Gjennomsnittlig salgspris (ASP)
Hva er gjennomsnittlig salgspris (ASP)?
Begrepet gjennomsnittlig salgspris (ASP) refererer til prisen som en viss klasse av varer eller tjenester vanligvis selges til. Gjennomsnittlig salgspris påvirkes av produkttype og produktets livssyklus. ASP er den gjennomsnittlige salgsprisen for produktet på tvers av flere distribusjonskanaler , på tvers av en produktkategori i et selskap, eller til og med på tvers av markedet som helhet.
Forstå gjennomsnittlig salgspris (ASP)
Gjennomsnittlig salgspris er prisen for et produkt eller en tjeneste i ulike markeder,. og brukes normalt i detaljhandelen og teknologibransjen. Den etablerte ASP-en for en bestemt vare kan fungere som en referansepris,. og hjelpe andre produsenter, produsenter eller forhandlere med å sette prisene for sine egne produkter.
Markedsførere som prøver å sette en pris for et produkt, må også vurdere hvor de vil at produktet deres skal plasseres. Hvis de vil at produktbildet deres skal være en del av et valg av høy kvalitet, må de sette en høyere ASP.
Produkter som datamaskiner, kameraer, TV-er og smykker har en tendens til å ha høyere gjennomsnittlige salgspriser, mens produkter som bøker og DVDer vil ha en lav gjennomsnittlig salgspris. Når et produkt er den siste delen av produktets livssyklus, er markedet mest sannsynlig mettet med konkurrenter, og driver derfor ned ASP.
For å beregne ASP deler du den totale inntekten som er tjent fra produktet med det totale antallet solgte enheter. Denne gjennomsnittlige salgsprisen rapporteres vanligvis i løpet av kvartalsvise økonomiske resultater og kan betraktes som så nøyaktig som mulig gitt regulering om uredelig rapportering.
Spesielle hensyn
Smarttelefonmarkedet er en stor industri som bruker gjennomsnittlige salgspriser. I smarttelefonmarkedet indikerer gjennomsnittlig salgspris hvor mye penger en håndsettprodusent i gjennomsnitt mottar for telefonene den selger.
På smarttelefonmarkedet kan annonserte salgspriser avvike drastisk fra gjennomsnittspriser.
For produktdrevne selskaper som Apple, gir beregninger for gjennomsnittlig salgspris viktig informasjon om deres økonomiske resultater og, i forlengelsen, ytelsen til aksjekursen. Faktisk er det et klart forhold mellom Apples iPhone ASP og aksjekursbevegelsene.
IPhones ASP betyr enda mer når man vurderer hvordan hver enhet driver samlet lønnsomhet for Apple. Apple konsoliderer sin virksomhet under en enkelt resultat- og tapsoppgave (P&L), noe som betyr at investorer ikke kan se hvordan kostnader, som markedsføring og forskning og utvikling (FoU) er fordelt på selskapets ulike produkter.
Siden iPhone har den høyeste bruttomarginen i Apples enhetsfamilie, genererer enheten brorparten av Apples fortjeneste. Det gjør iPhone avgjørende for å bestemme Apples samlede økonomiske ytelse hvert kvartal.
Eksempler på gjennomsnittlig salgspris
Begrepet gjennomsnittlig salgspris har en plass i boligmarkedet. Når den gjennomsnittlige salgsprisen på en bolig i en bestemt region stiger, kan dette være et signal om et blomstrende marked. Motsatt, når gjennomsnittsprisen synker, faller også oppfatningen av markedet i det aktuelle området.
Noen bransjer bruker ASP på en litt annen måte. Gjestfrihetsindustrien – spesielt hoteller og andre overnattingsselskaper – refererer ofte til det som gjennomsnittlig rom eller gjennomsnittlig dagspris. Disse gjennomsnittlige prisene har en tendens til å være høyere i høysesonger,. mens prisene normalt synker når reisene ser ut til å være lave eller i lavsesonger.
##Høydepunkter
Begrepet gjennomsnittlig salgspris refererer til prisen som en viss klasse av varer eller tjenester vanligvis selges til.
ASP-er kan tjene som en benchmark for enheter som ønsker å sette en pris for produktet eller tjenesten deres.
Datamaskiner, kameraer, TV-er og smykker har en tendens til å ha høyere ASP-er, mens bøker og DVD-er har en lav gjennomsnittlig salgspris.
Gjennomsnittlig salgspris rapporteres vanligvis i kvartalsregnskapet.
– Gjennomsnittlig salgspris påvirkes av type produkt og produktets livssyklus.
