger mindst 2.500 ord lange og er typisk skrevet i en akademisk stil.
Formålet med en hvidbog er at promovere et bestemt produkt, en bestemt tjeneste, teknologi eller metode og at påvirke nuværende og potentielle kunders eller investorers beslutninger.
