Pengganti

Apakah Pengganti?

Pengganti, atau barang yang boleh diganti, dalam ekonomi dan teori pengguna merujuk kepada produk atau perkhidmatan yang pengguna lihat pada asasnya sama atau cukup serupa dengan produk lain. Secara ringkasnya, pengganti adalah perkara yang baik yang boleh digunakan sebagai pengganti yang lain.

Pengganti memainkan peranan penting dalam pasaran dan dianggap sebagai faedah untuk pengguna. Mereka menyediakan lebih banyak pilihan untuk pengguna, yang kemudiannya lebih mampu untuk memenuhi keperluan mereka. Bil bahan selalunya termasuk bahagian ganti yang boleh menggantikan bahagian standard jika ia musnah.

Memahami Pengganti

Apabila pengguna membuat keputusan membeli, pengganti memberikan mereka alternatif. Pengganti berlaku apabila terdapat sekurang-kurangnya dua produk yang boleh digunakan untuk tujuan yang sama, seperti iPhone lwn. telefon Android. Untuk produk menjadi pengganti kepada yang lain, ia mesti berkongsi hubungan tertentu dengan kebaikan itu. Hubungan tersebut boleh rapat, seperti satu jenama kopi dengan yang lain, atau agak jauh, seperti kopi dan teh.

Memberi pengguna lebih banyak pilihan membantu menjana persaingan dalam pasaran dan menurunkan harga akibatnya. Walaupun itu mungkin baik untuk pengguna, ia mungkin mempunyai kesan sebaliknya pada keuntungan syarikat. Produk alternatif boleh mengurangkan keuntungan syarikat, kerana pengguna mungkin akhirnya memilih satu lagi berbanding yang lain atau melihat bahagian pasaran dicairkan.

Apabila anda meneliti hubungan antara jadual permintaan produk pengganti, jika harga produk naik permintaan untuk pengganti akan cenderung meningkat. Ini kerana orang ramai lebih suka menggantikan kos yang lebih rendah daripada kos yang lebih tinggi. Jika, sebagai contoh, harga kopi meningkat, permintaan untuk teh juga mungkin meningkat apabila pengguna beralih daripada kopi kepada teh untuk mengekalkan belanjawan mereka.

Sebaliknya, apabila harga barang menurun, permintaan untuk penggantinya juga mungkin menurun. Dalam bahasa ekonomi formal, X dan Y adalah pengganti jika permintaan untuk X meningkat apabila harga Y meningkat, atau jika terdapat keanjalan silang positif permintaan.

Ketersediaan pengganti adalah salah satu daripada Porter's 5 Forces,. yang lain ialah persaingan, peserta baharu ke dalam industri, kuasa pembekal dan kuasa pelanggan.

Contoh Barang Pengganti

Barang gantian ada di sekeliling kita. Seperti yang dinyatakan di atas, ia biasanya digunakan untuk tujuan yang sama atau dapat memenuhi keperluan yang sama untuk pengguna.

Berikut adalah beberapa contoh barang pengganti:

• Mata Wang: satu bil dolar untuk 4 suku (juga dikenali sebagai ketergantungan )

• Coke lwn. Pepsi

• Premium lwn. petrol biasa

• Mentega dan marjerin

-Teh dan kopi

• Epal dan oren

• Menunggang basikal berbanding memandu kereta

• E-book dan buku biasa

Terdapat satu perkara yang perlu diingat apabila ia berkaitan dengan pengganti: sejauh mana sesuatu barang itu boleh menggantikan yang lain boleh, dan selalunya akan, berbeza.

Sempurna lwn. Pengganti Kurang Sempurna

Mengklasifikasikan produk atau perkhidmatan sebagai pengganti tidak selalunya mudah. Terdapat tahap yang berbeza untuk produk atau perkhidmatan boleh ditakrifkan sebagai pengganti. Pengganti boleh menjadi sempurna atau tidak sempurna bergantung kepada sama ada pengganti itu sepenuhnya atau sebahagiannya memuaskan hati pengguna.

Pengganti yang sempurna boleh digunakan dengan cara yang sama seperti barang atau perkhidmatan yang digantikannya. Di sinilah kegunaan produk atau perkhidmatan adalah hampir sama. Sebagai contoh, bil satu dolar adalah pengganti yang sempurna untuk bil dolar yang lain. Dan mentega dari dua pengeluar yang berbeza juga dianggap sebagai pengganti yang sempurna; pengeluar mungkin berbeza, tetapi tujuan dan penggunaannya adalah sama.

Basikal dan kereta adalah jauh daripada pengganti yang sempurna, tetapi ia cukup serupa untuk digunakan oleh orang ramai untuk pergi dari titik A ke titik B. Terdapat juga beberapa hubungan yang boleh diukur dalam jadual permintaan.

Walaupun pengganti yang tidak sempurna mungkin boleh diganti, ia mungkin mempunyai tahap perbezaan yang boleh dilihat dengan mudah oleh pengguna. Oleh itu, sesetengah pengguna boleh memilih untuk mengekalkan satu produk berbanding yang lain. Pertimbangkan Coke berbanding Pepsi. Pengguna boleh memilih Coke berbanding Pepsi—mungkin kerana rasa—walaupun harga Coke naik. Jika pengguna merasakan perbezaan antara jenama soda, dia mungkin melihat Pepsi sebagai pengganti yang tidak sempurna untuk Coke, walaupun ahli ekonomi menganggapnya sebagai pengganti yang sempurna.

Pengganti yang kurang sempurna kadangkala diklasifikasikan sebagai pengganti kasar atau pengganti bersih dengan pemfaktoran dalam utiliti. Pengganti kasar ialah permintaan untuk X meningkat apabila harga Y meningkat. Pengganti bersih ialah permintaan untuk X meningkat apabila harga Y meningkat dan utiliti yang diperoleh daripada pengganti itu kekal malar.

Barangan Gantian dalam Persaingan Sempurna dan Persaingan Monopoli

Dalam kes persaingan sempurna , pengganti sempurna kadangkala dianggap sebagai barang yang hampir tidak dapat dibezakan dijual oleh firma yang berbeza. Sebagai contoh, petrol dari stesen minyak di satu sudut mungkin hampir tidak dapat dibezakan daripada petrol yang dijual oleh stesen minyak lain di sudut bertentangan. Kenaikan harga di satu stesen akan menyebabkan lebih ramai orang memilih pilihan yang lebih murah.

Persaingan monopoli membentangkan kes menarik yang menimbulkan komplikasi dengan konsep pengganti. Dalam persaingan monopoli, syarikat bukan pengambil harga,. bermakna permintaan tidak sangat sensitif terhadap harga. Contoh biasa ialah perbezaan antara jenama kedai dan ubat berjenama nama di farmasi tempatan anda. Produk itu sendiri hampir tidak dapat dibezakan secara kimia, tetapi ia bukanlah pengganti yang sempurna kerana utiliti yang mungkin diperoleh pengguna—atau percaya yang mereka perolehi—daripada membeli nama jenama berbanding ubat generik yang mempercayai ia lebih bereputasi atau berkualiti tinggi.

##Sorotan

• Pengganti ialah produk atau perkhidmatan yang boleh digantikan dengan yang lain dengan mudah oleh pengguna.

• Pengganti menyediakan pilihan dan alternatif untuk pengguna sambil mewujudkan persaingan dan harga yang lebih rendah di pasaran.

• Dalam ekonomi, produk sering menjadi pengganti jika permintaan untuk satu produk meningkat apabila harga yang lain naik.