'Syö omaa koiranruokaa'
Mikä on "syö oma koiranruoka"?
"Syö oma koiranruoka" on puhekieli, joka kuvaa yritystä, joka käyttää omia tuotteitaan tai palveluitaan sisäiseen toimintaansa. Termin uskotaan saaneen alkunsa Microsoftilta 1980-luvulla, vaikka termien todellisesta alkuperästä keskustellaan. Pääasia on, että jos koiranruoka on kuluttajille mainostettua korkealaatuista, sen pitäisi olla tarpeeksi hyvää myös ihmiselle syötäväksi.
Vaikka sitä alun perin käytettiin viitaten ohjelmistoyrityksiin, jotka käyttivät omia sisäisesti luotuja työkalujaan ohjelmistokehitykseen, sen käyttö on levinnyt myös muille alueille. Termi on joskus lyhennetty yksinkertaisesti "koiranruoaksi".
"Syö oman koiranruokasi" ymmärtäminen
"Oman koiranruoan syömisen" peruslähtökohta on, että jos yritys odottaa maksavien asiakkaiden käyttävän sen tuotteita tai palveluita, sen ei pitäisi odottaa vähempää omilta työntekijöiltään. Omien tuotteiden käyttämättä jättäminen sisäiseen toimintaan voi tarkoittaa, että yritys ei usko tuotteidensa olevan rotunsa parhaita huolimatta julkisesta uskomuksestaan ja että se luottaa enemmän kilpailijan tarjontaan.
Rahastonhoitajat suosivat "ihmisruokaa"
Sijoitusten hallinnassa on samanlainen sanonta: "Syö oma ruoanlaitto." Olettaen, että rahastonhoitajat ovat ihmisiä, eivät koiria, ruoka kelpaisi ihmisravinnoksi, ja ruoka on tässä tapauksessa omaisuussalkku. Markkinointitaktiikkana houkutella sijoittajia rahastoihinsa salkunhoitajat (PM) mainostavat sitä, että he syövät itse ruokaa sijoittamalla omat rahansa rahastojensa osakkeenomistajien rinnalle.
Vuonna 2005 Securities and Exchange Commission alkoi vaatia sijoitusrahastoja paljastamaan PM:n rahastoihin tekemien henkilökohtaisten sijoitusten määrän. Sijoitusrahastojen tutkimus- ja luokitusyhtiö Morningstar teki vuonna 2015 tutkimuksen, joka osoitti, että PM:n hallinnoimat rahastot, joilla on korkeammat henkilökohtaiset sijoitukset, tuottivat enemmän kuin kilpailijoiden keskimääräinen tuotto – monessa tapauksessa mielekkäästi – riippuen omaisuusluokasta ja sijoitettujen henkilökohtaisten varojen määrä.
Esimerkiksi globaaleissa osakerahastoissa, joissa PM:t sijoittivat rahastoihin miljoona dollaria tai enemmän omista varoistaan, 68 % ylitti kilpailun keskiarvon verrattuna 32 prosenttiin rahastoista, joiden PM:t eivät sijoittaneet henkilökohtaisesti penniäkään viiden vuoden aikana. kaudella 2009-14.
Esimerkki markkinointipuheenvuorosta
Tämä ote Hodges Capital Managementin markkinointikappaleesta auttaa selittämään konseptin:
Aivan kuten et palkkaisi kasvissyöjää maineikkaan pihviravintolan pääkokiksi, uskomme, että sijoittajien on tärkeää ottaa huomioon rahastonhoitajan henkilökohtainen omistus rahastoa valitessaan. Hodges Capital Managementissa me "syömme omaa ruokaa", koska kaikilla salkunhoitajillamme on merkittävä omistusoikeus hallinnoimissaan sijoitusrahastoissa.
##Kohokohdat
Ajatuksena on, että jos tuote on tarpeeksi hyvä kuluttajille, se on riittävän hyvä myös työntekijöille työssä käytettäväksi.
Ilmauksen tarkasta alkuperästä kiistellään, mutta 1980-luvulla Microsoft teki sen suosituksi antamalla omia työntekijöitään kehittämään ohjelmistoja Microsoftin käyttöjärjestelmillä ja työkaluilla.
Oman koiranruoan syöminen on ilmaus, joka viittaa yrityksen omien tuotteiden tai palveluiden sisäiseen käyttöön sen päivittäisessä toiminnassa.
