„Zjedz własną karmę dla psów”

Co to jest „zjedz własną karmę dla psów”?

„Zjedz własną karmę dla psów” to potoczne określenie, które opisuje firmę wykorzystującą własne produkty lub usługi do swojej działalności wewnętrznej. Uważa się, że termin ten pochodzi z firmy Microsoft w latach 80. XX wieku, chociaż terminy prawdziwe pochodzenie są przedmiotem dyskusji. Istota jest taka, że jeśli karma dla psów jest wysokiej jakości reklamowana konsumentom, to powinna być wystarczająco dobra, aby osoba mogła jeść.

Chociaż pierwotnie był używany w odniesieniu do firm programistycznych korzystających z własnych wewnętrznie generowanych narzędzi do tworzenia oprogramowania, jego użycie rozprzestrzeniło się również na inne obszary. Termin ten jest czasem skracany po prostu do „karmy dla psów”.

Zrozumienie „Zjedz własną karmę dla psów”

Podstawowym założeniem „jedzenia własnej karmy dla psów” jest to, że jeśli firma oczekuje, że płacący klienci będą korzystać z jej produktów lub usług, nie powinna oczekiwać mniej od swoich pracowników. Niewykorzystywanie własnych produktów do operacji wewnętrznych może sugerować, że firma nie uważa, że jej produkty są najlepsze w swojej klasie, pomimo publicznego głoszenia tego przekonania i że ma większe zaufanie do oferty konkurenta.

Zarządzający funduszami wolą „Żywność dla ludzi”

W zarządzaniu inwestycjami jest podobne powiedzenie: „Jedz własne gotowanie”. Zakładając, że zarządzającymi funduszami są ludzie, a nie psy, żywność nadaje się do spożycia przez ludzi, a żywność w tym przypadku stanowi portfel aktywów. Jako taktykę marketingową mającą na celu przyciągnięcie inwestorów do ich funduszy, zarządzający portfelami (PM) będą zachwalać fakt, że jedzą własną kuchnię, inwestując własne pieniądze wraz z udziałowcami swoich funduszy.

W 2005 roku Komisja Papierów Wartościowych i Giełd zaczęła wymagać od funduszy powierniczych ujawnienia kwoty osobistych inwestycji PM w ich fundusze. Morningstar, firma zajmująca się badaniem i ratingiem funduszy inwestycyjnych, przeprowadziła w 2015 r. badanie, które wykazało, że fundusze zarządzane przez PMów z wyższymi inwestycjami osobistymi przyniosły wyższe zwroty niż średnia konkurencji – co w wielu przypadkach jest znaczące – w zależności od klasy aktywów i kwota zainwestowanych środków osobistych.

Na przykład w przypadku globalnych funduszy akcyjnych, w których PM zainwestowali 1 milion lub więcej własnych środków w fundusze, 68% pobiło średnią konkurencji w porównaniu z 32% funduszy z PM, którzy osobiście nie zainwestowali ani grosza w ciągu pięciu lat okres od 2009-14.

Przykład z notki marketingowej

Ten fragment artykułu marketingowego Hodges Capital Management pomaga wyjaśnić tę koncepcję:

Tak jak nie zatrudniłbyś wegetarianina jako szefa kuchni w renomowanej restauracji specjalizującej się w stekach, uważamy, że przy wyborze funduszu inwestycyjnego ważne jest, aby inwestorzy brali pod uwagę własność osobistą menedżera. W Hodges Capital Management „jemy własne potrawy”, ponieważ wszyscy zarządzający portfelami mają znaczący udział w funduszach inwestycyjnych, którymi zarządzają.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Chodzi o to, że jeśli produkt jest wystarczająco dobry dla konsumentów, to jest wystarczająco dobry, aby jego pracownicy mogli z niego korzystać w pracy.

• Dokładne pochodzenie tego wyrażenia jest przedmiotem dyskusji, ale w latach 80. firma Microsoft spopularyzowała to określenie, zlecając swoim pracownikom tworzenie oprogramowania przy użyciu systemów operacyjnych i narzędzi firmy Microsoft.

• Spożywanie własnej karmy dla psów to wyrażenie, które odnosi się do wewnętrznego wykorzystania własnych produktów lub usług firmy w jej codziennej działalności.