Konkurransefordel
Hva er en konkurransefordel?
Konkurransefortrinn refererer til faktorer som gjør at et selskap kan produsere varer eller tjenester bedre eller billigere enn sine rivaler. Disse faktorene lar den produktive enheten generere mer salg eller overlegne marginer sammenlignet med markedsrivalene. Konkurransefordeler tilskrives en rekke faktorer, inkludert kostnadsstruktur, merkevarebygging, kvaliteten på produkttilbud, distribusjonsnettverket,. intellektuell eiendom og kundeservice.
Forstå konkurransefordel
Konkurransefordeler genererer større verdi for et firma og dets aksjonærer på grunn av visse styrker eller forhold. Jo mer bærekraftig konkurransefortrinn er, desto vanskeligere er det for konkurrenter å nøytralisere fordelen. De to hovedtypene av konkurransefortrinn er komparative fordeler og differensielle fordeler.
Begrepet "konkurransefortrinn" refererer tradisjonelt til næringslivet, men kan også brukes om et land, en organisasjon eller til og med en person som konkurrerer om noe.
Konkurransefordel vs. komparativ fordel
Et firmas evne til å produsere en vare eller tjeneste mer effektivt enn konkurrentene, noe som fører til større fortjenestemarginer, skaper en komparativ fordel. Rasjonelle forbrukere vil velge den billigste av de to perfekte erstatningene som tilbys. For eksempel vil en bileier kjøpe bensin fra en bensinstasjon som er 5 øre billigere enn andre stasjoner i området. For ufullkomne erstatninger, som Pepsi versus Cola, kan høyere marginer for de laveste kostnadsprodusentene til slutt gi overlegen avkastning.
Stordriftsfordeler,. effektive interne systemer og geografisk plassering kan også skape en komparativ fordel. Komparativ fordel innebærer imidlertid ikke et bedre produkt eller en bedre tjeneste. Det viser bare at firmaet kan tilby et produkt eller en tjeneste av samme verdi til en lavere pris.
For eksempel kan et firma som produserer et produkt i Kina ha lavere lønnskostnader enn et selskap som produserer i USA, så det kan tilby et likt produkt til en lavere pris. I sammenheng med internasjonal handelsøkonomi bestemmer alternativkostnad komparative fordeler.
Amazon (AMZN) er et eksempel på et selskap som fokuserer på å bygge og opprettholde en komparativ fordel. E-handelsplattformen har et skala- og effektivitetsnivå som er vanskelig for detaljhandelskonkurrenter å replikere, noe som gjør at den kan bli fremtredende hovedsakelig gjennom priskonkurranse.
Konkurransefordel vs. Differensialfordel
En differensiell fordel er når et firmas produkter eller tjenester skiller seg fra konkurrentenes tilbud og blir sett på som overlegne. Avansert teknologi, patentbeskyttede produkter eller prosesser, overlegent personell og sterk merkeidentitet er alle drivere for differensielle fordeler. Disse faktorene støtter store marginer og store markedsandeler.
Apple er kjent for å skape innovative produkter, som iPhone, og støtte sitt markedslederskap med smarte markedsføringskampanjer for å bygge et elitemerke. Store legemiddelselskaper kan også markedsføre merkede legemidler til høye prispunkter fordi de er beskyttet av patenter.
Høydepunkter
- Konkurransefortrinn er det som gjør en enhets produkter eller tjenester mer attraktive for kunder enn noen annen rival.
– Komparativ fordel er en bedrifts evne til å produsere noe mer effektivt enn en rival, noe som fører til større fortjenestemarginer.
– En differensiell fordel er når en bedrifts produkter blir sett på som både unike og av høyere kvalitet, i forhold til en konkurrents.
– Konkurransefortrinn kan brytes ned i komparative fordeler og differensielle fordeler.
FAQ
Hvorfor har større selskaper ofte konkurransefordeler?
Konkurransefordeler som oppstår fra stordriftsfordeler refererer vanligvis til tilbudssidefordeler, for eksempel kjøpekraften til en stor restaurant eller detaljkjede. Men stordriftsfordeler finnes også på etterspørselssiden - de blir ofte referert til som nettverkseffekter. Dette skjer når en tjeneste blir mer verdifull for alle brukerne ettersom tjenesten legger til flere brukere. Resultatet kan ofte være en vinner-ta-alt-dynamikk i bransjen.
Hvordan er konkurransefordel forskjellig fra komparativ fordel?
Komparativ fordel refererer stort sett til internasjonal handel. Den antyder at et land bør fokusere på det det kan produsere og eksportere relativt billigst - så hvis ett land har en konkurransefordel i å produsere både produkter A og B, bør det bare produsere produkt A hvis det kan gjøre det bedre enn B og importere B fra et annet land.
Hvordan vet jeg om et selskap har en konkurransefordel?
Hvis en bedrift kan øke sin markedsandel gjennom økt effektivitet eller produktivitet, vil den ha et konkurransefortrinn i forhold til sine konkurrenter.
Hvordan kan et selskap øke sine konkurransefortrinn?
Varige konkurransefortrinn har en tendens til å være ting konkurrenter ikke lett kan kopiere eller etterligne. Warren Buffet kaller bærekraftige konkurransefortrinn økonomiske vollgraver,. som bedrifter billedlig talt kan grave rundt seg selv for å forankre konkurransefortrinn. Dette kan inkludere å styrke sin merkevare, heve barrierer for nye aktører (som gjennom reguleringer), og forsvar av åndsverk.
