'Borðaðu þinn eigin hundamat'
Hvað er „Eat Your Own Dog Food“?
„Borðaðu eigin hundamat“ er orðatiltæki sem lýsir fyrirtæki sem notar eigin vörur eða þjónustu fyrir innri starfsemi sína. Hugtakið er talið vera upprunnið hjá Microsoft á níunda áratugnum, þó að deilt sé um hugtökin sannur uppruna. Kjarninn er sá að ef hundafóður er af háum gæðum sem auglýst er fyrir neytendur, þá ætti það að vera nógu gott fyrir mann að borða líka.
Þó að það hafi upphaflega verið notað með vísan til hugbúnaðarfyrirtækja sem notuðu sín eigin innbyrðis tól til hugbúnaðarþróunar, hefur notkun þess breiðst út til annarra svæða líka. Hugtakið er stundum stytt einfaldlega í „hundamat“.
Að skilja „Borðaðu þinn eigin hundamat“
Grundvallarforsendan á bak við „að borða eigin hundamat“ er að ef fyrirtæki ætlast til þess að greiðandi viðskiptavini noti vörur þess eða þjónustu ætti það ekki að búast við minna af eigin starfsmönnum. Að nota ekki eigin vörur fyrir innri starfsemi getur gefið til kynna að fyrirtæki telji vörur sínar ekki vera af bestu gerð þrátt fyrir opinbera yfirlýsingu þess og að það hafi meira traust á tilboðum keppinautarins.
Sjóðstjórar kjósa „mannafóður“
Það er svipað orðatiltæki í fjárfestingarstjórnun: "Borðaðu þína eigin matreiðslu." Að því gefnu að sjóðsstjórar séu menn, ekki hundar, þá væri maturinn hæfur til manneldis og maturinn, í þessu tilviki, er eignasafn. Sem markaðsaðferð til að laða fjárfesta að sjóðum sínum munu eignasafnsstjórar (PM) halda því fram að þeir borði sína eigin matreiðslu með því að fjárfesta eigin peninga ásamt hluthöfum sjóðanna.
Árið 2005 hóf verðbréfaeftirlitið að krefjast þess að verðbréfasjóðir upplýstu um fjárhæð persónulegra fjárfestinga PM í sjóðum sínum. Morningstar, greiningar- og matsfyrirtæki verðbréfasjóða, gerði rannsókn árið 2015 sem benti til þess að sjóðir sem stjórnað var af forráðamönnum með hærri persónulegar fjárfestingar skiluðu meiri ávöxtun en meðaltal samkeppninnar - sem þýðir að í mörgum tilfellum - allt eftir eignaflokki og fjárhæð persónulegra fjármuna sem fjárfest er.
Til dæmis, fyrir alþjóðlega hlutabréfasjóði, þar sem forsætisráðherrar fjárfestu $ 1 milljón eða meira af eigin fé í sjóðunum, 68% báru meðaltal samkeppninnar samanborið við 32% sjóða með PM sem ekki persónulega fjárfestu krónu á fimm árum tímabilið 2009-14.
Dæmi úr markaðsblaði
Þetta útdráttur úr markaðssetningu Hodges Capital Management hjálpar til við að útskýra hugmyndina:
Rétt eins og þú myndir ekki ráða grænmetisæta sem yfirmatreiðslumann á þekktu steikhúsi, teljum við mikilvægt fyrir fjárfesta að huga að persónulegu eignarhaldi stjórnanda þegar þeir velja sér verðbréfasjóð. Hjá Hodges Capital Management „borðum við okkar eigin matreiðslu“ þar sem allir eignasafnsstjórar okkar hafa þýðingarmikið eignarhald í verðbréfasjóðnum/sjóðunum sem þeir stjórna.
##Hápunktar
Hugmyndin er sú að ef varan er nógu góð fyrir neytendur þá er hún nógu góð fyrir starfsmenn hennar til að nota í vinnunni.
Deilt er um nákvæmlega uppruna orðtaksins, en á níunda áratugnum gerði Microsoft hugtakið vinsælt með því að láta eigin starfsmenn þróa hugbúnað með Microsoft stýrikerfum og verkfærum.
Að borða eigin hundamat er setning sem vísar til innri notkunar á eigin vörum eða þjónustu fyrirtækis í daglegum rekstri.
