'Ät din egen hundmat'

Vad är "Ät din egen hundmat"?

"Ät din egen hundmat" är ett vardagsuttryck som beskriver ett företag som använder sina egna produkter eller tjänster för sin interna verksamhet. Termen tros ha sitt ursprung hos Microsoft på 1980-talet, även om termerna sanna ursprung diskuteras. Kontentan är att om ett hundfoder är av den höga kvalitet som annonseras för konsumenterna, så borde det vara tillräckligt bra för en person att äta också.

Även om det ursprungligen användes med hänvisning till mjukvaruföretag som använder sina egna internt genererade verktyg för mjukvaruutveckling, har användningen spridits till andra områden också. Termen förkortas ibland helt enkelt till "hundmat".

Förstå "Ät din egen hundmat"

Grundförutsättningen bakom "att äta din egen hundmat" är att om ett företag förväntar sig att betalande kunder ska använda sina produkter eller tjänster, ska det inte förvänta sig mindre av sina egna anställda. Att inte använda sina egna produkter för intern verksamhet kan innebära att ett företag inte tycker att dess produkter är bäst i rasen trots dess offentliga tillkännagivande av tron och att det har mer förtroende för en konkurrents erbjudanden.

Fondförvaltare föredrar "mänsklig mat"

Det finns ett liknande talesätt inom investeringsförvaltning: "Ät din egen matlagning." Om man antar att fondförvaltare är människor, inte hundar, skulle maten vara lämplig för mänsklig konsumtion, och maten, i det här fallet, är en portfölj av tillgångar. Som en marknadsföringstaktik för att locka investerare till sina fonder, kommer portföljförvaltare (PM) att framhålla det faktum att de äter sin egen matlagning genom att investera sina egna pengar tillsammans med aktieägarna i sina fonder.

2005 började Securities and Exchange Commission kräva att värdepappersfonder avslöjade mängden PM:s personliga investeringar i sina fonder. Morningstar, forsknings- och ratingföretaget för värdepappersfonder, genomförde en studie 2015 som visade att fonder som förvaltades av PM med högre personliga investeringar gav högre avkastning än konkurrenternas genomsnitt – vilket är meningsfullt i många fall – beroende på tillgångsklass och på mängden investerade personliga medel.

Till exempel, för globala aktiefonder, där PM investerade 1 miljon dollar eller mer av sina egna pengar i fonderna, slog 68 % konkurrensgenomsnittet, jämfört med 32 % av fonder med PM som personligen inte investerat en krona under ett femårsperiod perioden 2009-14.

Exempel från en marknadsföringstext

Detta utdrag från en marknadsföringsartikel från Hodges Capital Management hjälper till att förklara konceptet:

Precis som du inte skulle anlita en vegetarian som köksmästare på ett välkänt steakhouse, anser vi att det är viktigt för investerare att ta hänsyn till en förvaltares personliga ägande när de väljer en fond. På Hodges Capital Management "äter vi vår egen matlagning" eftersom alla våra portföljförvaltare har ett meningsfullt ägande i den eller de fonder som de förvaltar.

##Höjdpunkter

– Tanken är att om produkten är tillräckligt bra för konsumenterna så är den tillräckligt bra för dess anställda att använda på jobbet.

– Det exakta ursprunget till frasen diskuteras, men på 1980-talet populariserade Microsoft termen genom att låta sina egna anställda utveckla mjukvara med hjälp av Microsofts operativsystem och verktyg.

– Att äta sin egen hundmat är en fras som syftar på intern användning av ett företags egna produkter eller tjänster i den dagliga verksamheten.