Korvaava
Mikä on sijainen?
Korvaavalla tai korvattavalla hyödykkeellä tarkoitetaan taloustieteessä ja kuluttajateoriassa tuotetta tai palvelua, jonka kuluttajat pitävät olennaisesti samana tai samankaltaisena - tarpeeksi toisen tuotteen kanssa. Yksinkertaisesti sanottuna korvike on hyvä, jota voidaan käyttää toisen sijasta.
Korvaavilla tuotteilla on tärkeä rooli markkinoilla, ja niiden katsotaan olevan kuluttajien etu. Ne tarjoavat enemmän valinnanvaraa kuluttajille, jotka pystyvät sitten paremmin tyydyttämään tarpeitaan. Materiaalilaskut sisältävät usein vaihtoehtoisia osia, jotka voivat korvata vakioosan, jos se tuhoutuu.
Korvaavien ymmärtäminen
Kun kuluttajat tekevät ostopäätöksiä, korvaavat tuotteet tarjoavat heille vaihtoehtoja. Korvaavia tuotteita esiintyy, kun on olemassa vähintään kaksi tuotetta, joita voidaan käyttää samaan tarkoitukseen, kuten iPhone vs. Android-puhelin. Jotta tuote olisi toisen korvike, sillä on oltava tietty suhde kyseiseen hyödykkeeseen. Nämä suhteet voivat olla läheisiä, kuten yksi kahvimerkki toisen kanssa, tai hieman kauempana toisistaan, kuten kahvi ja tee.
Kun kuluttajille annetaan enemmän valinnanvaraa, syntyy kilpailua markkinoilla ja sen seurauksena hintoja lasketaan. Vaikka se voi olla hyvä kuluttajille, sillä voi olla päinvastainen vaikutus yritysten tulokseen. Vaihtoehtoiset tuotteet voivat heikentää yritysten kannattavuutta, sillä kuluttajat voivat päätyä valitsemaan toisensa enemmän tai nähdä markkinaosuuden laimenevan.
kysyntäaikataulujen välistä suhdetta , jos tuotteen hinta nousee, korvaavan tuotteen kysyntä yleensä kasvaa. Tämä johtuu siitä, että ihmiset valitsevat mieluummin halvemman korvaavan kalliimman. Jos esimerkiksi kahvin hinta nousee, voi myös teen kysyntä kasvaa, kun kuluttajat vaihtavat kahvista teehen säilyttääkseen budjettinsa.
Päinvastoin, kun tavaran hinta laskee, myös sen korvikkeen kysyntä voi laskea. Formaalisessa talouskielessä X ja Y ovat korvikkeita, jos X:n kysyntä kasvaa Y:n hinnan noustessa tai jos kysynnän ristijousto on positiivinen.
Korvikkeiden saatavuus on yksi Porterin viidestä voimasta, muut ovat kilpailu, uudet tulokkaat alalle, tavarantoimittajien ja asiakkaiden voima.
Esimerkkejä korvaavista tuotteista
Korvaavia tavaroita on kaikkialla ympärillämme. Kuten edellä mainittiin, niitä käytetään yleensä samaan tarkoitukseen tai ne pystyvät tyydyttämään samanlaisia kuluttajien tarpeita.
Tässä on vain muutamia esimerkkejä korvaavista tuotteista:
Valuutta: dollarin seteli 4 vuosineljännekselle (tunnetaan myös nimellä vaihdettavuus )
Coca vs. Pepsi
Premium vs. tavallinen bensiini
Voita ja margariinia
Teetä ja kahvia
Omenat ja appelsiinit
Pyörällä ajaminen verrattuna autolla ajamiseen
E-kirjat ja tavalliset kirjat
Yksi asia on pidettävä mielessä, kun on kyse korvikkeista: se, missä määrin tavara korvaa toisen tölkin, ja usein tuleekin, vaihtelee.
Täydelliset vs. vähemmän täydelliset sijaiset
Tuotteen tai palvelun luokittelu korvaavaksi ei ole aina yksinkertaista. Tuotteet tai palvelut voidaan määritellä korvaaviksi eriasteisesti. Korvike voi olla täydellinen tai epätäydellinen riippuen siitä, tyydyttääkö korvike kuluttajaa kokonaan vai osittain.
Täydellinen korvike voidaan käyttää täsmälleen samalla tavalla kuin tavara tai palvelu, jonka se korvaa. Tässä tuotteen tai palvelun hyödyllisyys on melko identtinen. Esimerkiksi yhden dollarin seteli on täydellinen korvike toiselle dollarin setelille. Ja kahden eri tuottajan voita pidetään myös täydellisenä korvikkeena; tuottaja voi olla eri, mutta niiden tarkoitus ja käyttö ovat samat.
Pyörä ja auto eivät ole läheskään täydellisiä korvikkeita, mutta ne ovat riittävän samanlaisia, jotta ihmiset voivat käyttää niitä päästäkseen pisteestä A pisteeseen B. Kysynnän aikataulussa on myös mitattavissa oleva suhde.
Vaikka epätäydellinen korvike voi olla vaihdettavissa, sillä voi olla eroja, jotka kuluttajat voivat helposti havaita. Joten jotkut kuluttajat voivat halutessaan pitää yhden tuotteen toisen sijaan. Harkitse Coca vs Pepsi. Kuluttaja voi valita koksin Pepsin sijaan – ehkä maun vuoksi – vaikka koksin hinta nouseekin. Jos kuluttaja havaitsee eron soodamerkkien välillä, hän saattaa nähdä Pepsin epätäydellisenä koksin korvikkeena, vaikka taloustieteilijät pitävät niitä täydellisinä korvikkeina.
Vähemmän täydelliset korvikkeet luokitellaan joskus bruttokorvikkeiksi tai nettokorvikkeiksi hyötysuhteen perusteella. Bruttokorvike on sellainen, jossa X:n kysyntä kasvaa, kun Y:n hinta nousee. Nettokorvikkeet ovat niitä, joissa X:n kysyntä kasvaa, kun Y:n hinta nousee ja korvikkeesta johdettu hyöty pysyy vakiona.
Korvaavia tuotteita täydellisessä kilpailussa ja monopolistisessa kilpailussa
Täydellisen kilpailun tapauksessa täydellisiä korvikkeita pidetään joskus lähes erottamattomina tavaroina, joita eri yritykset myyvät. Esimerkiksi yhdellä kulmalla sijaitsevan huoltoaseman bensiiniä ei voi käytännössä erottaa toisen huoltoaseman myymästä bensiinistä vastakkaisessa kulmassa. Yhden aseman hinnan nousu johtaa siihen, että useampi valitsee halvemman vaihtoehdon.
Monopolistinen kilpailu on mielenkiintoinen tapaus, joka vaikeuttaa korvikkeiden käsitettä. Monopolistisessa kilpailussa yritykset eivät ole hinnanottajia,. mikä tarkoittaa, että kysyntä ei ole kovin herkkä hinnalle. Yleinen esimerkki on ero myymäläbrändin ja paikallisen apteekin nimimerkkilääkkeen välillä. Tuotteet itsessään ovat kemiallisesti lähes erottamattomia, mutta ne eivät ole täydellisiä korvikkeita, koska kuluttajat voivat saada – tai uskovat saavansa – ostaessaan tuotenimeä geneerisen lääkkeen sijaan uskoen sen olevan hyvämaineinen tai laadukkaampi.
Kohokohdat
Korvike on tuote tai palvelu, jonka kuluttajat voivat helposti korvata toisella.
Korvaavat tuotteet tarjoavat kuluttajille vaihtoehtoja ja luovat samalla kilpailua ja alentaa hintoja markkinoilla.
Taloustieteessä tuotteet ovat usein korvikkeita, jos yhden tuotteen kysyntä kasvaa toisen hinnan noustessa.
