Durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP)
Was ist der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP)?
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis (ASP) bezieht sich auf den Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen typischerweise verkauft wird. Der durchschnittliche Verkaufspreis wird durch die Art des Produkts und den Produktlebenszyklus beeinflusst. Der ASP ist der durchschnittliche Verkaufspreis des Produkts über mehrere Vertriebskanäle hinweg,. über eine Produktkategorie innerhalb eines Unternehmens oder sogar über den gesamten Markt hinweg.
Den durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) verstehen
Der durchschnittliche Verkaufspreis ist der Preis für ein Produkt oder eine Dienstleistung auf verschiedenen Märkten und wird normalerweise im Einzelhandel und in der Technologiebranche verwendet. Der etablierte ASP für eine bestimmte Ware kann als Benchmark -Preis dienen und anderen Herstellern, Produzenten oder Einzelhändlern helfen, die Preise für ihre eigenen Produkte festzulegen.
Vermarkter, die versuchen, einen Preis für ein Produkt festzulegen, müssen auch überlegen, wo ihr Produkt positioniert werden soll. Wenn sie möchten, dass ihr Produktimage Teil einer hochwertigen Auswahl ist, müssen sie einen höheren ASP festlegen.
Produkte wie Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben in der Regel höhere durchschnittliche Verkaufspreise, während Produkte wie Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben. Wenn sich ein Produkt in der letzten Phase seines Produktlebenszyklus befindet, ist der Markt höchstwahrscheinlich mit Wettbewerbern gesättigt, wodurch der ASP sinkt.
Um den ASP zu berechnen, dividieren Sie den mit dem Produkt erzielten Gesamtumsatz durch die Gesamtzahl der verkauften Einheiten. Dieser durchschnittliche Verkaufspreis wird in der Regel während der vierteljährlichen Finanzergebnisse ausgewiesen und kann angesichts der Vorschriften zur betrügerischen Berichterstattung als so genau wie möglich angesehen werden.
Besondere Überlegungen
Der Smartphone -Markt ist eine große Industrie, die durchschnittliche Verkaufspreise verwendet. Auf dem Smartphone-Markt gibt der durchschnittliche Verkaufspreis an, wie viel Geld ein Handyhersteller im Durchschnitt für die von ihm verkauften Telefone erhält.
Auf dem Smartphone-Markt können die beworbenen Verkaufspreise drastisch von den durchschnittlichen Verkaufspreisen abweichen.
Für produktorientierte Unternehmen wie Apple liefern Berechnungen des durchschnittlichen Verkaufspreises entscheidende Informationen über die finanzielle Leistung und damit auch über die Entwicklung des Aktienkurses. Tatsächlich gibt es eine klare Beziehung zwischen Apples iPhone ASP und seinen Aktienkursbewegungen.
Der ASP des iPhones ist sogar noch wichtiger, wenn man bedenkt, wie jedes Gerät die Gesamtrentabilität für Apple vorantreibt. Apple konsolidiert seine Aktivitäten in einer einzigen Gewinn- und Verlustrechnung (P&L), was bedeutet, dass Investoren nicht sagen können, wie sich Kosten wie Marketing und Forschung und Entwicklung (F&E) auf die verschiedenen Produkte des Unternehmens verteilen.
Da das iPhone die höchste Bruttomarge in Apples Gerätefamilie hat, erwirtschaftet das Gerät den Löwenanteil von Apples Gewinnen. Das macht das iPhone zu einem entscheidenden Faktor bei der Ermittlung der finanziellen Gesamtleistung von Apple in jedem Quartal.
Beispiele für den durchschnittlichen Verkaufspreis
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis hat einen Platz auf dem Wohnungsmarkt. Wenn der durchschnittliche Verkaufspreis eines Hauses in einer bestimmten Region steigt, kann dies ein Signal für einen boomenden Markt sein. Wenn umgekehrt der Durchschnittspreis sinkt, sinkt auch die Wahrnehmung des Marktes in diesem bestimmten Bereich.
Einige Branchen verwenden ASP auf etwas andere Weise. Das Gastgewerbe – insbesondere Hotels und andere Beherbergungsbetriebe – bezeichnet ihn gemeinhin als durchschnittlichen Zimmer- oder durchschnittlichen Tagespreis. Diese durchschnittlichen Raten sind in der Hauptsaison tendenziell höher , während die Raten normalerweise sinken, wenn das Reiseaufkommen gering zu sein scheint oder in der Nebensaison.
Höhepunkte
Der Begriff durchschnittlicher Verkaufspreis bezieht sich auf den Preis, zu dem eine bestimmte Klasse von Waren oder Dienstleistungen typischerweise verkauft wird.
ASPs können als Benchmark für Unternehmen dienen, die einen Preis für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung festlegen möchten.
Computer, Kameras, Fernseher und Schmuck haben tendenziell höhere ASPs, während Bücher und DVDs einen niedrigen durchschnittlichen Verkaufspreis haben.
Der durchschnittliche Verkaufspreis wird normalerweise während der vierteljährlichen Finanzergebnisse ausgewiesen.
Der durchschnittliche Verkaufspreis wird durch die Art des Produkts und den Produktlebenszyklus beeinflusst.
