'Spis din egen hundemat'

Hva er "Spis din egen hundemat"?

«Spis din egen hundemat» er et dagligdags uttrykk som beskriver en bedrift som bruker sine egne produkter eller tjenester for sin interne drift. Begrepet antas å ha sin opprinnelse med Microsoft på 1980-tallet, selv om begrepene sann opprinnelse er omdiskutert. Poenget er at hvis en hundemat er av høy kvalitet som annonseres til forbrukere, bør den være god nok for en person å spise også.

Mens den opprinnelig ble brukt i referanse til programvareselskaper som bruker sine egne internt genererte verktøy for programvareutvikling, har bruken spredt seg til andre områder også. Begrepet er noen ganger forkortet til "hundemat".

Forstå "Spis din egen hundemat"

Den grunnleggende forutsetningen bak «å spise din egen hundemat» er at hvis et firma forventer at betalende kunder skal bruke produktene eller tjenestene deres, bør det ikke forvente mindre av sine egne ansatte. Å ikke bruke sine egne produkter til interne operasjoner kan innebære at et selskap ikke synes produktene deres er best-of-breed til tross for dets offentlige forkynnelse av troen og at det har mer tillit til en rivals tilbud.

Fondsforvaltere foretrekker "Human Food"

Det er et lignende ordtak innen investeringsforvaltning: "Spis din egen mat." Forutsatt at fondsforvaltere er mennesker, ikke hunder, vil maten være egnet til konsum, og maten, i dette tilfellet, er en portefølje av eiendeler. Som en markedsføringstaktikk for å tiltrekke investorer til fondene deres, vil porteføljeforvaltere (PM) fremheve det faktum at de spiser sin egen mat ved å investere sine egne penger sammen med aksjonærene i fondene deres.

I 2005 begynte Securities and Exchange Commission å kreve at aksjefond avslører mengden av PMs personlige investeringer i fondene deres. Morningstar, forsknings- og vurderingsselskapet for verdipapirfond, gjennomførte en studie i 2015 som indikerte at fond forvaltet av statsministere med høyere personlige investeringer ga høyere avkastning enn gjennomsnittet av konkurrentene – meningsfullt i mange tilfeller – avhengig av aktivaklassen og på mengden personlige midler investert.

For eksempel, for globale aksjefond, der PM-er investerte 1 million dollar eller mer av sine egne penger i fondene, slo 68 % konkurransegjennomsnittet, sammenlignet med 32 % av fondene med PM-er som ikke personlig investerte en krone i løpet av fem år perioden 2009-14.

Eksempel fra en markedsføringstillegg

Dette utdraget fra en markedsføringsartikkel fra Hodges Capital Management hjelper til med å forklare konseptet:

Akkurat som du ikke ville ansatt en vegetarianer som kjøkkensjef på et anerkjent steakhouse, mener vi det er viktig for investorer å vurdere en forvalters personlige eierskap når de velger et aksjefond. Hos Hodges Capital Management «spiser vi vår egen matlaging» ettersom alle våre porteføljeforvaltere har et meningsfullt eierskap i fondet/fondene de forvalter.

##Høydepunkter

– Tanken er at hvis produktet er godt nok for forbrukerne, er det godt nok for de ansatte å bruke på jobben.

– Den eksakte opprinnelsen til uttrykket er omdiskutert, men på 1980-tallet populariserte Microsoft begrepet ved å la sine egne ansatte utvikle programvare ved hjelp av Microsofts operativsystemer og verktøy.

– Å spise din egen hundemat er en setning som refererer til intern bruk av en bedrifts egne produkter eller tjenester i den daglige driften.