Demografia
O que são dados demográficos?
A análise demográfica é o estudo de uma população com base em fatores como idade, raça e sexo. Os dados demográficos referem-se a informações socioeconômicas expressas estatisticamente, incluindo emprego, educação, renda, taxas de casamento, taxas de natalidade e mortalidade e muito mais.
Governos, corporações e organizações não governamentais usam dados demográficos para saber mais sobre as características de uma população para diversos fins, incluindo desenvolvimento de políticas e pesquisa de mercado econômico.
Por exemplo, uma empresa que vende trailers de alto padrão pode querer alcançar pessoas próximas ou em idade de aposentadoria e a porcentagem daqueles que podem pagar seus produtos.
Entendendo a Demografia
A análise demográfica é a coleta e estudo de dados sobre as características gerais de populações específicas. É frequentemente usado como uma ferramenta de marketing empresarial para determinar a melhor maneira de alcançar os clientes e avaliar seu comportamento. Segmentar uma população usando dados demográficos permite que as empresas determinem o tamanho de um mercado potencial.
O uso de dados demográficos ajuda a determinar se seus produtos e serviços estão sendo direcionados aos consumidores mais influentes da empresa. Por exemplo, segmentos de mercado podem identificar uma faixa etária específica, como baby boomers (nascidos em 1946-1964) ou millennials (nascidos em 1981-1996), com padrões e características de compra específicos.
O advento da internet, mídias sociais, algoritmos preditivos e big data tem implicações dramáticas para coletar e usar informações demográficas. O moderno oferece aos consumidores uma enxurrada de dados, às vezes involuntariamente, coletados e rastreados em suas vidas online e offline por inúmeros aplicativos, plataformas de mídia social, coletores de dados de terceiros, varejistas e processadores de transações financeiras.
Combinado com o crescente campo da inteligência artificial, essa montanha de dados coletados pode ser usada para prever e direcionar as escolhas do consumidor e preferências de compra com incrível precisão com base em suas características demográficas e comportamento passado.
Tipos de informações demográficas
Para objetivos de marketing corporativo, dados demográficos são coletados para construir um perfil de base de clientes. As variáveis comuns reunidas na pesquisa demográfica incluem idade, sexo, nível de renda, raça, emprego, localização, propriedade da casa e nível de educação. As informações demográficas fazem certas generalizações sobre grupos para identificar clientes.
Fatores demográficos adicionais incluem a coleta de dados sobre preferências, hobbies, estilo de vida e muito mais. As agências governamentais coletam dados ao realizar um censo nacional e podem usar esses dados demográficos para prever padrões econômicos e crescimento populacional para gerenciar melhor os recursos.
Você pode coletar informações demográficas de um grupo grande e depois dividi-las em subconjuntos menores para aprofundar sua pesquisa.
Considerações Especiais
A maioria das grandes empresas realiza pesquisas demográficas para determinar como comercializar seus produtos ou serviços e o melhor mercado para o público-alvo. É valioso conhecer o cliente atual e de onde o cliente potencial pode vir no futuro. As tendências demográficas também são significativas, pois o tamanho dos diferentes grupos demográficos muda ao longo do tempo devido a circunstâncias econômicas, culturais e políticas.
Essas informações ajudam a empresa a decidir quanto capital alocar para produção e publicidade. Por exemplo, a população envelhecida dos EUA tem necessidades específicas que as empresas desejam antecipar. Cada segmento de mercado pode ser analisado por seus padrões de gastos do consumidor. Grupos demográficos mais velhos gastam mais em produtos de saúde e farmacêuticos, e a comunicação com esses clientes é diferente da de seus colegas mais jovens.
##Destaques
A combinação de internet, big data e inteligência artificial está ampliando muito a utilidade e a aplicação da demografia como ferramenta de marketing e estratégia de negócios.
A análise demográfica é a coleta e análise de características gerais sobre grupos de pessoas e populações.
Os dados demográficos são muito úteis para as empresas entenderem como comercializar para os consumidores e planejar estrategicamente as tendências futuras da demanda do consumidor.
Os segmentos de mercado são frequentemente agrupados por idade ou geração.
As informações demográficas podem ser usadas de várias maneiras para aprender mais sobre as generalidades de uma determinada população.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Quem coleta dados demográficos?
O US Census Bureau coleta dados demográficos sobre a população americana todos os anos por meio do American Community Survey (ACS) e a cada 10 anos por meio de uma contagem detalhada de todos os lares americanos. As empresas usam departamentos de marketing ou terceirizam empresas de marketing especializadas para coletar dados demográficos de usuários, clientes ou grupos de clientes em potencial. Os pesquisadores acadêmicos também coletam dados demográficos para fins de pesquisa usando vários instrumentos de pesquisa. Partidos políticos e campanhas também coletam dados demográficos para direcionar mensagens para candidatos políticos.
Como as mudanças demográficas são importantes para os economistas?
Os economistas reconhecem que um dos principais impulsionadores do crescimento econômico é o crescimento populacional. Há uma relação direta ao identificar isso: Taxa de Crescimento do Produto Interno Bruto (PIB)=Taxa de Crescimento da População+Taxa de Crescimento do PIB per capita,. onde o PIB per capita é simplesmente o PIB dividido pela população. Quanto mais pessoas ao redor, mais trabalhadores disponíveis há na força de trabalho e também mais pessoas para consumir itens como alimentos, energia, carros e roupas. Há também problemas demográficos que estão no horizonte, como um número crescente de aposentados que, embora não estejam mais na força de trabalho, devem viver vidas mais longas. Infelizmente, o número de novos nascimentos parece ser muito baixo para substituir os aposentados na força de trabalho.
Por que a demografia é importante?
A demografia refere-se à descrição ou distribuição de características de algum público-alvo, base de clientes ou população. Os governos usam informações socioeconômicas para entender a idade, composição racial e distribuição de renda (entre várias outras variáveis) em bairros, cidades, estados e nações para tomar melhores decisões de políticas públicas. campanhas e entender padrões entre diferentes públicos.
Por que as empresas precisam de dados demográficos?
A demografia é a chave para as empresas hoje. Eles ajudam a identificar os membros individuais de um público selecionando características-chave, desejos e necessidades. Isso permite que as empresas adaptem seus esforços com base em segmentos específicos de sua base de clientes. A publicidade e o marketing online fizeram um enorme progresso na última década no uso de algoritmos e análise de big data para microdirecionar anúncios nas mídias sociais para grupos demográficos muito específicos.
