Bannière publicitaire

Qu'est-ce que la bannière publicitaire ?

La publicité par bannière fait référence à l'utilisation d'un affichage graphique rectangulaire qui s'étend sur le haut, le bas ou les côtés d'un site Web ou d'une propriété multimédia en ligne. Le type horizontal de bannière publicitaire est appelé classement, tandis que les bannières verticales sont appelées gratte-ciel et sont positionnées sur les barres latérales d'une page Web. Les bannières publicitaires sont basées sur des images plutôt que sur du texte et constituent une forme populaire de publicité en ligne.

Les bannières publicitaires ont pour but de promouvoir une marque et/ou d'inciter les visiteurs du site hébergeur à se rendre sur le site de l'annonceur.

Comment fonctionne la bannière publicitaire

La publicité sur Internet est passée d'un pari incertain à servir de plate-forme principale pour le marketing de la plupart des entreprises. Aux États-Unis, la croissance de la publicité numérique continue de croître à deux chiffres sur la base des revenus annuels, avec un rapport de revenus 2020 de 138,9 milliards de dollars.

Les bannières publicitaires, également appelées publicités display, consistent en des images ou des médias statiques ou animés et sont généralement placées dans des zones à haute visibilité sur des sites Web à fort trafic. Les bannières publicitaires sont attrayantes car elles peuvent aider à créer la notoriété de la marque,. à générer des prospects et à recibler un public (par exemple, donner à un visiteur la possibilité de s'inscrire à une newsletter ou à un essai gratuit avant de cliquer).

Les bannières publicitaires fonctionnent essentiellement de la même manière que la publicité traditionnelle ; cependant, la méthode par laquelle l'annonceur paie l'hébergeur peut différer considérablement des ventes d'espace publicitaire traditionnelles. L'hébergeur est payé pour la bannière publicitaire selon l'une des trois méthodes suivantes : coût par impression (paiement pour chaque visiteur du site Web qui voit l'annonce), coût par clic (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur l'annonce et visite le site Web de l'annonceur) ou coût par action (paiement pour chaque visiteur du site Web qui clique sur l'annonce, se rend sur le site Web de l'annonceur et effectue une tâche, comme remplir un formulaire ou effectuer un achat).

Les bannières publicitaires traditionnelles se sont étendues à d'autres formes, telles que les publicités Facebook et les publicités sponsorisées sur Instagram. On estime que Facebook représente environ 42,5 % des dépenses de publicité display en ligne aux États-Unis en 2022. La tendance de la publicité en ligne a vu les dépenses publicitaires display numériques (y compris les bannières publicitaires, les vidéos, les médias enrichis et les parrainages) continuer à augmenter. En 2020, 31,5 % de toutes les dépenses publicitaires en ligne sont consacrées à la publicité numérique, qui comprend les bannières publicitaires.

La première bannière publicitaire a été déployée en 1994, sur le site internet de wired.com (alors appelé HotWired) ;. La bannière disait "Avez-vous déjà cliqué sur votre souris ici ? Vous le ferez", et l'annonce a ensuite envoyé l'utilisateur vers une campagne pour AT&T.

Technologie de publicité par bannière

Les réseaux publicitaires sont chargés de faire correspondre les annonceurs aux sites Web qui souhaitent vendre de la publicité. Ils gardent une trace de l'espace publicitaire disponible et l'adaptent à la demande des annonceurs. La technologie qui permet aux réseaux publicitaires de le faire est un serveur publicitaire central, qui sélectionne des publicités spécifiques adaptées au visiteur du site Web en fonction de mots-clés issus du comportement de recherche et de consultation du site Web du visiteur ou en fonction du contexte général du contenu du site Web hôte.

Les bannières publicitaires, et pratiquement toutes les publicités en ligne, utilisent actuellement une technologie d'enchères en temps réel connue sous le nom d'enchères programmatiques, qui permet aux entreprises approuvées d'enchérir sur l'espace publicitaire pendant le temps nécessaire au chargement d'une bannière publicitaire.

Les tendances du marketing de contenu tournent autour de la personnalisation, c'est-à-dire la capacité de donner aux consommateurs l'impression que vous leur parlez directement. En conséquence, les bannières publicitaires ciblées sont devenues de plus en plus courantes.

Points forts

• Les bannières publicitaires ont été la première forme de publicité spécifique à Internet, apparue en 1994.

• La publicité par bannière fait référence à l'utilisation d'un affichage graphique rectangulaire qui s'étend sur le haut, le bas ou les côtés d'un site Web ou d'une propriété multimédia en ligne.

• Aujourd'hui, les bannières publicitaires, et pratiquement toutes les publicités en ligne, utilisent actuellement une technologie d'enchères en temps réel connue sous le nom d'enchères programmatiques, qui permet aux entreprises approuvées d'enchérir sur l'espace publicitaire pendant le temps nécessaire au chargement d'une bannière publicitaire.