Hvitt papir
Hva er en hvitbok?
En hvitbok, også skrevet som "whitepaper", er et informasjonsdokument vanligvis utstedt av et selskap eller ideell organisasjon for å promotere eller fremheve funksjonene til en løsning, et produkt eller en tjeneste som den tilbyr eller planlegger å tilby. Hvitbøker brukes også som en metode for å presentere regjeringens politikk og lovgivning og måle offentlig reaksjon.
Grunnleggende om en hvitbok
White papers er ofte skrevet som salgs- og markedsføringsdokumenter for å lokke eller overtale potensielle kunder til å lære mer om eller kjøpe et bestemt produkt, tjeneste, teknologi eller metodikk. De er laget for å brukes som et markedsføringsverktøy før et salg, og ikke som en brukermanual eller annet teknisk dokument utviklet for å gi støtte til brukeren etter et kjøp.
Mange white papers er utviklet for business-to-b usiness (B2B) markedsføringsformål, for eksempel mellom en produsent og en grossist, eller mellom en grossist og en forhandler. Hvitboken brukes til å informere og overbevise det andre selskapet om at et bestemt tilbud, for eksempel et produkt eller teknologi, er overlegent for å løse et bestemt forretningsproblem eller adressere en viss utfordring.
Innenfor B2B-markedsføring er det tre hovedtyper av white papers: bakgrunnsdokumenter, som forklarer de tekniske egenskapene til et bestemt tilbud; nummererte lister, som fremhever tips eller punkter angående et tilbud; og problem-/løsningsrapporter, som introduserer en forbedret løsning på en vanlig forretnings- eller teknisk utfordring.
White papers skiller seg fra annet markedsføringsmateriell, for eksempel brosjyrer. Mens brosjyrer og annet materiale kan være prangende og inkludere åpenbare salgsargumenter, er en hvitbok ment å gi overbevisende og saklig bevis på at et bestemt tilbud er en overlegen metode for å nærme seg eller løse et problem eller en utfordring. Generelt er hvitebøker minst 2500 ord lange og er skrevet i en mer akademisk stil.
White papers kan også være tekniske dokumenter som utdyper en ny oppfinnelse eller produkttilbud.
Eksempler på hvitebøker
Følgende titler er alle hvitbøker for Microsoft Azure:
En AI-første infrastruktur og verktøykjede for enhver skala
Flytting av misjonskritiske stormaskindata til Azure
Mesh- og hub-and-spoke-nettverk på Azure
Oversikt over sikkerhetskopiering og gjenoppretting for Azure-brukere
Oversikt over sikkerhetskopiering og gjenoppretting for brukere som er nye i Azure
Alle disse dokumentene, som er offentlig tilgjengelige på Microsofts nettsted, fokuserer på aspekter ved Microsoft Azure-pakken med skytjenester. I motsetning til brosjyrer har ikke disse hvite papirene et klart salgsargument. I stedet graver de i relevante emner, for eksempel skysikkerhet, hybridskyer og de økonomiske fordelene ved å ta i bruk cloud computing.
Gjennom å lese disse hvitebøkene kan potensielle kunder forstå begrunnelsen for å bruke Azure i sammenheng med det større økosystemet for cloud computing.
Kryptovalutaer har også vært kjent for å publisere hvitbøker. Under kryptovaluta - mani på 2010-tallet utstedte kryptoselskaper og innledende mynttilbud (ICOs) ofte hvitbøker for å lokke brukere og "investorer" til sine prosjekter.
Mange av disse prosjektene viste seg enten feil eller uredelige, selv om det var noen unntak. Bitcoin ble berømt lansert noen måneder etter at den pseudonyme Satoshi Nakamoto ga ut sin berømte hvitbok på nettet i oktober 2008.
Høydepunkter
Mens brosjyrer og annet markedsføringsmateriell kan være prangende og inkludere åpenbare salgsargumenter, er en hvitbok ment å gi overbevisende og faktiske/tekniske bevis på at et bestemt tilbud er en overlegen metode for å løse et problem eller en utfordring.
Generelt er hvitebøker minst 2500 ord lange og er vanligvis skrevet i en akademisk stil.
– Hensikten med en hvitbok er å fremme et bestemt produkt, tjeneste, teknologi eller metodikk, og å påvirke nåværende og potensielle kunders eller investorers beslutninger.
