Konkurrensfördel

Vad är en konkurrensfördel?

Konkurrensfördelar hänvisar till faktorer som gör att ett företag kan producera varor eller tjänster bättre eller billigare än sina konkurrenter. Dessa faktorer gör det möjligt för den produktiva enheten att generera mer försäljning eller överlägsna marginaler jämfört med sina marknadsrivaler. Konkurrensfördelar tillskrivs en mängd olika faktorer, inklusive kostnadsstruktur, varumärke, kvaliteten på produkterbjudanden, distributionsnätverket,. immateriella rättigheter och kundservice.

Förstå konkurrensfördelar

Konkurrensfördelar skapar större värde för ett företag och dess aktieägare på grund av vissa styrkor eller förutsättningar. Ju mer hållbar konkurrensfördelen är, desto svårare är det för konkurrenter att neutralisera fördelen. De två huvudtyperna av konkurrensfördelar är komparativa fördelar och differentiella fördelar.

Termen "konkurrensfördelar" syftar traditionellt på affärsvärlden, men kan också appliceras på ett land, en organisation eller till och med en person som tävlar om något.

Konkurrensfördelar vs. jämförande fördelar

Ett företags förmåga att producera en vara eller tjänst mer effektivt än sina konkurrenter, vilket leder till större vinstmarginaler, skapar en komparativ fördel. Rationella konsumenter kommer att välja det billigaste av två perfekta alternativ som erbjuds. Till exempel kommer en bilägare att köpa bensin från en bensinstation som är 5 cent billigare än andra stationer i området. För ofullkomliga substitut, som Pepsi kontra Coke, kan högre marginaler för de lägsta kostnadsproducenterna så småningom ge överlägsen avkastning.

Stordriftsfördelar,. effektiva interna system och geografiskt läge kan också skapa en komparativ fördel. Komparativ fördel innebär dock inte en bättre produkt eller tjänst. Det visar bara att företaget kan erbjuda en produkt eller tjänst av samma värde till ett lägre pris.

Till exempel kan ett företag som tillverkar en produkt i Kina ha lägre arbetskostnader än ett företag som tillverkar i USA, så det kan erbjuda en likadan produkt till ett lägre pris. I samband med internationell handelsekonomi avgör alternativkostnad komparativa fördelar.

Amazon (AMZN) är ett exempel på ett företag som fokuserar på att bygga och behålla en komparativ fördel. E-handelsplattformen har en skala och effektivitet som är svår för detaljhandelskonkurrenter att replikera, vilket gör att den kan stiga fram till stor del genom priskonkurrens.

Konkurrensfördelar vs. differentiella fördelar

En differentiell fördel är när ett företags produkter eller tjänster skiljer sig från konkurrenternas erbjudanden och ses som överlägsna. Avancerad teknologi, patentskyddade produkter eller processer, överlägsen personal och stark varumärkesidentitet är alla drivkrafter för differentiella fördelar. Dessa faktorer stödjer stora marginaler och stora marknadsandelar.

Apple är känt för att skapa innovativa produkter, som iPhone, och stödja dess marknadsledarskap med smarta marknadsföringskampanjer för att bygga ett elitvarumärke. Stora läkemedelsföretag kan också marknadsföra märkesvaror till höga priser eftersom de är skyddade av patent.

Höjdpunkter

• Konkurrensfördelar är det som gör en enhets produkter eller tjänster mer önskvärda för kunder än någon annan konkurrents.

– Komparativ fördel är ett företags förmåga att producera något mer effektivt än en rival, vilket leder till större vinstmarginaler.

– En differentiell fördel är när ett företags produkter ses som både unika och av högre kvalitet, i förhållande till en konkurrents.

– Konkurrensfördelar kan delas upp i komparativa fördelar och differentiella fördelar.

Vanliga frågor

Varför har större företag ofta konkurrensfördelar?

Konkurrensfördelar som kommer från skalfördelar hänvisar vanligtvis till fördelar på utbudssidan, såsom köpkraften hos en stor restaurang eller detaljhandelskedja. Men stordriftsfördelar finns också på efterfrågesidan – de kallas vanligtvis för nätverkseffekter. Detta händer när en tjänst blir mer värdefull för alla dess användare eftersom tjänsten lägger till fler användare. Resultatet kan ofta bli en vinnare-ta-allt-dynamik i branschen.

Hur skiljer sig konkurrensfördelar från jämförelsefördelar?

Komparativ fördel hänvisar mest till internationell handel. Den hävdar att ett land bör fokusera på vad det kan producera och exportera relativt billigast – alltså om ett land har en konkurrensfördel när det gäller att producera både produkter A och B, bör det bara producera produkt A om det kan göra det bättre än B och importera B från något annat land.

Hur vet jag om ett företag har en konkurrensfördel?

Om ett företag kan öka sin marknadsandel genom ökad effektivitet eller produktivitet skulle det ha en konkurrensfördel gentemot sina konkurrenter.

Hur kan ett företag öka sina konkurrensfördelar?

Varaktiga konkurrensfördelar tenderar att vara saker som konkurrenter inte lätt kan replikera eller imitera. Warren Buffet kallar hållbara konkurrensfördelar ekonomiska vallgravar,. som företag bildligt talat kan gräva runt sig själva för att förankra konkurrensfördelar. Det kan inkludera att stärka sitt varumärke, höja barriärer för nya aktörer (som genom regelverk) och försvar av immateriella rättigheter.