'Coma sua própria comida de cachorro'
O que é "Coma sua própria comida de cachorro"?
"Coma sua própria comida de cachorro" é uma expressão coloquial que descreve uma empresa usando seus próprios produtos ou serviços para suas operações internas. Acredita-se que o termo tenha se originado com a Microsoft na década de 1980, embora os termos verdadeiras origens sejam debatidos. A essência é que, se uma ração para cães é da alta qualidade anunciada aos consumidores, ela também deve ser boa o suficiente para uma pessoa comer.
Embora tenha sido originalmente usado em referência a empresas de software que usam suas próprias ferramentas geradas internamente para desenvolvimento de software, seu uso também se espalhou para outras áreas. O termo às vezes é encurtado simplesmente para "comida de cachorro".
Entendendo "Coma sua própria comida de cachorro"
A premissa básica por trás de "comer sua própria comida de cachorro" é que, se uma empresa espera que os clientes pagantes usem seus produtos ou serviços, ela não deve esperar menos de seus próprios funcionários. Não usar seus próprios produtos para operações internas pode implicar que uma empresa não considera seus produtos os melhores apesar de sua proclamação pública da crença e que tem mais confiança nas ofertas de um rival.
Gestores de fundos preferem "alimento humano"
Há um ditado semelhante na gestão de investimentos: "Coma sua própria comida". Supondo que os gestores de fundos sejam seres humanos, não cães, a comida seria própria para consumo humano, e a comida, neste caso, é um portfólio de ativos. Como tática de marketing para atrair investidores para seus fundos, os gerentes de portfólio (PM) vão divulgar o fato de que eles comem sua própria comida investindo seu próprio dinheiro ao lado dos acionistas de seus fundos.
Em 2005, a Securities and Exchange Commission começou a exigir que os fundos mútuos divulgassem o valor dos investimentos pessoais de PM em seus fundos. A Morningstar, empresa de pesquisa e classificação de fundos mútuos, realizou um estudo em 2015 que indicava que os fundos administrados por PMs com investimentos pessoais mais altos geravam retornos maiores do que a média da concorrência – significativamente, em muitos casos – dependendo da classe de ativos e da o montante de fundos pessoais investidos.
Por exemplo, para fundos de ações globais, onde os PMs investiram US$ 1 milhão ou mais de seu próprio dinheiro nos fundos, 68% superaram a média da concorrência, em comparação com 32% dos fundos com PMs que não investiram pessoalmente um centavo em um perÃodo de cinco anos. perÃodo de 2009-14.
Exemplo de um Marketing Blurb
Este trecho de uma peça de marketing da Hodges Capital Management ajuda a explicar o conceito:
Assim como você não contrataria um vegetariano como chefe de cozinha em uma churrascaria renomada, acreditamos que é importante que os investidores considerem a propriedade pessoal de um gerente ao selecionar um fundo mútuo. Na Hodges Capital Management, "comemos nossa própria comida", pois todos os nossos gestores de portfólio têm participação significativa no(s) fundo(s) mútuo(s) que administram.
##Destaques
A ideia é que, se o produto é bom o suficiente para os consumidores, é bom o suficiente para seus funcionários usarem no trabalho.
As origens exatas da frase são debatidas, mas na década de 1980 a Microsoft popularizou o termo fazendo com que seus próprios funcionários desenvolvessem software usando sistemas operacionais e ferramentas da Microsoft.
Comer sua própria comida de cachorro é uma frase que se refere ao uso interno de produtos ou serviços da própria empresa em suas operações do dia-a-dia.
