bannerannonsering
Hva er bannerannonsering?
Bannerannonsering refererer til bruken av en rektangulær grafisk skjerm som strekker seg over toppen, bunnen eller sidene av et nettsted eller nettbasert medieeiendom. Den horisontale typen bannerreklame kalles en leaderboard, mens de vertikale bannerne kalles en skyskraper og er plassert på sidefeltene til en nettside. Bannerannonser er bildebaserte snarere enn tekstbaserte og er en populær form for nettannonsering.
Hensikten med bannerannonsering er å promotere et merke og/eller å få besøkende fra vertsnettstedet til å gå til annonsørens nettsted.
Hvordan bannerannonsering fungerer
Internett-annonsering har gått fra en usikker innsats til å fungere som den primære plattformen for de fleste bedrifters markedsføring. I USA fortsetter veksten i digital annonsering å vokse med to sifre på årlig inntektsbasis, med en inntektsrapport for 2020 på 138,9 milliarder dollar.
Bannerannonsering, også kalt displayannonsering, består av statiske eller animerte bilder eller medier og plasseres vanligvis i områder med høy synlighet på nettsteder med høy trafikk. Bannerannonsering er attraktivt fordi det kan bidra til å skape merkevarebevissthet,. generere potensielle kunder og målrette et publikum på nytt (for eksempel å gi en besøkende en sjanse til å registrere seg for et nyhetsbrev eller en gratis prøveperiode før de klikker seg unna).
Bannerannonsering fungerer hovedsakelig på samme måte som tradisjonell reklame; Metoden annonsøren betaler verten med kan imidlertid avvike sterkt fra tradisjonelle annonseplasssalg. Verten betales for bannerannonsen gjennom en av tre metoder: kostnad per visning (betaling for hver besøkende på nettstedet som ser annonsen), kostnad per klikk (betaling for hver besøkende på nettstedet som klikker på annonsen og besøker annonsørens nettsted) eller kostnad per handling (betaling for hver besøkende på nettstedet som klikker på annonsen, går til annonsørens nettside og fullfører en oppgave, for eksempel å fylle ut et skjema eller foreta et kjøp).
Tradisjonell bannerannonsering har utvidet seg til andre former, for eksempel Facebook-annonser og Instagram-sponsede annonser. Facebook anslås å stå for omtrent 42,5 % av utgiftene til nettbasert visningsannonsering i USA i 2022. Trenden innen nettannonsering har ført til at utgiftene til digitale visningsannonser (inkludert bannerannonser, video, rich media og sponsing) fortsetter å vokse. Fra og med 2020 går 31,5 % av alle online annonseutgifter til digital annonsering, som inkluderer bannerannonser.
Den første bannerannonsen ble distribuert i 1994, på nettstedet til wired.com (den gang kalt HotWired);. På banneret sto det "Har du noen gang klikket med musen her? Det vil du," og annonsen sendte deretter brukeren til en kampanje for AT&T.
Bannerannonseringsteknologi
Annonsenettverk har ansvaret for å matche annonsører til nettsteder som ønsker å selge reklame. De holder styr på hvilken annonseplass som er tilgjengelig og matcher den med annonsørenes etterspørsel. Teknologien som gjør det mulig for annonsenettverk å gjøre dette, er en sentral annonseserver, som velger spesifikke annonser som er skreddersydd for nettstedets besøkende basert på søkeord fra besøkendes søk og nettstedsvisningsatferd eller basert på den generelle konteksten til vertsnettstedets innhold.
Bannerannonsering, og praktisk talt all nettbasert annonsering, benytter for tiden sanntidsbudgivningsteknologi kjent som programmatisk budgivning, som lar godkjente selskaper by på annonseplass i løpet av tiden det tar før en bannerannonse lastes.
Trender for innholdsmarkedsføring dreier seg om personalisering – evnen til å få forbrukere til å føle at du snakker direkte til dem. Som et resultat har målrettede bannerannonser blitt stadig mer vanlig.
##Høydepunkter
Bannerannonser var den første formen for internettspesifikk annonsering, som dukket opp i 1994.
Bannerannonsering refererer til bruken av en rektangulær grafisk skjerm som strekker seg over toppen, bunnen eller sidene av et nettsted eller nettbasert medieeiendom.
– I dag benytter bannerannonsering, og praktisk talt all nettannonsering, sanntidsbudgivningsteknologi kjent som programmatisk budgivning, som lar godkjente selskaper by på annonseplass i løpet av tiden det tar før en bannerannonse lastes.
