Gennemsnitlig salgspris (ASP)
Hvad er den gennemsnitlige salgspris (ASP)?
Udtrykket gennemsnitlig salgspris (ASP) refererer til den pris, som en bestemt klasse af varer eller tjenester typisk sælges til. Den gennemsnitlige salgspris er påvirket af produkttypen og produktets livscyklus. ASP er den gennemsnitlige salgspris for produktet på tværs af flere distributionskanaler , på tværs af en produktkategori i en virksomhed eller endda på tværs af markedet som helhed.
ForstĂĄelse af den gennemsnitlige salgspris (ASP)
Den gennemsnitlige salgspris er prisen for et produkt eller en tjeneste på forskellige markeder og bruges normalt i detail- og teknologiindustrien. Den etablerede ASP for en bestemt vare kan fungere som en benchmarkpris,. der hjælper andre producenter, producenter eller detailhandlere med at fastsætte priserne for deres egne produkter.
Marketingfolk, der forsøger at sætte en pris på et produkt, skal også overveje, hvor de ønsker, at deres produkt skal placeres. Hvis de ønsker, at deres produktimage skal være en del af et valg af høj kvalitet, er de nødt til at sætte en højere ASP.
Produkter som computere, kameraer, fjernsyn og smykker har en tendens til at have højere gennemsnitlige salgspriser, mens produkter som bøger og dvd'er vil have en lav gennemsnitlig salgspris. Når et produkt er den sidste del af dets produktlivscyklus, er markedet højst sandsynligt mættet med konkurrenter, og derfor kører ASP'en ned.
For at beregne ASP skal du dividere den samlede indtjening fra produktet med det samlede antal solgte enheder. Denne gennemsnitlige salgspris rapporteres normalt i kvartalsregnskaber og kan betragtes som så nøjagtige som muligt i betragtning af reguleringen af svigagtig rapportering.
Særlige overvejelser
Smartphone- markedet er en stor industri, som bruger gennemsnitlige salgspriser. På smartphonemarkedet indikerer den gennemsnitlige salgspris, hvor mange penge en håndsætproducent i gennemsnit modtager for de telefoner, den sælger.
PĂĄ smartphonemarkedet kan annoncerede salgspriser afvige drastisk fra gennemsnitspriserne.
For produktdrevne virksomheder som Apple giver beregninger for den gennemsnitlige salgspris afgørende oplysninger om deres økonomiske resultater og i forlængelse heraf deres aktiekurs. Faktisk er der et klart forhold mellem Apples iPhone ASP og dens aktiekursbevægelser.
iPhones ASP betyder endnu mere, når man overvejer, hvordan hver enhed driver den overordnede rentabilitet for Apple. Apple konsoliderer sine aktiviteter under en enkelt resultatopgørelse (P&L), hvilket betyder, at investorer ikke kan se, hvordan omkostninger, såsom marketing og forskning og udvikling (F&U) er fordelt på virksomhedens forskellige produkter.
Da iPhone har den højeste bruttomargin i Apples enhedsfamilie, genererer enheden brorparten af Apples overskud. Det gør iPhonen afgørende for at bestemme Apples samlede økonomiske præstation hvert kvartal.
Eksempler pĂĄ gennemsnitlig salgspris
Begrebet gennemsnitlig salgspris har en plads på boligmarkedet. Når den gennemsnitlige salgspris for en bolig i en bestemt region stiger, kan dette være et signal om et boomende marked. Omvendt, når gennemsnitsprisen falder, falder opfattelsen af markedet i det pågældende område også.
Nogle brancher bruger ASP på en lidt anden måde. Hospitality-industrien – især hoteller og andre logivirksomheder – refererer almindeligvis til det som den gennemsnitlige værelsespris eller den gennemsnitlige daglige pris. Disse gennemsnitlige priser har en tendens til at være højere i højsæsoner,. mens priserne normalt falder, når rejsen synes at være lav eller uden for sæsonen.
##Højdepunkter
Udtrykket gennemsnitlig salgspris refererer til den pris, som en bestemt klasse af varer eller tjenesteydelser typisk sælges til.
ASP'er kan tjene som benchmark for enheder, der ønsker at fastsætte en pris for deres produkt eller service.
Computere, kameraer, fjernsyn og smykker har en tendens til at have højere ASP'er, mens bøger og dvd'er har en lav gennemsnitlig salgspris.
Gennemsnitlig salgspris rapporteres normalt i kvartalsregnskaber.
Gennemsnitlig salgspris pĂĄvirkes af produkttypen og produktets livscyklus.
