Market gücü

Pazar Gücü Nedir?

Pazar gücü, bir şirketin arz, talep veya her ikisini birden manipüle ederek pazardaki bir ürünün fiyatını manipüle etme kabiliyetini ifade eder.

Önemli pazar gücüne sahip bir şirket, pazar fiyatını manipüle etme ve böylece kar marjını kontrol etme ve muhtemelen pazara yeni girenlerin önündeki engelleri artırma becerisine sahiptir. Pazar gücüne sahip firmalar genellikle "fiyat yapıcılar" olarak tanımlanırlar çünkü bir ürünün pazar fiyatını pazar payından vazgeçmeden belirleyebilir veya ayarlayabilirler.

fiyatlandırma gücü olarak da bilinir .

Buğday veya yağ gibi benzer bir ürünü satmak için birbiriyle rekabet eden çok sayıda üreticinin bulunduğu bir pazarda, üreticilerin pazar gücü çok sınırlıdır.

Pazar Gücünü Anlama

Pazar gücü, bir şirketin ya belirli bir ürün için ya da genel olarak endüstrisi içinde pazar fiyatını belirleme üzerindeki etki düzeyi olarak anlaşılabilir. Pazar gücüne bir örnek Apple Inc. akıllı telefon pazarında. Apple, pazarı tam olarak kontrol edemese de, iPhone ürününün önemli miktarda pazar payı ve müşteri sadakati var, bu nedenle akıllı telefon pazarındaki genel fiyatlandırmayı etkileme yeteneğine sahip.

İdeal piyasa koşulu, rekabet eden ürünler üreten çok sayıda şirketin bulunduğu ve hiçbir şirketin önemli bir pazar gücüne sahip olmadığı tam rekabet durumu olarak adlandırılan durumdur. Tam veya mükemmele yakın rekabetin olduğu pazarlarda, üreticilerin çok az fiyatlandırma gücü vardır ve bu nedenle fiyat alıcı olmaları gerekir.

Tabii ki, bu sadece pratikte nadiren var olan teorik bir idealdir. Birçok ülkede, herhangi bir şirketin pazar gücünü sınırlamak için tasarlanmış antitröst yasaları veya benzer mevzuatlar vardır. Pazar gücü, genellikle birleşmelerin hükümet tarafından onaylanmasında dikkate alınan bir husustur. Ortaya çıkan şirketin bir tekel oluşturacağına veya aşırı pazar gücüne sahip bir şirket haline geleceğine inanılıyorsa, birleşmenin onaylanması olası değildir.

Bir kaynağın veya hammaddenin kıtlığı, bir ürünün rakip sağlayıcılarının varlığından bile daha fazla fiyatlandırma gücünde önemli bir rol oynayabilir. Örneğin, petrol arzını riske atan afetler gibi çeşitli tehditler, rakip sağlayıcıların var olmasına ve piyasada rekabet etmesine rağmen petrol şirketlerinin fiyatlarının yükselmesine neden olur. Petrolün kısıtlı mevcudiyeti, birden fazla endüstride kaynağa olan yaygın güven ile birleştiğinde, petrol şirketlerinin bu emtia üzerinde önemli bir fiyatlandırma gücünü elinde tutması anlamına gelir.

Pazar Gücüne Bir Örnek

Örneğin, iPhone ilk kez Apple tarafından piyasaya sürüldüğünde, ürünün piyasaya sürülmesiyle birlikte akıllı telefon ve uygulama pazarını temel olarak tanımladığı için şirket önemli bir pazar gücüne sahipti - kısa bir süre için tekeldi.

O zamanlar, bir iPhone satın alma maliyeti yüksekti ve rakip cihazların olmaması nedeniyle böyle kalabilirdi. Böylece, iPhone fiyatları başlangıçta pazar tarafından değil Apple tarafından belirlendi. İlk rakip akıllı telefonlar ortaya çıktığında bile, iPhone, fiyat ve beklenen kalite açısından pazarın en üst seviyesini temsil etmeye devam etti. Sektörün geri kalanı hizmet, kalite ve uygulamaların kullanılabilirliğinde yetişmeye başladıkça Apple'ın pazar gücü azaldı.

Daha fazla katılımcı geldikçe iPhone piyasadan kaybolmadı. Apple, daha bütçeye duyarlı tüketicileri hedefleyen daha ucuz modeller de dahil olmak üzere çeşitli varyasyonlarda yeni iPhone modelleri sunmaya başladı.

Tek bir alıcının tüm pazar gücüne sahip olduğu piyasalar olan monopsoniler, Joan Robinson'ın 1933 tarihli "Kusursuz Rekabet Ekonomisi" kitabında teorileştirildi.

Piyasaların Güç Yapıları

Ya genel bir ekonomiye ya da belirli bir ürün için bir pazara uygulanan, pazar gücü açısından var olan üç temel pazar yeri koşulu vardır.

Birincisi, tam rekabetin daha önce belirtilen ideal koşuludur. Tam rekabette, aynı veya benzer ürünü üreten çok sayıda şirkete ek olarak, yeni şirketlerin pazara girmesi için çok az veya hiç engel yoktur. Herhangi bir tarımsal mal üreticisinin önemli miktarda pazar gücü kazanması neredeyse imkansız olduğundan, tarım piyasaları genellikle nispeten tam rekabet piyasalarına örnek olarak gösterilir.

Tam rekabet koşullarının tersi, bir şirketin bir ürün veya hizmet için piyasayı veya toplam piyasanın en azından bir kısmını tamamen kontrol ettiği ve istediği zaman fiyatlandırmayı ayarlayabildiği bir tekeldir. Sınırlı tekellere genellikle kamu hizmeti şirketleri için izin verilir, ancak fiyatları yükseltme yetenekleri genellikle hükümet otoritesi tarafından sınırlandırılır.

Oligopol , az sayıda şirketin hakim olduğu ve pazara yeni girenlerin önünde önemli engeller bulunan bir pazara atıfta bulunur . Oligopoldeki şirketler genellikle birleşmiş, ancak bireysel bir pazar gücüne sahip değillerdir. Oligopolün bir örneği, nispeten az sayıda firma tarafından kontrol edilen ve yeni girişler için büyük engellerin bulunduğu cep telefonu hizmeti pazarıdır.

##Öne çıkanlar

• Piyasa gücü, bir şirketin arz, talep veya her ikisini birden manipüle ederek pazardaki bir ürünün fiyatını manipüle etme konusundaki göreli yeteneği anlamına gelir.

• Tekelci veya oligopolistik pazarlarda üreticilerin çok daha fazla pazar gücü vardır.

• Mükemmel veya mükemmele yakın rekabetin olduğu pazarlarda, üreticilerin fiyatlandırma gücü azdır ve bu nedenle fiyat alıcı olmaları gerekir.