Þægindi Góð

Hvað er þægindi gott?

Þægindavara er neysluvara sem er víða fáanleg og keypt oft með lágmarks fyrirhöfn. Þar sem auðvelt er að finna þægindavöru felur það venjulega ekki í sér ítarlegt ákvarðanatökuferli. Þægindavörur eins og dagblöð og sælgæti eru öðruvísi en sérvörur eins og bílar sem eru dýrari og bera oft meiri fórnarkostnað fyrir neytandann.

Skilningur á þægindavörum

Þægindavörur eru oft keyptar af vana eða hvatvísi vegna þess að neytendur fá þær auðveldlega og tiltölulega ódýrar. Ódýrleiki vöru getur verið háður tekjum neytandans, þannig að hagfræðingar nota oft kostnað vöru til meðalneytanda þegar þeir ákveða hvort varan sé ódýr.

Ef vildartekjur lækka geta neytendur sleppt því að kaupa vörur með hvatvísi. Af þessum sökum þurfa vörustjórar að ákvarða raunhæfa verðlagningu til að tryggja að eftirspurn eftir þægindavörum dvíni ekki með ófyrirsjáanlegri markaðshegðun.

Neytendur eru viðkvæmir fyrir hagkvæmum verðbreytingum. Markaðsaðilar þurfa að huga að verðhækkunum með tilliti til eftirspurnar eftir hlutum sem kaupandi getur sniðgengið vegna verðhækkunar. Markmið birgja er að ná jafnvægi á milli verðhreyfinga og eftirspurnar þannig að stigvaxandi hækkun hafi ekki slæm áhrif á selt magn. Til dæmis, ef verð á nammibar er $1 og birgirinn selur 1.000 bars á mánuði fyrir $1.000, þá myndi verðhækkun í $1,25 krefjast sölu á 800 einingum til að jafngilda sömu tekjum.

Verð og sveigjanleiki eftirspurnar jafngildir prósentubreytingu á eftirspurðu magni/prósentubreyting á verði, þar sem markmiðið er að viðhalda hlutfallslegri óteygni með afleidd gildi sem er minna en eitt. Hlutfallsleg óteygni er til staðar þegar miklar verðsveiflur breyta ekki eftirspurn verulega.

Þægindavörur og staðgönguvörur

Kaupverð þægindavöru ræður mestu um hvort neytandi velur að kaupa hlutinn. Þessi ódýru, sjálfsprottnu innkaup eru tilkomin vegna áberandi eftirspurnar sem er frábrugðin ákvörðun um að kaupa bensín og önnur nauðsynleg neysluvara.

Matur og eldsneyti koma ekki í staðinn. Þægindavörur gefa hins vegar kaupanda meira val. Ef neytandi kaupir poka af hnetum á hverjum degi í staðbundinni búð fyrir $1 og verðið á jarðhnetum hækkar í $2, getur kaupandinn sleppt kaupunum eða valið um poka af möndlum á verði $1,25.

Ólíkt nauðsynlegum vörum eins og bensíni, hafa þægindavörur marga staðgengla sem neytandi getur keypt í staðinn ef verð hækkar.

Hápunktar

• Verðlagning er mikilvæg fyrir þægindavörur til að tryggja að eftirspurn eftir þeim meðal neytenda minnki ekki með straumhvörfum almennra markaða.

• Þægindavörur eru oft keyptar af vana eða hvatvísi og eru tiltölulega ódýrar.

• Ódýrt verð á neysluvörum gerir það að verkum að hægt er að skipta þeim út fyrir staðgönguvörur.