製品ライフサイクル

##製品ライフサイクルとは何ですか？

製品ライフサイクルという用語は、製品が棚から取り出されるまでに消費者に市場に導入されるまでの期間を指します。製品のライフサイクルは、導入、成長、成熟、衰退の4つの段階に分けられます。この概念は、広告を増やしたり、価格を下げたり、新しい市場に拡大したり、パッケージを再設計したりするのが適切な時期を決定する要因として、経営陣やマーケティングの専門家によって使用されます。製品を継続的にサポートおよび保守する方法を戦略化するプロセスは、製品ライフサイクル管理と呼ばれます。

##製品のライフサイクルの仕組み

人と同じように、製品にもライフサイクルがあります。製品はアイデアから始まり、現代のビジネスの範囲内では、研究開発（R＆D）が行われ、実現可能で潜在的に収益性があることが判明するまで、それ以上進むことはありません。その時点で、製品は製造、販売、および展開されます。

上記のように、製品のライフサイクルには、導入、成長、成熟、衰退という4つの一般的に受け入れられている段階があります。

-はじめに：このフェーズには通常、広告への多額の投資と、消費者に製品とその利点を認識させることに焦点を当てたマーケティングキャンペーンが含まれます。

-成長：製品が成功すると、成長段階に移行します。これは、需要の増加、生産の増加、およびその可用性の拡大によって特徴付けられます。

-成熟度：これは最も収益性の高い段階ですが、生産とマーケティングのコストは低下します。

-衰退：他の企業がその成功をエミュレートするにつれて、製品の競争が激化します。場合によっては、製品の機能が強化されたり、価格が下がったりします。製品は市場シェアを失い、衰退し始める可能性があります。

市場投入に成功すると、需要が高まり、人気が高まります。これらの新しい製品は、最終的に古い製品を市場から追い出し、効果的にそれらを置き換えます。新製品が成長するにつれて、企業はマーケティング活動を抑制する傾向があります。これは、製品の製造と販売にかかるコストが下がるためです。製品の需要が減少すると、完全に市場から撤退する可能性があります。

新製品を説明する必要がありますが、成熟した製品を差別化する必要があります。

製品のライフサイクルの段階は、消費者への販売方法に影響を与えます。新製品について説明する必要がありますが、成熟した製品は競合他社と差別化する必要があります。

##特別な考慮事項

4つの段階すべてをうまく処理できる企業は、収益性を高め、収益を最大化することができます。できない人は、マーケティングと製造のコストが増加し、最終的には製品の保管寿命が制限される可能性があります。

1965年に、マーケティングの教授であるセオドアレビットは、ハーバードビジネスレビューで、ライフサイクルの最初の段階である導入段階で非常に多くの真の新製品が失敗するため、最も損失を被るのはイノベーターであると書いています。失敗は、研究、開発、および生産にかなりのお金と時間を投資した後にのみ発生します。そしてその事実は、多くの企業が本当に新しいことを試みることさえできないと彼は書いた。代わりに、他の誰かが成功するのを待ってから、成功のクローンを作成すると彼は言いました。

##製品のライフサイクルの例

多くのブランドは衰退し、死にました。製品のライフサイクルをより適切に管理することで、それらの一部を節約できた可能性があります。いくつかの例：

-オールズモビルは1897年に自動車の生産を開始しましたが、ブランドは2004年に廃止されました。そのガスを噴き出すマッスルカーのイメージは魅力を失いました、とゼネラルモーターズは決定しました。

--Woolworth'sは、1997年に店舗を閉鎖するまで、アメリカのほぼすべての小さな町や都市に店舗を持っていました。それは、ウォルマートやその他の大型店の時代でした。

-ボーダーの書店チェーンは2011年に閉鎖されました。インターネット時代を乗り切ることはできませんでした。

確立され、現在も繁栄している業界を引用すると、テレビ番組の配信には、製品ライフサイクルのすべての段階で関連製品があります。 2019年の時点で、フラットスクリーンTVは成熟段階にあり、オンデマンドプログラミングは成長段階にあり、DVDは衰退しており、ビデオカセットは消滅しています。

地球上で最も成功している製品の多くは、可能な限り成熟段階で中断され、差別化を維持するためにマイナーな更新と再設計が行われています。例としては、AppleのコンピューターとiPhone、フォードのベストセラートラック、スターバックスのコーヒーなどがあります。これらはすべて、マーケティング活動に伴って小さな変更が加えられ、消費者の目にはユニークで特別な気分を保つように設計されています。

##ハイライト

-製品のライフサイクルとは、製品が市場に投入されてから棚から取り出されるまでの時間です。

-製品ライフサイクルの概念は、価格設定やプロモーションから拡張やコスト削減まで、ビジネスの意思決定に情報を提供するのに役立ちます。

-製品のライフサイクルには、導入、成長、成熟、衰退の4つの段階があります。

-より新しく、より成功した製品は、古い製品を市場から追い出します。