平均販売価格（ASP）

##平均販売価格（ASP）とは何ですか？

平均販売価格（ASP）という用語は、特定のクラスの商品またはサービスが通常販売される価格を指します。平均販売価格は、製品の種類と製品のライフサイクルに影響されます。 ASPは、複数の流通チャネル、企業内の製品カテゴリ、または市場全体での製品の平均販売価格です。

##平均販売価格（ASP）を理解する

平均販売価格は、さまざまな市場での製品またはサービスの価格であり、通常、小売およびテクノロジー業界で使用されます。特定の商品に対して確立されたASPは、ベンチマーク価格として機能し、他の製造業者、生産者、または小売業者が自社製品の価格を設定するのに役立ちます。

製品の価格を設定しようとするマーケターは、製品をどこに配置するかについても考慮する必要があります。製品イメージを高品質の選択肢の一部にしたい場合は、より高いASPを設定する必要があります。

コンピュータ、カメラ、テレビ、ジュエリーなどの製品の平均販売価格は高くなる傾向がありますが、本やDVDなどの製品の平均販売価格は低くなります。製品が製品ライフサイクルの最後の部分である場合、市場は競合他社で飽和状態になっている可能性が高いため、ASPを押し下げます。

ASPを計算するには、製品から得られた総収益を販売されたユニットの総数で割ります。この平均販売価格は通常、四半期決算時に報告され、不正な報告に関する規制を考慮すると、可能な限り正確であると見なすことができます。

##特別な考慮事項

スマートフォン市場は、平均販売価格を使用する大きな産業です。スマートフォン市場では、平均販売価格は、携帯電話メーカーが販売する電話に対して平均して受け取る金額を示します。

スマートフォン市場では、宣伝されている販売価格は平均価格と大幅に異なる場合があります。

Appleのような製品主導の企業の場合、平均販売価格の計算は、その財務実績、ひいては株価の実績に関する極めて重要な情報を提供します。実際、AppleのiPhoneASPとその株価の動きの間には明確な関係があります。

iPhoneのASPは、各デバイスがAppleの全体的な収益性をどのように促進するかを考えるとさらに重要になります。 Appleは、単一の損益計算書（P＆L）に業務を統合しています。つまり、投資家は、マーケティングや研究開発（R＆D）などのコストが会社のさまざまな製品にどのように分散しているかを知ることができません。

iPhoneはAppleのデバイスファミリーの中で最も高い粗利益を持っているので、デバイスはAppleの利益の大部分を生み出します。そのため、iPhoneは四半期ごとにAppleの全体的な財務実績を決定する上で非常に重要です。

##平均販売価格の例

平均販売価格という用語は、住宅市場に存在します。特定の地域内の住宅の平均販売価格が上昇した場合、これは活況を呈している市場の兆候である可能性があります。逆に、平均価格が下がると、その特定の地域の市場の認識も下がります。

一部の業界では、ASPの使用方法が少し異なります。ホスピタリティ業界、特にホテルやその他の宿泊施設では、通常、平均的な部屋または平均的な1日あたりの料金と呼ばれています。これらの平均料金はピークシーズンに高くなる傾向がありますが、旅行が少ないと思われる場合やオフシーズンには通常料金が下がります。

##ハイライト

-平均販売価格という用語は、特定のクラスの商品またはサービスが通常販売される価格を指します。

-ASPは、製品またはサービスの価格を設定したいエンティティのベンチマークとして機能します。

-コンピュータ、カメラ、テレビ、宝飾品はASPが高くなる傾向がありますが、本やDVDの平均販売価格は低くなります。

-平均販売価格は通常、四半期決算時に報告されます。

-平均販売価格は、製品の種類と製品のライフサイクルに影響されます。