Keselesaan Baik

Apakah Keselesaan yang Baik?

Barang kemudahan ialah barang pengguna yang tersedia secara meluas dan kerap dibeli dengan usaha yang minimum. Memandangkan barang kemudahan boleh didapati dengan mudah, ia biasanya tidak melibatkan proses membuat keputusan yang intensif. Barangan mudah, seperti surat khabar dan gula-gula, adalah berbeza daripada barangan khusus, seperti kereta, yang lebih mahal dan selalunya membawa kos peluang yang lebih besar untuk pengguna.

Memahami Barangan Kemudahan

Barangan serba guna selalunya dibeli melalui tabiat atau dorongan kerana ia mudah diperolehi oleh pengguna dan agak murah. Kemurahan sesuatu barang boleh bergantung kepada pendapatan pengguna, jadi ahli ekonomi sering menggunakan kos sesuatu barangan kepada pengguna biasa apabila menentukan sama ada sesuatu barangan itu murah.

Jika pendapatan mengikut budi bicara jatuh, pengguna mungkin tidak lagi membeli barangan secara impulsif. Atas sebab ini, pengurus produk perlu menentukan titik harga yang berdaya maju untuk memastikan bahawa permintaan untuk barangan kemudahan tidak berkurangan dengan gelagat pasaran yang tidak dapat diramalkan.

Pengguna peka terhadap kemudahan perubahan harga yang baik. Pemasar perlu mempertimbangkan kenaikan harga berkenaan dengan permintaan bagi barangan yang pembeli boleh memintas akibat kenaikan harga. Objektif untuk pembekal adalah untuk mencapai keseimbangan antara pergerakan harga dan permintaan supaya kenaikan tambahan tidak menjejaskan kuantiti yang dijual. Sebagai contoh, jika harga bar gula-gula ialah $1 dan pembekal menjual 1,000 bar dalam sebulan dengan harga $1,000, maka kenaikan harga kepada $1.25 memerlukan penjualan 800 unit untuk menyamai jumlah hasil yang sama.

Harga e keanjalan permintaan bersamaan dengan peratusan perubahan kuantiti diminta/peratusan perubahan harga, di mana matlamatnya adalah untuk mengekalkan ketakanjalan relatif dengan nilai terhasil kurang daripada satu. Ketidakanjalan relatif wujud apabila turun naik harga yang besar tidak mengubah permintaan dengan ketara.

Barangan Mudah dan Pengganti

Harga pembelian barang kemudahan sebahagian besarnya menentukan sama ada pengguna memilih untuk membeli barang tersebut. Pembelian spontan yang murah ini terhasil daripada permintaan yang ketara yang berbeza daripada keputusan untuk membeli petrol dan barangan pengguna lain yang tidak diperlukan.

Makanan dan bahan api tidak mempunyai pengganti. Barangan mudah, sebaliknya, memberi pembeli pilihan yang lebih besar. Jika pengguna membeli sebungkus kacang setiap hari di kedai tempatan dengan harga $1 dan harga kacang tanah meningkat kepada $2, pembeli boleh membatalkan pembelian atau memilih sebungkus badam pada harga $1.25.

Tidak seperti barangan keperluan seperti petrol, barangan serbaguna mempunyai banyak pengganti yang boleh dibeli oleh pengguna jika harga meningkat.

Sorotan

• Penetapan harga adalah penting untuk barangan kemudahan bagi memastikan permintaan terhadapnya dalam kalangan pengguna tidak berkurangan dengan arus pasang surut pasaran arus perdana.

• Barangan mudah dibeli selalunya melalui kebiasaan atau dorongan hati dan harganya agak murah.

• Harga barangan pengguna yang murah menyebabkan ia mudah ditukar ganti.