'Mangia il tuo cibo per cani'
Che cos'è "Mangia il tuo cibo per cani"?
"Mangia il tuo cibo per cani" è un'espressione colloquiale che descrive un'azienda che utilizza i propri prodotti o servizi per le proprie operazioni interne. Si ritiene che il termine abbia avuto origine con Microsoft negli anni '80, sebbene i termini vere origini siano dibattuti. Il succo è che se un cibo per cani è di alta qualità pubblicizzato ai consumatori, allora dovrebbe essere abbastanza buono da mangiare anche per una persona.
Sebbene fosse originariamente utilizzato in riferimento alle società di software che utilizzavano i propri strumenti generati internamente per lo sviluppo del software, il suo utilizzo si è diffuso anche ad altre aree. Il termine è talvolta abbreviato semplicemente in "cibo per cani".
Capire "Mangia il tuo cibo per cani"
La premessa di base dietro "mangiare il cibo per cani" è che se un'azienda si aspetta che i clienti paganti utilizzino i suoi prodotti o servizi, non dovrebbe aspettarsi di meno dai propri dipendenti. Il mancato utilizzo dei propri prodotti per le operazioni interne può implicare che un'azienda non ritenga che i propri prodotti siano i migliori della razza nonostante la sua proclamazione pubblica della convinzione e che abbia maggiore fiducia nelle offerte di un rivale.
I gestori di fondi preferiscono "Cibo umano"
C'è un detto simile nella gestione degli investimenti: "Mangia la tua cucina". Supponendo che i gestori di fondi siano esseri umani, non cani, il cibo sarebbe adatto al consumo umano e il cibo, in questo caso, è un portafoglio di attività. Come tattica di marketing per attirare gli investitori verso i loro fondi, i gestori di portafoglio (PM) pubblicizzeranno il fatto che mangiano la propria cucina investendo i propri soldi insieme agli azionisti dei loro fondi.
Nel 2005, la Securities and Exchange Commission ha iniziato a richiedere ai fondi comuni di investimento di rivelare l'importo degli investimenti personali di PM nei loro fondi. Morningstar, la società di ricerca e rating sui fondi comuni di investimento, ha condotto uno studio nel 2015 che ha indicato che i fondi gestiti da PM con investimenti personali più elevati hanno prodotto rendimenti maggiori rispetto alla media della concorrenza, significativamente, in molti casi, a seconda della classe di attività e di l'importo dei fondi personali investiti.
Ad esempio, per i fondi azionari globali, in cui i PM hanno investito 1 milione di dollari o più del proprio denaro nei fondi, il 68% ha battuto la media della concorrenza, rispetto al 32% dei fondi con PM che non hanno investito personalmente un centesimo in cinque anni periodo 2009-14.
Esempio da un Blurb di marketing
Questo estratto da un pezzo di marketing di Hodges Capital Management aiuta a spiegare il concetto:
Proprio come non assumeresti un vegetariano come capo chef in una rinomata steakhouse, riteniamo che sia importante che gli investitori tengano conto della proprietà personale di un gestore quando selezionano un fondo comune. In Hodges Capital Management, "mangiamo la nostra cucina" poiché tutti i nostri gestori di portafoglio hanno una proprietà significativa nei fondi comuni di investimento che gestiscono.
Mette in risalto
L'idea è che se il prodotto è abbastanza buono per i consumatori, è abbastanza buono per essere utilizzato dai suoi dipendenti sul posto di lavoro.
Le origini esatte della frase sono dibattute, ma negli anni '80 Microsoft ha reso popolare il termine facendo in modo che i propri dipendenti sviluppassero software utilizzando i sistemi operativi e gli strumenti Microsoft.
Mangiare il proprio cibo per cani è un'espressione che si riferisce all'uso interno dei propri prodotti o servizi di un'azienda nelle sue operazioni quotidiane.
