Marque déposée
Qu'est-ce qu'une marque déposée?
Le terme marque de commerce fait référence à un insigne, une phrase, un mot ou un symbole reconnaissable qui désigne un produit spécifique et le différencie légalement de tous les autres produits de ce type. Une marque de commerce identifie exclusivement un produit comme appartenant à une entreprise spécifique et reconnaît la propriété de la marque par l'entreprise. Les marques de commerce sont généralement considérées comme une forme de propriété intellectuelle et peuvent ou non être enregistrées.
Comprendre les marques
Les marques aident non seulement à distinguer les produits au sein des systèmes juridiques et commerciaux, mais tout aussi significativement, auprès des consommateurs. Ils sont utilisés pour identifier et protéger les mots et les éléments de conception qui identifient la source, le propriétaire ou le développeur d'un produit ou d'un service. Il peut s'agir de logos d'entreprise, de slogans, de bandes ou du nom de marque d'un produit. Semblable à une marque, une marque de service identifie et distingue la source d'un service plutôt qu'un produit, et le terme marque est souvent utilisé pour désigner à la fois les marques de commerce et les marques de service.
L'utilisation d'une marque empêche les autres d'utiliser les produits ou services d'une entreprise ou d'un individu sans leur permission. Elles interdisent également toute marque présentant un risque de confusion avec une marque existante. Cela signifie qu'une entreprise ne peut pas utiliser un symbole ou un nom de marque s'il a une apparence ou une sonorité similaire, ou a une signification similaire à celle qui figure déjà dans les livres, en particulier si les produits ou services sont liés. Par exemple, une entreprise de boissons gazeuses ne peut pas légalement utiliser un symbole qui ressemble à celui de Coca-Cola et elle ne peut pas utiliser un nom qui ressemble à Coke.
Une marque n'a pas besoin d'être enregistrée pour que le propriétaire empêche d'autres de l'utiliser ou une marque similaire prêtant à confusion.
Aux États-Unis, les marques de commerce sont enregistrées auprès de l'Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) et sont identifiées par le symbole ®. Mais les marques n'ont pas besoin d'être enregistrées pour conférer à l'entreprise ou à l'individu des droits de protection. Les marques non déposées sont reconnaissables au symbole ™. En utilisant ce symbole, l'utilisateur de la marque indique qu'il utilise la common law pour protéger ses intérêts.
Les lois régissant les marques n'expirent jamais. Cela signifie que le titulaire a le droit à la marque pour la durée de vie du produit ou du service. Mais il y a certaines exceptions. L'utilisateur est tenu de faire un usage continu et licite de la marque afin de profiter des lois sur les marques. Ainsi, une entreprise ou un individu doit régulièrement fabriquer,. produire, commercialiser et vendre un produit avec une marque particulière pour que la loi sur les marques soit applicable. Cela peut être fait tous les cinq ans en déposant une déclaration en vertu de l'article 8 auprès de l'USPTO. Le défaut de déposer cela peut entraîner la perte de l'enregistrement.
Considérations particulières
Les marques peuvent être achetées et vendues. Par exemple, Nike (NKE) a acheté le logo Swoosh instantanément reconnaissable en 1971 à un étudiant en arts graphiques pour un prix unique de 35 $. Les marques peuvent également être concédées sous licence à d'autres sociétés pour une durée convenue ou sous certaines conditions, ce qui peut entraîner des marques croisées. Prenez la relation que LEGO entretient avec certaines franchises de films, par exemple. La société privée octroie des licences à de nombreuses sous-marques célèbres telles que Star Wars et DC Comics pour produire des versions LEGO de produits populaires.
Comme mentionné ci-dessus, les marques de commerce sont également utilisées comme un moyen efficace de commercialiser les noms de marque. En fait, le pouvoir de l'image de marque dans les affaires est essentiel et peut remplir des volumes, et l'utilisation des marques dans le marketing est légendaire. Certaines marques, comme Kleenex, sont si importantes et ont des identités de marque si réussies qu'elles ont presque remplacé le nom qui était le mot d'origine pour l'article ou le service, comme demander un Kleenex au lieu d'un mouchoir. Kimberly Clark (KMB) est propriétaire de la marque Kleenex et a lancé la marque en 1924 en tant que mouchoir jetable pour enlever les cosmétiques. En 1930, la société lance à nouveau la marque, cette fois en remplacement des mouchoirs. Depuis lors, Kleenex est le mouchoir le plus vendu au monde.
De même, on ne demande généralement pas de "pansement auto-adhésif avec doublure en coton stérile" mais on est plus enclin à demander un pansement. Le géant des biens de consommation et de l'industrie pharmaceutique Johnson & Johnson (JNJ) a commencé à fabriquer des pansements de gaze stériles dès 1887. Mais ce n'est qu'en 1920 que l'entreprise a lancé son pansement adhésif de marque BAND-AID®. Un acheteur de coton pour Johnson & Johnson, Earle Dickson, a inventé le pansement :
La femme de Dickson avait tendance à se couper les doigts dans la cuisine. Ainsi, Dickson voulait un pansement que sa femme pourrait appliquer facilement. Il a combiné deux des premiers produits de l'entreprise (ruban adhésif et gaze) en plaçant une bande de gaze au milieu d'un long morceau de ruban chirurgical qu'il a recouvert de tissu pour empêcher l'adhésif de coller. Sa femme pouvait alors panser ses blessures avec un morceau de ruban adhésif et une compresse de gaze. Dickson a démontré l'invention à son patron, qui a dit au président de l'entreprise James Wood Johnson, et un nouveau produit est né.
Marque déposée vs brevet vs droit d'auteur
Les marques de commerce sont nettement différentes des brevets et des droits d'auteur. Un brevet accorde à son inventeur les droits de conception, de procédé et d'invention sur un élément de propriété. Pour être enregistré, l'inventeur doit faire une divulgation complète de l'invention - la conception et le processus - elle-même par l'USPTO. Cela donne à l'inventeur une protection complète sur le produit ou le service en question pendant une certaine période de temps, généralement 20 ans. N'importe qui peut utiliser l'invention en la produisant, en la commercialisant et en la vendant après l'expiration du brevet. C'est courant dans l'industrie pharmaceutique. Une société pharmaceutique qui brevète un médicament a des droits exclusifs sur celui-ci pendant une certaine période de temps avant que d'autres sociétés puissent commercialiser et vendre des marques génériques au public.
auteur,. d'autre part, offrent une protection aux propriétaires de la propriété intellectuelle pour la copier légalement. Les titulaires de droits d'auteur et ceux qui en ont l'autorité peuvent reproduire exclusivement l'œuvre associée pour un gain monétaire pendant une période de temps spécifique, généralement jusqu'à 70 ans après leur mort. Les logiciels, l'art, les films, la musique et les dessins ne sont que quelques exemples d'œuvres couvertes par les droits d'auteur. Les noms de marque, les slogans et les logos ne sont cependant pas couverts. Afin d'obtenir un droit d'auteur et d'empêcher la violation du droit d'auteur,. le déposant doit faire une demande auprès du US Copyright Office.
Points forts
Bien que les marques n'expirent pas, le propriétaire doit en faire un usage régulier afin de bénéficier des protections qui leur sont associées.
Il différencie légalement un produit ou service de tous les autres du même genre et reconnaît la propriété de la marque par l'entreprise source.
Les marques déposées peuvent ou non être enregistrées et sont désignées respectivement par les symboles ® et ™.
Une marque est un symbole, une phrase ou un mot facilement reconnaissable qui désigne un produit spécifique.
