Commodité Bon
Qu'est-ce qu'un produit de commodité ?
Un bien de commodité est un article de consommation largement disponible et acheté fréquemment avec un minimum d'effort. Puisqu'un bien de commodité peut être trouvé facilement, il n'implique généralement pas un processus décisionnel intensif. Les produits de commodité, tels que les journaux et les bonbons, sont différents des produits spécialisés, tels que les voitures, qui sont plus chers et ont souvent un coût d'opportunité plus élevé pour le consommateur.
Comprendre les produits de commodité
Les produits de commodité sont souvent achetés par habitude ou par impulsion parce qu'ils sont facilement obtenus par les consommateurs et relativement peu coûteux. Le faible coût d'un bien peut dépendre du revenu du consommateur, de sorte que les économistes utilisent souvent le coût d'un bien pour le consommateur moyen pour déterminer si un bien est peu coûteux.
Si le revenu discrétionnaire baisse, les consommateurs peuvent renoncer à acheter des biens de manière impulsive. Pour cette raison, les chefs de produit doivent déterminer des points de tarification viables pour s'assurer que la demande de produits de commodité ne décline pas avec un comportement imprévisible du marché.
Les consommateurs sont sensibles aux variations de prix des produits de commodité. Les spécialistes du marketing doivent tenir compte des augmentations de prix par rapport à la demande d'articles qu'un acheteur peut ignorer en raison d'une hausse des prix. L'objectif pour les fournisseurs est de trouver un équilibre entre le mouvement des prix et la demande afin qu'une augmentation progressive n'affecte pas négativement la quantité vendue. Par exemple, si le prix d'une barre chocolatée est de 1 $ et que le fournisseur vend 1 000 barres en un mois pour 1 000 $, une augmentation de prix à 1,25 $ nécessiterait la vente de 800 unités pour égaler le même montant de revenus.
prix de la demande est égale à la variation en pourcentage de la quantité demandée/variation en pourcentage du prix, l'objectif étant de maintenir une inélasticité relative avec une valeur résultante inférieure à un. Une inélasticité relative existe lorsque de grandes fluctuations de prix ne modifient pas de manière significative la demande.
Produits de commodité et substituts
Le prix d'achat d'un bien de commodité détermine en grande partie si un consommateur choisit d'acheter l'article. Ces achats peu coûteux et spontanés résultent d'une demande visible qui diffère de la décision d'acheter de l'essence et d'autres biens de consommation non durables nécessaires.
La nourriture et le carburant n'ont pas de substituts. Les produits de commodité, en revanche, offrent à l'acheteur un plus grand choix. Si un consommateur achète chaque jour un sac d'arachides dans un magasin local pour 1 $ et que le prix des arachides passe à 2 $, l'acheteur peut renoncer à l'achat ou opter pour un sac d'amandes au prix de 1,25 $.
Contrairement aux biens essentiels tels que l'essence, les produits de commodité ont de nombreux substituts qu'un consommateur peut acheter à la place si les prix augmentent.
Points forts
La tarification est importante pour les produits de commodité afin de garantir que la demande des consommateurs ne diminue pas avec les flux et reflux des marchés traditionnels.
Les produits de commodité sont souvent achetés par habitude ou par impulsion et sont relativement peu coûteux.
Le prix bon marché des biens de consommation les rend susceptibles d'être échangés contre des substituts.
