"Mangez votre propre nourriture pour chien"
Qu'est-ce que "Mangez votre propre nourriture pour chien" ?
"Mangez votre propre nourriture pour chien" est une expression familière qui décrit une entreprise utilisant ses propres produits ou services pour ses opérations internes. On pense que le terme est né avec Microsoft dans les années 1980, bien que les véritables origines des termes soient débattues. L'essentiel est que si une nourriture pour chien est de la haute qualité annoncée aux consommateurs, elle devrait être assez bonne pour qu'une personne puisse également la manger.
Alors qu'il était à l'origine utilisé en référence aux éditeurs de logiciels utilisant leurs propres outils générés en interne pour le développement de logiciels, son utilisation s'est également étendue à d'autres domaines. Le terme est parfois simplement abrégé en "nourriture pour chien".
Comprendre "Mangez votre propre nourriture pour chien"
Le principe de base derrière "manger votre propre nourriture pour chien" est que si une entreprise s'attend à ce que des clients payants utilisent ses produits ou services, elle ne doit pas en attendre moins de ses propres employés. Ne pas utiliser ses propres produits pour les opérations internes peut impliquer qu'une entreprise ne pense pas que ses produits sont les meilleurs malgré sa proclamation publique de cette croyance et qu'elle a plus confiance dans les offres d'un concurrent.
Les gestionnaires de fonds préfèrent la "nourriture humaine"
Il y a un dicton similaire dans la gestion des investissements : "Mangez votre propre cuisine." En supposant que les gestionnaires de fonds soient des êtres humains, et non des chiens, la nourriture serait propre à la consommation humaine, et la nourriture, dans ce cas, est un portefeuille d'actifs. Comme tactique de marketing pour attirer les investisseurs vers leurs fonds, les gestionnaires de portefeuille (PM) vanteront le fait qu'ils mangent leur propre cuisine en investissant leur propre argent aux côtés des actionnaires de leurs fonds.
En 2005, la Securities and Exchange Commission a commencé à exiger des fonds communs de placement qu'ils divulguent le montant des investissements personnels de PM dans leurs fonds. Morningstar, la société de recherche et de notation des fonds communs de placement, a mené une étude en 2015 qui indiquait que les fonds gérés par des PM avec des investissements personnels plus élevés offraient des rendements supérieurs à la moyenne de la concurrence - de manière significative, dans de nombreux cas - selon la classe d'actifs et sur le montant des fonds personnels investis.
Par exemple, pour les fonds d'actions mondiales, où les PM ont investi 1 million de dollars ou plus de leur propre argent dans les fonds, 68 % ont battu la moyenne de la concurrence, contre 32 % des fonds avec des PM qui n'ont pas personnellement investi un centime sur une période de cinq ans. période de 2009 à 2014.
Exemple tiré d'une présentation marketing
Cet extrait d'un article marketing de Hodges Capital Management aide à expliquer le concept :
Tout comme vous n'engageriez pas un végétarien comme chef cuisinier dans un steakhouse renommé, nous pensons qu'il est important que les investisseurs tiennent compte de la propriété personnelle d'un gestionnaire lors de la sélection d'un fonds commun de placement. Chez Hodges Capital Management, nous « mangeons notre propre cuisine », car tous nos gestionnaires de portefeuille détiennent une participation significative dans le ou les fonds communs de placement qu'ils gèrent.
Points forts
L'idée est que si le produit est assez bon pour les consommateurs, il est assez bon pour que ses employés l'utilisent au travail.
Les origines exactes de l'expression sont débattues, mais dans les années 1980, Microsoft a popularisé le terme en demandant à ses propres employés de développer des logiciels à l'aide des systèmes d'exploitation et des outils Microsoft.
Manger sa propre nourriture pour chien est une expression qui fait référence à l'utilisation interne des produits ou services d'une entreprise dans ses opérations quotidiennes.
