Bom de conveniência
O que é um bem de conveniência?
Um bem de conveniência é um item de consumo amplamente disponÃvel e adquirido com frequência com o mÃnimo de esforço. Uma vez que um bem de conveniência pode ser encontrado prontamente, normalmente não envolve um processo de tomada de decisão intensivo. Bens de conveniência, como jornais e doces, são diferentes de bens de especialidade, como carros, que são mais caros e muitas vezes carregam um custo de oportunidade maior para o consumidor.
Entendendo os Bens de Conveniência
Bens de conveniência são muitas vezes adquiridos por hábito ou impulso porque são facilmente obtidos pelos consumidores e relativamente baratos. O baixo custo de um bem pode depender da renda do consumidor, de modo que os economistas costumam usar o custo de um bem para o consumidor médio ao determinar se um bem é barato.
Se a renda discricionária cair, os consumidores podem deixar de comprar bens impulsivamente. Por esse motivo, os gerentes de produto precisam determinar pontos de preços viáveis para garantir que a demanda por produtos de conveniência não diminua com o comportamento imprevisÃvel do mercado.
Os consumidores são sensÃveis a mudanças de preços de conveniência. Os profissionais de marketing precisam considerar os aumentos de preços em relação à demanda por itens que um comprador pode ignorar devido a um aumento de preço. O objetivo para os fornecedores é encontrar um equilÃbrio entre o movimento de preços e a demanda para que um aumento incremental não afete negativamente a quantidade vendida. Por exemplo, se o preço de uma barra de chocolate for $ 1 e o fornecedor vender 1.000 barras em um mês por $ 1.000, então um aumento de preço para $ 1,25 exigiria a venda de 800 unidades para igualar a mesma quantidade de receita.
Preço e lasticidade da demanda é igual à variação percentual da quantidade demandada/variação percentual do preço, onde o objetivo é manter a inelasticidade relativa com um valor resultante menor que um. Existe inelasticidade relativa quando grandes flutuações de preços não alteram significativamente a demanda.
Bens de conveniência e substitutos
O preço de compra de um bem de conveniência determina em grande parte se um consumidor escolhe comprar o item. Essas compras baratas e espontâneas resultam de uma demanda conspÃcua que difere da decisão de comprar gasolina e outros bens de consumo não duráveis necessários.
Comida e combustÃvel não têm substitutos. Os bens de conveniência, por outro lado, dão ao comprador maior escolha. Se um consumidor compra um saco de amendoim todos os dias em uma loja local por $ 1 e o preço do amendoim aumenta para $ 2, o comprador pode desistir da compra ou optar por um saco de amêndoas ao preço de $ 1,25.
Ao contrário dos bens essenciais, como a gasolina, os bens de conveniência têm muitos substitutos que o consumidor pode comprar se os preços subirem.
Destaques
O preço é importante para produtos de conveniência para garantir que a demanda por eles entre os consumidores não diminua com os fluxos e refluxos dos mercados tradicionais.
Bens de conveniência são muitas vezes adquiridos por hábito ou impulso e são relativamente baratos.
O baixo preço dos bens de consumo os torna suscetÃveis de serem trocados por substitutos.
