Perro
¿Qué es un perro?
En los negocios, un perro (también conocido como "mascota") es una de las cuatro categorías o cuadrantes de la matriz BCG Growth-Share desarrollada por Boston Consulting Group en la década de 1970 para administrar diferentes unidades de negocios dentro de una empresa. Un perro es una unidad de negocios que tiene una pequeña participación de mercado en una industria madura. Por lo tanto, un perro no genera el fuerte flujo de caja ni requiere la gran inversión que haría una vaca lechera o una unidad estrella (otras dos categorías en la matriz BCG). Un perro mide bajo tanto en participación de mercado como en crecimiento.
Para los inversionistas, " Dogs of the Dow " es una estrategia de inversión que intenta vencer al Promedio Industrial Dow Jones (DJIA) cada año inclinando las carteras hacia inversiones de alto rendimiento. El concepto general es asignar dinero a las 10 acciones de primera línea con mayor rendimiento de dividendos entre los 30 componentes del DJIA.
Comprender a los perros
Dado que un perro vincula capital y recursos valiosos que se pueden implementar de manera más efectiva en otras partes de la empresa, es un candidato lógico para la venta o la desinversión.
Sin embargo, un perro a veces puede desempeñar un papel más amplio dentro de una empresa. Por ejemplo, puede ofrecer productos que complementen los ofrecidos por otras unidades de negocios de la empresa, o puede ser un portal que haga que los clientes se interesen en otros productos de la empresa. En tales casos, la dirección tendría que decidir si las sinergias y las ganancias intangibles que ofrece esta unidad de negocio justifican el capital invertido en ella.
Si las perspectivas a largo plazo de la unidad son sombrías, el mejor curso de acción podría ser vender o desinvertir el negocio lo antes posible, ya que el deterioro de las perspectivas dificultaría la venta con el tiempo. En el mundo de los negocios, es muy poco probable que un perro regrese a sus días de gloria como una estrella o una fuente de ingresos.
En la mayoría de los casos, dado que un perro generalmente opera en una industria madura, la gerencia no estaría justificada para asignarle más capital en un intento por expandir su participación de mercado.
Consideraciones Especiales
De acuerdo con la matriz BCG, las empresas deben liquidar, desinvertir o reposicionar estas “mascotas”. Sin embargo, en realidad, tal movimiento podría no tener sentido financiero porque los perros ya pueden tener un valor tan bajo y podrían distraer a la gerencia durante el proceso de venta. Con frecuencia, su posición competitiva débil los deja incapaces de ser "cosechados" tampoco; si se reduce la inversión, simplemente pueden desaparecer.
En su lugar, considere configurarlos para que operen con un gasto mínimo de recursos en el resto de la cartera, ya que las mejores personas y todos los recursos discrecionales se desvían hacia negocios más atractivos. Con el tiempo, se convertirán en una parte cada vez menor de la cartera.
Perros del Dow
En el contexto de las inversiones, un "perro" puede referirse a una acción que es un perro que un año puede eventualmente convertirse en una estrella, si la gerencia ejecuta un cambio que mejora la rentabilidad y las perspectivas de la acción. Esta es la premisa básica detrás de la estrategia "Dogs of the Dow", que compra las acciones con mayor rendimiento de dividendos en el DJIA basándose en la noción de que estas acciones pueden superar al índice con el tiempo a medida que mejoran su desempeño operativo y sus resultados financieros.
Aunque no es un concepto completamente nuevo, en 1991, esta estrategia se volvió popular por primera vez con la publicación del libro de Michael B. O'Higgins, Beating the Dow, en el que también acuñó el nombre "Dogs of the Dow". ”
Reflejos
En el mundo de las inversiones, una acción de perro un año puede convertirse en una fuente de ingresos otro año si una empresa mejora su rentabilidad y perfil.
Hay cuatro categorías en la matriz de crecimiento-participación de BCG; el perro es uno de ellos y la vaca lechera es otra.
La estrategia Dogs of the Dow intenta maximizar el rendimiento de las inversiones comprando las acciones de dividendos que pagan más alto disponibles del DJIA cada año.
El término perro también puede referirse a una acción que es una acción de bajo rendimiento crónico y, por lo tanto, un lastre para el rendimiento de una cartera.
