Dane demograficzne

Czym są dane demograficzne?

Analiza demograficzna to badanie populacji oparte na czynnikach takich jak wiek, rasa i płeć. Dane demograficzne odnoszą się do informacji społeczno-ekonomicznych wyrażonych statystycznie, w tym zatrudnienia, wykształcenia, dochodów, wskaźników małżeństw, wskaźników urodzeń i zgonów i innych.

Rządy, korporacje i organizacje pozarządowe wykorzystują dane demograficzne, aby dowiedzieć się więcej o cechach populacji do wielu celów, w tym do opracowywania polityki i badań rynku gospodarczego.

Na przykład firma sprzedająca wysokiej klasy kampery może chcieć dotrzeć do osób zbliżających się lub w wieku emerytalnym oraz do odsetka tych, których stać na ich produkty.

Zrozumienie danych demograficznych

Analiza demograficzna to zbieranie i badanie danych dotyczących ogólnej charakterystyki poszczególnych populacji. Jest często używany jako narzędzie marketingu biznesowego w celu określenia najlepszego sposobu dotarcia do klientów i oceny ich zachowania. Segmentacja populacji za pomocą danych demograficznych pozwala firmom określić wielkość potencjalnego rynku.

Wykorzystanie danych demograficznych pomaga określić, czy jej produkty i usługi są kierowane do najbardziej wpływowych konsumentów tej firmy. Na przykład segmenty rynku mogą identyfikować konkretną grupę wiekową, taką jak wyżu demograficznego (ur. 1946–1964) lub millenialsi (ur. 1981–1996), o określonych wzorcach i cechach zakupowych.

Pojawienie się Internetu, mediów społecznościowych, algorytmów predykcyjnych i dużych zbiorów danych ma dramatyczne konsekwencje dla gromadzenia i wykorzystywania informacji demograficznych. Nowoczesność daje konsumentom powódź danych, czasami nieświadomie, gromadzonych i śledzonych w ich życiu online i offline przez niezliczone aplikacje, platformy mediów społecznościowych, zewnętrzne podmioty gromadzące dane, sprzedawców detalicznych i podmioty przetwarzające transakcje finansowe.

W połączeniu z rosnącą dziedziną sztucznej inteligencji, ta góra zebranych danych może być wykorzystywana do przewidywania i kierowania wyborami konsumentów i preferencjami zakupowymi z niesamowitą dokładnością w oparciu o ich cechy demograficzne i zachowanie w przeszłości.

Rodzaje informacji demograficznych

Do celów marketingowych firmy zbierane są dane demograficzne w celu zbudowania profilu bazy klientów. Wspólne zmienne zebrane w badaniach demograficznych obejmują wiek, płeć, poziom dochodów, rasę, zatrudnienie, lokalizację, posiadanie domu i poziom wykształcenia. Informacje demograficzne wprowadzają pewne uogólnienia na temat grup w celu identyfikacji klientów.

Dodatkowe czynniki demograficzne obejmują zbieranie danych o preferencjach, hobby, stylu życia i nie tylko. Agencje rządowe zbierają dane podczas przeprowadzania spisu powszechnego i mogą wykorzystywać te dane demograficzne do prognozowania wzorców gospodarczych i wzrostu populacji, aby lepiej zarządzać zasobami.

Możesz zebrać informacje demograficzne o dużej grupie, a następnie podzielić je na mniejsze podzbiory, aby głębiej zagłębić się w swoje badania.

Uwagi specjalne

Większość dużych firm przeprowadza badania demograficzne, aby określić, w jaki sposób reklamować swój produkt lub usługę i najlepszy rynek dla grupy docelowej. Warto znać obecnego klienta i wiedzieć, skąd potencjalny klient może pochodzić w przyszłości. Trendy demograficzne są również istotne, ponieważ wielkość różnych grup demograficznych zmienia się w czasie ze względu na okoliczności gospodarcze, kulturowe i polityczne.

Informacje te pomagają firmie zdecydować, ile kapitału przeznaczyć na produkcję i reklamę. Na przykład starzejąca się populacja Stanów Zjednoczonych ma specyficzne potrzeby, które firmy chcą przewidzieć. Każdy segment rynku można analizować pod kątem wzorców wydatków konsumenckich. Starsze grupy demograficzne wydają więcej na produkty zdrowotne i leki, a komunikacja z tymi klientami różni się od komunikacji z ich młodszymi odpowiednikami.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Połączenie internetu, big data i sztucznej inteligencji znacznie zwiększa użyteczność i zastosowanie demografii jako narzędzia marketingu i strategii biznesowej.

• Analiza demograficzna to zbieranie i analiza ogólnych charakterystyk dotyczących grup ludzi i populacji.

• Dane demograficzne są bardzo przydatne dla firm, aby zrozumieć, jak kierować marketingiem do konsumentów i strategicznie planować przyszłe trendy w popycie konsumenckim.

• Segmenty rynku są często pogrupowane według wieku lub pokolenia.

• Informacje demograficzne mogą być wykorzystywane na wiele sposobów, aby dowiedzieć się więcej na temat ogólników danej populacji.

##FAQ

Kto zbiera dane demograficzne?

US Census Bureau co roku zbiera dane demograficzne na temat populacji amerykańskiej za pośrednictwem American Community Survey (ACS), a co 10 lat poprzez dogłębną analizę każdego amerykańskiego gospodarstwa domowego. Firmy korzystają z działów marketingu lub zlecają wyspecjalizowanym firmom marketingowym gromadzenie danych demograficznych dotyczących użytkowników, klientów lub potencjalnych grup klientów. Naukowcy akademiccy zbierają również dane demograficzne do celów badawczych za pomocą różnych narzędzi ankietowych. Partie i kampanie polityczne zbierają również dane demograficzne, aby kierować wiadomości do kandydatów politycznych.

W jaki sposób zmiany demograficzne są ważne dla ekonomistów?

Ekonomiści uznają, że jednym z głównych motorów wzrostu gospodarczego jest wzrost liczby ludności. Identyfikując to, istnieje prosta zależność: Tempo wzrostu produktu krajowego brutto (PKB) = Tempo wzrostu populacji + Tempo wzrostu PKB per capita,. gdzie PKB per capita to po prostu PKB podzielony przez populację. Im więcej ludzi w pobliżu, tym więcej dostępnych pracowników jest w sile roboczej, a także więcej osób do konsumpcji takich rzeczy jak żywność, energia, samochody i ubrania. Na horyzoncie pojawiają się również problemy demograficzne, takie jak rosnąca liczba emerytów, którzy, choć nie są już pracownikami, mają jednak żyć dłużej. Niestety liczba nowo narodzonych dzieci wydaje się być zbyt niska, aby zastąpić tych emerytów w sile roboczej.

Dlaczego dane demograficzne są ważne?

Dane demograficzne odnoszą się do opisu lub rozkładu cech określonej grupy docelowej, bazy klientów lub populacji. Rządy wykorzystują informacje społeczno-ekonomiczne, aby zrozumieć wiek, strukturę rasową i rozkład dochodów (wśród kilku innych zmiennych) w dzielnicach, miastach, stanach i narodach, aby podejmować lepsze decyzje w zakresie polityki publicznej. Firmy kierują się demografią, aby tworzyć skuteczniejszy marketing i reklamę kampanii i zrozumienia wzorców wśród różnych odbiorców.

Dlaczego firmy potrzebują danych demograficznych?

Demografia jest dziś kluczem do biznesu. Pomagają zidentyfikować poszczególnych członków odbiorców, wybierając kluczowe cechy, pragnienia i potrzeby. Dzięki temu firmy mogą dostosowywać swoje działania w oparciu o poszczególne segmenty bazy klientów. Reklama i marketing online poczyniły ogromne postępy w ciągu ostatniej dekady, wykorzystując algorytmy i analizę big data do mikrokierowania reklam w mediach społecznościowych do bardzo konkretnych grup demograficznych.