Mukavuus Hyvä
Mikä mukavuus on hyvä?
Päivittäistavara on kulutushyödyke, joka on laajalti saatavilla ja ostettu usein vähällä vaivalla. Koska käyttötavara löytyy helposti, se ei yleensä vaadi intensiivistä päätöksentekoprosessia. Päivittäistavarat, kuten sanomalehdet ja karamellit, ovat erilaisia kuin erikoistuotteet, kuten autot, jotka ovat kalliimpia ja aiheuttavat usein suuremman vaihtoehtokustannuksen kuluttajalle.
Käyttötavaroiden ymmärtäminen
Päivittäistavaroita ostetaan usein tottumuksen tai impulssin kautta, koska ne ovat kuluttajien helposti hankittavissa ja suhteellisen edullisia. Tavaran halpahinta voi riippua kuluttajan tuloista, joten taloustieteilijät käyttävät usein tavaran hintaa keskivertokuluttajalle määrittäessään, onko tavara halpa.
Jos harkinnanvaraiset tulot pienenevät, kuluttajat voivat luopua tavaroiden ostamisesta impulsiivisesti. Tästä syystä tuotejohtajien on määritettävä elinkelpoiset hinnoittelupisteet varmistaakseen, että päivittäistavaroiden kysyntä ei heikkene ennakoimattoman markkinakäyttäytymisen myötä.
Kuluttajat ovat herkkiä mukavuushyville hintojen muutoksille. Markkinoijien on harkittava hinnankorotuksia suhteessa tuotteiden kysyntään,. jotka ostaja voi ohittaa hinnankorotuksen vuoksi. Tavarantoimittajien tavoitteena on löytää tasapaino hintaliikkeen ja kysynnän välillä siten, että asteittainen nousu ei vaikuta haitallisesti myytävään määrään. Jos esimerkiksi karkkipatukan hinta on 1 dollari ja toimittaja myy 1 000 patukkaa kuukaudessa 1 000 dollarilla, hinnan nostaminen 1,25 dollariin edellyttäisi 800 yksikön myyntiä, jotta se vastaa saman määrän tuloja.
Hinta e kysynnän kimmoisuus on yhtä suuri kuin kysytyn määrän prosentuaalinen muutos/hinnan prosentuaalinen muutos, jossa tavoitteena on säilyttää suhteellinen joustamattomuus tuloksella, joka on pienempi kuin yksi. Suhteellinen joustamattomuus on olemassa, kun suuret hintavaihtelut eivät muuta kysyntää merkittävästi.
Päivittäistavarat ja korvikkeet
Tavaran ostohinta määrää suurelta osin sen, päättääkö kuluttaja ostaa tuotteen. Nämä halvat, spontaanit ostot johtuvat näkyvästä kysynnästä, joka eroaa päätöksestä ostaa bensiiniä ja muita välttämättömiä kulutustavaroita.
Ruoalla ja polttoaineella ei ole korvikkeita. Päivittäistavarat sen sijaan antavat ostajalle enemmän valinnanvaraa. Jos kuluttaja ostaa pussin maapähkinöitä joka päivä paikallisesta kaupasta 1 dollarilla ja maapähkinöiden hinta nousee 2 dollariin, ostaja voi luopua ostosta tai valita pussin manteleita hintaan 1,25 dollaria.
Toisin kuin välttämättömät tuotteet, kuten bensiini, päivittäistavaroissa on monia korvikkeita, joita kuluttaja voi ostaa sen sijaan, jos hinnat nousevat.
Kohokohdat
Hinnoittelu on tärkeää päivittäistavaroiden osalta, jotta niiden kysyntä kuluttajien keskuudessa ei heikkene valtamarkkinoiden laskujen myötä.
Päivittäistavaroita ostetaan usein tottumuksen tai impulssin kautta ja ne ovat suhteellisen edullisia.
Kulutushyödykkeiden halpa hinta tekee niistä alttiita vaihtamiselle korvaaviin.
